市場が中国ブランドの海外進出に注目する波の中で、名創優品は2024年第1四半期の最新業績を披露した。
データによると、名創優品の2024年第1四半期の売上高は前年同期比26%増の37.24億元、純利益は5億8600万元で、前年同期比24.4%増加した。調整済み純利益は6億1700万元で、前年同期比27.7%増加した。同期、同社の粗利益率は43.4%で、2023年の39.3%から4.1ポイント増加した。
名創優品の創始者で主席兼最高経営責任者の葉国富氏は、「私たちの総収入は37億元に達し、前年同期比26%増加した。主に19%の平均店舗数の増加と9%の同店売上の増加に起因している」と述べた。
新規店舗の売上増加に加え、同店舗の売上規模の増加
名創優品の第1四半期の業績増加原因を見ると、新規店舗の販売台数の増加に同店の販売規模の増加が重なり、同社の業績増加の重要な原因となっている。
財報の発表データによると、第1四半期末現在、名創優品傘下の世界の店舗は6630店に達し、第1四半期に217店が新たに増加し、例年同期の3倍近くの開店速度を記録した。
このうち、中国の店舗数は4034店に増加し、第1四半期の純増店舗は108店となり、前年同期の出店速度の2倍となった。海外市場では、名創優品店が2596店、第1四半期の純増店が109店に達し、国内よりも出店速度が速い。
葉国富氏は、「過去3月期は史上最速の第1四半期であり、2024年に900から1100店の純増を目指すための強固な基礎を築いた」と述べた。
平均店舗数が前年同期比18.7%増加したおかげで、第1四半期の中国地区のオフライン店舗収入は前年同期比15.6%増加し、売上高は前年同期比16.2%増の25.02億元を実現した。
出航が順調に進む
海外では、平均店舗数が前年同期比19.7%増加し、同店の販売が約21%増加したため、第1四半期の海外売上高は12.22億元に達し、前年同期比52.6%増加した。今四半期中の海外市場からの収入は総収入の32.8%を占め、2023年同期の27.1%に比べて明らかに増加した。特に同社の直営店のうち、海外収入の占める割合は58%に達し、名品直営の重要な支えとなっている。
名創優品の海外進出事業について、葉国富氏は、海外市場の収入が前年同期比で最も楽観的な予想を上回ったのは、主に直営市場の収入が前年同期比92%増加したためであり、同事業が4四半期連続で80%を超えたからだと直言した。、
構造的に見ると、米国、アジアは優れた製品が海に出る2つの重要な市場であり、海外GMVの割合の3/4近くを占めており、全体的な販売成長は主に客数の増加に依存している。このうち、消費力が旺盛な米国市場では、今年第1四半期の地域同店売上高は前年同期比30%~ 40%増加した。
しかし、米国の関連消費シーズンの特徴は明らかで、下半期、特に冬の消費は年間収益の半分以上を占め、今期の成長は年間最終成長率を代表するものではないと紹介した。現在の名創優品の米国店舗は約150店舗で、2024年には80 ~ 100店舗が新たに増加し、より大きな相乗効果を得て、地域の物流配送コストを削減する予定だ。
潮遊びが新たな成長点になる
海外市場が好調だったほか、国内のゲーム事業TOP TOYの売上高は同四半期に前年同期比で急速に増加した。
財報データによると、2024年第1四半期のTOP TOYの売上高は前年同期比55.1%増の1億3800万元、平均店舗数は前年同期比32.2%増加し、同店の販売は2023年同期比約26%増加した。第1四半期末現在、TOP TOY店舗の規模は160店舗に達し、第1四半期には12店舗が新たに増加した。
「規模の急速な成長に伴い、この事業は徐々に利益空間を解放し始め、TOP TOYは2四半期連続でプラス利益を実現し、商品構造の最適化により、粗利益率は前年同期比8ポイント上昇した」電話会議では、TOP TOY事業の売上高と利益は改善を続け、名品経営陣に事業発展の重要な転換点とされている。
葉国富氏は財報電話会で、「私たちはTOP TOYの急速な拡大に強い自信を持っているので、今年の出店目標は年初の50店から100店に引き上げた。2024年末までに、TOP TOY店舗数は250店以上に拡大する見込みだ」と明らかにした。
最近、張靖京・創優品首席財務官のインタビューによると、同社は今年、国内に400店近く、海外に約600店を新規出店する計画だ。海外市場は、昨年の約35%を上回る、名品売上高の半分以上を占める見通しだ。
また、名創優品経営陣は電話会で将来的により大きなオフライン店舗を出店する計画について目標を明らかにしておらず、現在の大型店モデルはまだ完全ではないと考えている。