在市场关注中国品牌出海的浪潮中，名创优品披露了其2024年一季度的最新业绩情况。
　　数据显示，名创优品2024年一季度实现营收37.24亿元，同比增长26%；净利润为5.86亿元，同比增长24.4%；经调整净利润为6.17亿元，同比增长27.7%。同期，公司毛利率为43.4%，同比2023年的39.3%增加4.1个百分点。
　　名创优品的创始人、主席兼首席执行官叶国富表示，“我们的总收入达到了37亿元，同比增长26%，主要归因于19%的平均门店数量增长和9%的同店销售增长。”
　　新店销量增长叠加同店销售规模增长
　　从名创优品一季度业绩增长原因来看，新店销量增长叠加同店销售规模增长，是公司业绩增长的重要原因。
　　财报披露数据显示，截至一季度末，名创优品旗下全球门店已达6630家，本季度新增门店217家，开店速度是往年同期的近三倍。
　　其中，中国门店数量增长至4034家，一季度净增门店108家，是去年同期开店速度的2倍。在海外市场，名创优品门店达2596家，一季度净增门店109家，开店速度比国内更快。
　　叶国富表示，“刚刚过去的3月季度是我们有史以来开店速度最快的第一季度，这为实现我们2024年淨增900至1100家门店的目标奠定了坚实的基础。”
　　得益于平均门店数量同比增长18.7%，一季度中国地区线下门店收入同比增长15.6%，实现营收25.02亿元，同比增长16.2%。
　　出海进展顺利
　　在海外，由于平均门店数量同比增长19.7%，且同店销售强劲增长约21%，一季度海外营收达12.22亿元，同比增长52.6%。本季度内来自海外市场的收入占总收入的32.8%，相比2023年同期的27.1%明显增长。尤其在公司的直营门店当中，海外收入占比已达58%，成为名创优品直营部分重要支撑。
　　对于名创优品的出海业务，叶国富直言，海外市场的收入同比增长超出了最乐观的预期，这主要是由于直营市场的收入同比增长了92%，也是该业务连续四个季度增长超过80%。、
　　从结构上看，美国、亚洲是名创优品出海的两大重要市场，占海外GMV比例近3/4，且整体销售增长主要依靠客流量增长。其中，在消费能力较为旺盛的美国市场，今年一季度地区同店销售额同比增长30%~40%。
　　不过据介绍，美国相关消费季节特征较为明显，下半年尤其是冬季消费将占全年营收的一半以上，本季度增长并不代表全年最终增速。当前名创优品美国门店约为150家，预计2024年将新增门店80~100家，以获得更大的协同效应，减少地区物流配送成本。
　　潮玩成新增长点
　　除了海外市场表现出彩，国内潮玩业务TOP TOY营收在本季度同比快速增长。
　　财报数据显示，2024年一季度TOP TOY实现营收1.38亿元，同比增长55.1%；平均门店数量同比增长32.2%，且同店销售与2023年同期相比增长约26%。截至一季度末，TOP TOY门店规模达160家，本季度新增门店12家。
　　“随着规模的快速增长，这个业务开始逐渐释放利润空间，TOP TOY已连续两个季度实现正盈利，通过商品结构优化，毛利率同比提升8个百分点。”在电话会中，TOP TOY业务营收和利润持续改善，被名创优品管理层视为业务发展关键转折点正在到来。
　　叶国富在财报电话会中透露，“我们对TOP TOY的快速扩展有更强的信心，因此，今年的开店目标从年初的50家上调至100家。到2024年末，TOP TOY门店数量将有望拓展至250家以上。”
　　据近期名创优品首席财务官张靖京接受采访时透露，公司计划今年在国内开设近400家门店，在海外新开约600家门店。预计海外市场将占名创优品销售额的一半以上，高于去年的约35%。
　　此外，名创优品管理层在电话会上对于未来开设更大线下店铺的计划还没有明确目标，其认为当前的大店模型还不完善。