视频平台寻找二次增长出路 爱奇艺打AI和市场策略调整组合拳
顺天愚夫
发表于 2024-4-24 15:16:01
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第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2023年12月,我国网络视频用户规模为10.67亿人,占网民整体的97.7%。网络视频应用的用户规模同比增长率为3.5%,远低于平均增速超过20%的网约车和在线旅游预订。
另外,长视频应用依然面临短视频的冲击。据《中国网络视听发展研究报告(2024)》对移动端网络视听人均单日使用时长的统计,短视频应用的用户黏性高于长视频应用。
同时龚宇也表示,中国人均GDP(国民生产总值)在2019年超过了1万美金,“这是一个消费的拐点,在线娱乐行业能否抓住消费拐点带来的发展机遇,关键在于能否用心态和行动拥抱行业内外的变化。”
在他看来,这些变化包括:服务好人口结构变化中日益重要的“老”和“小”两大群体;拥抱生成式AI(人工智能)广泛应用带来的生产和服务升级;在内容创作领域回归对现实主义的关切,持续为用户提供高品质多样性的内容。
思考未来三到五年生成式AI的行业影响
龚宇认为,科技发展,特别是生成式AI的迅猛发展将为行业带来积极变化。“通常而言,整个社会会高估创新的短期影响,而低估它的长期影响。面对生成式AI带来的冲击,正确的态度是应该思考在未来三到五年,行业会因此发生哪些变化。”
爱奇艺首席技术官刘文峰认为,随着生成式AI逐步普及,个人或者小团队将拥有更强大的创造力,个性化内容的价值将进一步凸显,产业迭代加速,创新机会将大幅增加。
他具体分享了生成式AI在爱奇艺内容创作三个阶段,即策划、制作和宣发中的初步应用及成效。以策划阶段的IP(知识产权)评估为例,他表示,使用AI能够让剧本阅读效率提高9倍。
“生成式AI已成为重塑创意行业的力量。”刘文峰总结道。同时他强调,优秀的创意和独特的审美,才是AI时代的稀缺资源。
加强一老一小和海外市场内容题材关注小人物
龚宇认为,中国人口结构少子化、老龄化趋势正在逐步改变在线视频平台的用户构成。面对这一消费人群的结构性变化,他表示,做好“一老一小”服务是未来产品打造的关键。
“过去二十年来互联网产品一直重在为年轻人服务,当前‘夕阳红’产业已成为‘朝阳’产业,未来要多思考如何让产品服务也适合中老年人使用。”龚宇说。
他还认为,长视频平台要关注商业模式创新和空间拓展。“随着中国经济的发展,影视行业的海外业务会有更大的业务空间,技术创新也提供了一个拓展内容衍生业务弯道超车的机会。”龚宇透露,爱奇艺将拓展内容衍生业务和海外市场,探索在传统的广告和会员业务以外新的增长曲线。
优质内容驱动着长视频平台市场增长和用户付费。据爱奇艺首席内容官王晓晖观察,近年来,国内外内容消费者的心态已经发生重大变化,其关注重心逐渐回归到当下生活。与消费者心态同步回归的是创作者对创作题材的选择,近两年收视率最高的内容和票房最高的电影都转向现实题材。
“未来,展现大历史命题下的小人物命运的影视作品依然最能引发观众共情,影视行业最大的共情和最大的爆款都一定来自现实主义题材。”王晓晖说。他举例,未来创作中应该表现女性力量、小人物力量,以及个体自我解决当下环境问题等内容。
爱奇艺和优酷近日对外公布的片单中都包含了现实题材内容。例如4月27日上线优酷白夜剧场的《微暗之火》将从千禧年间的小镇杀人案件切入,展现熟人社会关系生态;4月23日下午爱奇艺在iJOY春季悦享会上公布的《拨开迷雾》系列纪录片情节剧,将聚焦社会热点案件,探讨情、理、法议题,呼吁增强国家安全意识。
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声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
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