오픈 소스 대형 모델에 집중하는 소셜미디어 거물 메타는 글로벌 AI (인공지능) 열풍 속에서 많은 수확을 거두며 저커버그의 몸값을 크게 끌어올렸다.
최근 블룸버그 억만장자 지수에 따르면 메타 CEO 마크 저커버그 (Mark Zuckerberg) 의 재산은 한때 테슬라 CEO 일론 머스크 (Elon Musk) 를 제치고 2020년 11월 16일 이후 처음으로 블룸버그 세계 부자 순위 3위권에 진입했다.4월 9일 현재 1840억 달러로 머스크에 20억 달러 뒤처져 있는 저커버그는 올해 들어 561억 달러 증가해 세계 4위의 부자다.
4월 9일 메타 (Nasdaq: META) 주가는 주당 519.25달러로 1.53% 하락했다.강력한 실적 발표와 AI 전망의 매력으로 메타의 주가는 올해 약 46% 급등해 S & P500 지수 성분주 중 다섯 번째로 좋은 모습을 보였다.지난주 투자은행 제프리 (Jefferies) 의 애널리스트는 보고서에서 메타의 우세는 셀 수 없을 정도로 많다고 말했다.
독특한 AI 배치를 통해 메타는 날로 치열해지는 AI 경쟁에서 자신만의 길을 개척했다.
엔비디아 GPU 사재기, 맞춤형 칩 배포
몇 년 전 메타 우주에 대한 투입으로 메타가 예상했던 성과를 거두지 못했지만 AI 열풍이 불기 시작한 뒤에도 저커버그는 AI에 모두 베팅하는 것을 확고히 선택했다.AI 인프라에 큰'돈 부수기'를 통해 메타는 자사의 플랫폼에 첨단 AI 서비스를 개발하고 배포하여 자사의 광고 업무를 가속화하고 경쟁사에 억지력을 가할 수 있다.
올해 2월 1일, 메타는 2023년 12월 31일까지 2023회계연도 4분기 실적을 발표했는데 4분기 영업수입은 401억 1100만딸라로 지난해 같은 기간에 비해 25% 늘어났고 시장이 예상한 389억딸라를 초과했다.실적 발표 후 전화 회의에서 메타는 AI에 대한 투자를 계속 늘릴 것이며, 회사의 2024년 연간 자본 지출은 300억~370억 달러로 3개월 전에 제시한 300억~350억 달러의 지침보다 상승할 것으로 예상한다고 말했다.
메타는 서버에 대한 투자가 이 같은 성장을 이끌고, 회사가 새로운 데이터 센터 아키텍처의 사이트 건설을 가속화하고 있으며, 데이터 센터 내에 새로운 자체 연구 맞춤형 칩을 배치하고 있다고 전망했다.저커버그도 콘퍼런스콜에서 AI 모델을 교육하고 실행하는 것은 미래에"더 많은 컴퓨팅 자원이 필요할 것"이라고 강조하면서 회사가 AI에 대해"이기는 것을 목표로 이 분야에 대규모 투자를 계속할 것"이라고 말했다.
그리고 실적 발표 2주 전인 1월 18일, 저커버그는 메타가 자체 AGI (범용 인공지능) 를 구축할 계획을 세우고 있으며, 이 기술을 대중에게 개방할 것이라고 장담했다고 목소리를 높였다.이를 위해 메타는 올해 말까지 엔비디아에서 약 35만 개의 H100 GPU를 확보하고, 다른 GPU까지 포함하면 회사가 보유한 계산력 합계는 60만 개의 H100이 제공할 수 있는 계산력에 육박할 계획이다.스타 칩 H100의 판매 가격은 25000달러에서 30000달러 사이로 책정되었으며, 25000달러로 계산하더라도 Meta는 35만 개의 H100에 약 87억 5000만 달러의 지출을 지불할 것이다.
메타는'AI 군비'사재기 외에도 엔비디아 칩에 대한 의존도를 줄이기 위해 데이터센터에 맞춤형 칩을 배치할 계획이다.지난 2월 외신 보도에 따르면 메타는 올해 모델 추리에 집중하며 내부적으로'알테미스'(Artemis)로 불리는 AI 칩을 가동해 AI 분야 내 회사 확장을 더욱 가속화할 예정이다.메타 대변인은 이 칩이 메타가 조달한 수십만 개의 GPU와 함께 작동할 것이라고 이 계획이 사실이라고 확인했다.
앞서 메타는 지난해 5월 생성식 AI 모델 개발을 가속화하고 추리 과정을 최적화하기 위한 맞춤형 칩 MTIA를 만들어 개선하기 시작했다고 밝혔다.이 칩은 2025년에 정식으로 출시될 것이라고 한다.
오픈 소스 대표가 되어 AI 인재 쟁탈전에 참가하다
AI 소프트웨어의 경우 메타는'미세한 흐름'의 발전 전략을 채택하고 있다.메타는 매 분기마다 자사의 유명 오픈 소스 대형 모델인 Llama 개발에 수백만 달러를 쓰고 있으며, 산하 소셜미디어 페이스북과 인스타그램의 공개 게시물에서 대량의 AI 훈련 데이터를 확보했다.
작년 7월, 메타는 Llama 2를 발표하여 성능을 향상시키는 동시에 오픈 소스 프로토콜의"연구 가용성만"조건을"무료 상업용 가능"으로 수정하여 혼자만의 힘으로 대형 모델 업계의 구도를 직접 변화시켰다.어떤 외신은 메타가 올해 7월에 Llama 3를 공식 발표할 것이며, 큰 확률은 계속 오픈소스가 될 것이라고 보도했다.그러나 Llama 3는 강력한 Google Gemma와 Mistral 등 일련의 신예 모델에 대한 도전에 직면해야합니다.
또한 업계 오픈 소스 대표로서 Meta는 이미 의식적으로 Llama 2를 위한 상하류 생태를 구축하기 시작했다.메타는 지난해 12월 OpenAI와 구글로 대표되는 폐원 진영에 맞서기 위해 오라클, 인텔, AMD, IBM 등 57개 글로벌 기술 회사와 연구기관과 연합해'AI 얼라이언스'(AI Alliance)를 설립했다.메타에 따르면 AI 얼라이언스의 주요 임무는'오픈 이노베이션 지원'과'오픈 사이언스'다.
물론 인재도 메타의 AI 배치에서 없어서는 안 될 부분이다.올해 3월만 해도 메타는 AI 코스에서 기선을 제압하고 AI 인재를 더 잘 유치하기 위해 면접 면제 채용 등 일련의 채용 조치를 취하고 있다는 외신 보도가 있었다.저커버그는 구글 딥마인드 등 경쟁사 연구자들에게 직접 메일을 보내 메타 가입을 요청하기도 한다.메타의 생성형 AI 부문은 엘라마3 발표 전까지 약 100명을 채용할 예정이며, 부문 전체 인원은 600명 정도에 이른다고 한다.
앞으로 몇 년간 AI에 대한 투자는 메타의 다양한 수익 방식에 직접적인 영향을 미칠 것이라는 분석이 나온다.광고를 핵심 사업으로 하는 소셜 미디어 거물로서 AI를 이용하여 광고주의 창작과 보급을 보조하는 것 외에 메타는 AI로 각 소셜 미디어의 채팅 기능을 지원할 수 있으며, AI를 회사가 한때 대대적으로 개발했던 AR (증강현실) 과 VR (가상현실) 제품과 융합하여 장기적으로 새로운 수익 방식을 창출하려고 시도한다.
메타는 구글, 마이크로소프트, 아마존 등 다른 거물들에 비해 AI 제품을'돈을 부수고'연구하면서 오락화 방향으로 다른 길을 개척하려 했다.메타는 지난해 9월 메타커넥트 개발자 콘퍼런스에서 소비자를 위한 일련의 생성형 AI 제품을 소개했다.그 중 가장 흥미로운 것은 28개의 유명 인물을 기반으로 제작된 챗봇으로, 사용자는 이들 유명인 챗봇과 텍스트로 대화할 수 있고, 그들의 프로필 사진이 채팅 내용에 따라 실시간으로 반응하는 것을 볼 수 있다.저커버그는 이 자리에서 "사람들은 단일 슈퍼인텔리전스 AI와 상호작용하기를 원하지 않고 다양한 AI와 상호작용하려 할 것"이라고 지적했다.