IMF上调今年全球经济增长预期至3.2%
海田1
发表于 2024-4-17 15:07:54
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(刘强东AI数字人直播)
直播期间,采销东哥AI数字人讲解13款商品,整体订单量环比上周日均增长7.6倍;京东超市“百亿农补”货品,开播半小时成交额环比上周日均增长5.7倍。值得一提的是,这是“刘强东”在京东APP的直播首秀。在直播间内,记者注意到,刘强东数字人带货产品包括海信空调、创维电视、蓝莓、牛奶、玉米等各类生活用品。
从直播效果来看,刘强东的AI数字人分身在音色和形象方面跟真人相差无几,但也有不少网友认为:这个“山寨版”的刘强东和真人相比,还是差了点感情。
为何在此时做直播?数字人将对行业带来哪些影响?
一直以来,京东都是作为传统电商平台出现在大众的视野当中,直播带货在京东的业务板块中一直未有涉及。那么,为何京东要在此时使用“刘强东数字人”做直播,这是否又是其化解超头缺失的又一举措?此次直播又会给电商行业带来哪些影响?
为此,海报新闻记者采访了某全球著名咨询公司商品战略顾问总监潘俊,他认为:“ 京东使用‘刘强东数字人’做直播,无疑可以借助其影响力,吸引更多消费者关注和参与。在市场竞争激烈的电商领域,如何更好地吸引和留住消费者是各大电商平台一直在努力的问题。使用刘强东数字人进行直播,在一定程度上有助于提高京东的知名度和影响力,进而吸引更多的消费者。”
在中国数字融合50人论坛智库专家洪勇看来:“此举或是京东对直播电商领域布局的新尝试,通过虚拟IP吸引流量,弥补或替代部分头部主播离场带来的流量影响,构建更为稳定且可控的内容生态体系。”
至于是否是其化解超头缺失的举措,潘俊认为,这可能还要取决于具体的市场环境和战略考虑。“在一些情况下,使用‘刘强东数字人’进行直播可能有助于缓解超头缺失的问题,因为这可能会为平台带来更多的流量和关注度。但这并不是唯一的解决方案,其他电商平台也可能采取类似的策略来应对超头缺失的问题,所有的直播核心价值在于是‘信用’,这主要取决于消费者对此方式的信用评估。”
对于此次直播给行业带来的影响,在潘俊看来,数字人的出现可能会为消费者带来全新的购物体验,增加了直播形式的互动性和趣味性。“AI数字人作为一种前沿技术和创新营销方式,能够24小时不间断地进行产品推广和互动交流,有助于提高用户关注度和活跃度。”洪勇说。
在此时加入直播带货大军,京东究竟下的什么棋?
事实上,在此之前,京东就已开始布局短视频领域。4月10日,京东宣布将投入10亿现金和10亿流量作为奖励,吸引更多原创作者和优质内容机构入驻,同时,设置500万元的机构激励榜,只要机构引来的人数达到一定规模,每个月都有机会获得一次性现金补贴。机构入驻后,京东提供一对一指导和服务,来帮助机构提升运营能力。
其实,不仅仅是京东,不少互联网平台也逐渐在往短视频领域渗透,如腾讯,视频号是其主阵地。数据显示,2022年视频号直播带货销售额同比增长超8倍,且在去年仍维持强劲增长势头。
美团视频也在近期推出新的招募计划,保底奖金、流量分成激励都有。其中,单账号最高月入达3万元;机构还另有特别奖励金,每月8000元~18000元不等。
之所以大家都转战短视频,背后是电商争夺战的白热化。《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,截至2023年12月,中国网络视听用户规模已经达到10.74亿,短视频应用用户黏性最高,超七成用户看短视频、直播购物。
在此背景下,随着短视频的爆火,抖音电商风生水起,吸引了不少商家入驻,这无疑对淘宝、京东等传统电商平台构成巨大挑战。据抖音发布的2023财年数据显示,2023年,抖音货架场景业务高速增长,商城的商品交易总额同比增长277%,共有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等形式带货取得了收入,其中累计商品交易总额破10万元的作者数量就超过60万。同时,抖音还上线了“抖音商城版”的APP,对标的正是京东的货架电商……
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声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
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