코카콜라는 3원 시대와 작별한 뒤 계속 가격을 올려야 할지도 모른다.
"북경상보" 의 보도에 따르면 최근 하북, 하남, 산동 등 지역의 코카콜라제품이 가격을 인상하기 시작했는데 그중 888밀리리터의 콜라, 사이다, 펜다는 5위안, 2리터의 PET병제품은 7위안으로 조정되였다.
지금까지 코카콜라 중국 정부는 이 소식에 대해 반응을 보이지 않았다.계면뉴스는 상술한 지역의 일부 중개상으로부터 이번 가격조정이 확실히 존재한다는것을 알게 되였다.그중 8병에 담긴 2리터 규격의 콜라는 최신 가격을 조정한후 한상자의 입고가가 약 44~45원이다.
한 중개상은 다음과 같이 표시했다. 그는 이미 가격인상통지를 받았다. 그전의 화물은 전반 상자의 입가가 41~42원이였다.이에 따라 2ℓ짜리 콜라 전체 상자의 가격 인상폭은 약 3~4위안, 한 병의 가격은 약 5마오 오를 것으로 추정된다.888밀리리터 규격의 콜라, 사이다, 핀다는 그동안 한 병 가격이 약 3.5위안이었는데 이번 라운드는 함께 올랐다.
그러나 이 중개상도 이번 가격조정규정은 단말기소매가격에 대해 경성요구가 없다고 표시했다.반면 코카콜라 공식 애플릿의 고객센터는 금융권에"콜라는 소매가가 3.5 (병) 라고 권고하지만 지방마다 상인마다 가격이 다르다. 이쪽은 상인들이 스스로 가격을 정할 수 없다."
코카콜라의 가격 인상은 올해 들어 두 번째다.
이에 앞서 4월, 인터넷에는 코카콜라회사의 음료제품의 가격인상서한이 몇부 류전되였는데 범위파와 그 산하의 대다수 제품이 있었다.그중"호북태고코카콜라음료유한회사"가 발급한 고지서에 따르면 2024년 4월 20일부터 회사는 일부 제품의 건의소매가격을 조정했다. 300ml의 사이다는 2.5위안, 500/600ml의 사이다는 3.5위안, 888ml의 사이다, 450ml의 주스, 쿠아 및 과일알의 우유는 4.5위안, 1.8L의 주스는 11위안에 판매할 것을 건의했다.
"정주태고코카콜라음료유한회사" 가 발급한 또 다른 고지서한에는"공급가의 조정에 따라 500ml의 콜라/사이다/펜다/눈에 띄는/0도/0카드의 건의판매가격은 2024년 4월 19일에 3.5원으로 조정된다"고 밝혔다.상술한 소식은 잠시 태고코카콜라측의 대답과 실증을 얻지 못했다.
최근 2년간의 언론보도와 결부하여 코카콜라는 이미 여러차례의 가격인상설이 있었다. 지난해 5월, 여러 매체는 코카콜라의 전국 여러 지역의 여러 단말기가 정도부동하게 가격을 인상했다고 보도했는데 관련 매체는 상승폭이 2.9~11.4% 에 달한다고 보도했는데 이는 2022년"3.5원 시대"에 진입한후 또 한차례의 가격인상으로 불리웠다.
업종의 동태와 결부하여 볼 때 가격인상은 주로 음료생산의 원료, 공급사슬, 포장재질 및 인력 등 원가가 상승하였기때문이다.
하이퉁증권 연구보고의 추산에 따르면 소프트음료 업계의 원가 중 원자재단의 제조와 인공, 설탕, 주스, 기타 원자재가 각각 20%, 15%, 10%, 15% 를 차지한다.2023년 하반기 이후 대종상품이 지속적으로 가격을 인상하고 있다. 특히 음료업계에서 원자재 원가가 높은 설탕을 차지하면서 가격이 사상 최고치를 경신하고 있다.
이런 배경에서 음료업종은 최근 2년여개 브랜드에서 가격을 인상한것으로 전해지고있다.
앞서 2022년부터 올해 4월까지 펩시콜라 가격 조정 고지 서한 3건도 유출됐다. 최신호는 5월부터"원가가 지속적으로 증가하고 있기 때문에 회사의 정상적인 운영을 유지하고 시장 규율에 순응하기 위해 제품 공급 가격에 상응하는 인상을 진행할 것이며, 원상자당 1~2위안 인상될 것"이라고 밝혔다.캉스푸가 1리터에 담은 아이스 홍차도 4월에 여러 단말기 가격이 4위안을 돌파했다고 언론에 보도되었다.
코카콜라의 원가 부담도 중국 시장에만 있는 것이 아니다.
2023년 7월, 영국 ≪ 파이낸셜타임스 ≫ 의 보도에 따르면 코카콜라 총재 겸 최고재무책임자 John Murphy는 재정보고전화회의에서 수요근성이 비교적 강한 배경하에서 회사는 당시 하반년에 전 세계 각지의 통화팽창률에 따라 계속 생산품가격을 인상할 계획이라고 선포했다.올해 5월, 코카콜라 일본회사는 산하의 대량의 상품의 가격을 인상하겠다고 선포했다. 그중에는 페트병과 일라캔의 각종 모델인 콜라가 포함되는데 상승폭이 최고 근 20% 에 달했다.
패스트 소싱 회사의 입장에서 볼 때, 판매량과 가격을 어떻게 균형잡을지는 지속적인 도전이다.
2023년 한 해 동안 코카콜라의 매출은 457억 5400만 달러로 6% 증가했습니다.영업이익은 113억1천100만 달러로 4% 증가했다.전 세계 단일 박스 판매량은 2% 증가했습니다.아시아 태평양 시장의 단일 박스 판매량은 2% 증가했는데, 주로 중국과 인도 시장의 성장에 의해 추진되었다.그 중 가스 함유 음료는 4분기 및 연간 판매량이 모두 2% 증가하여 주로 라틴 아메리카 및 아시아 태평양 시장의 성장에 의해 구동되었다.
그리고 비용 압력과 경쟁이 심화되는 상황에서 코카콜라의 가격 인상 압력은 채널 단계로 옮겨졌다.
패스트 소싱 오프라인 소매 모니터링 기관이 곧 이긴 데이터에 따르면, 작년의 가격 인상 소문에서 코카콜라가 단말기에서 판매하는 가격은 가격 인상의 뚜렷한 영향을 받지 않았다.2023년 1월부터 7월까지 비록 부동한 규격의 제품가격이 상승하고 하락하는 파동이 있었지만 총체적으로 코카콜라의 고전입맛에서 각 규격의 전반 평균가격은 소폭 하락했다.무설탕 맛에서는 소규격 그룹 제품 (220ml, 300ml, 330ml, 500ml) 이 경미한 가격 상승을 보였고, 대규격 제품은 오히려 뚜렷한 가격 인하를 보였다.
그러나 이번 가격 인상이 소매 단말기의 가격을 비교적 뚜렷하게 이끌지는 아직 지켜봐야 하기 때문에 소비자들이 단말기에서 가격 인상에 대한 느낌은 아직 뚜렷하지 않을 수 있다.
2리터 콜라를 예로 들면, 계면뉴스는 코카콜라 징둥자영 플래그십 스토어 내의 이 규격 제품 6병 전체 상자의 판매가가 현재 39위안이고, 한 병으로 환산하면 6.5위안이며, 현재 아직 7위안을 돌파하지 못했다는 것을 보았다.
탄산음료 소비 장면이 주로 오프라인 상초와 음식점에 집중된 것을 고려하여, 계면뉴스는 메이퇀배달 플랫폼에서 한단, 정저우 두 지역의 여러 편의점과 상초 내에서 판매되는 2리터의 콜라는 가격 범위가 모두 5.9위안-9위안에 집중되어 있으며, 888밀리리터의 콜라는 한단에서 3.75위안-5.5위안에 판매되고 있다.
전체적으로 볼 때 개인상인들의 가격책정이 통일되지 않고 가격경간이 비교적 크므로 소비자들은 여전히 선택공간이 있다.상술한 한 중개상이 계면뉴스에 알려준 정보에 따르면, 이번 가격 조정 규정은 단말기 소매 가격에 대한 딱딱한 요구가 없고, 상인의 자유도가 비교적 높으며, 일부 상인은 판촉을 시작하면 손해를 보고 팔 수도 있다.