2023년 판매량이 승승장구하는 이상적인 자동차는 개년이 순조롭지 못하다.첫 순수 전기 모델인 이상적인 MEGA 주문량이 기대에 미치지 못하자 이상적인 자동차는 연간 판매량 목표를 하향 조정할 수도 있다.
이상적인 자동차가 연간 인도 목표 80만대를 변경해 16만~24만대 감소한 56만~64만대로 조정될 것이라는 소식이다.이상적인 MEGA 판매량 지침은 2000대/월로 하향 조정되어 월 4000~5000대로 점차 증가할 것으로 예상된다.앞서 이상적인 자동차 내부에서는 첫 순수 전차의 월 판매량이 8000대로 예상됐다.
리상자동차 내부인사는 계면뉴스에 다음과 같이 표시했다. 내부는 아직 년도판매량목표조정의 통지를 받지 못했다.그러나 이를 조정하면 내부 압력을 줄이는 데 효과적이며 문계의 제품 공세에 집중하게 된다.리상자동차 관변측은 잠시 대답이 없었다.
전날, 리상자동차는 이미 공고를 발표하여 1분기 인도인도를 하향조정했다.공시정보에 따르면 2024년 이상자동차의 1분기 차량 인도 예상은 10만~10만3000대에서 7만6000~7만8000대로 약 24% 하향 조정됐다.
올해 1월과 2월 이상자동차는 각각 3만1000대와 2만대를 인도해 3월 판매량을 대략 약 2만5000~2만7000대로 추산했다.이는 제품에 신·구형 세대교체가 완료된 뒤 이상적인 자동차의 3월 판매량이 기대했던 5만대는커녕 1월 판매량 비수기 때의 인도 수준도 회복하지 못했다는 것을 의미한다.
공고가 발표된후 리상자동차의 주가는 크게 하락했다.미국 주식은 장 초반 7% 이상 하락해 2022년 10월 이후 가장 큰 월간 하락폭을 기록했고 종가는 31.53달러였다.홍콩주는 송고까지 120.2홍콩달러로 11% 이상 하락했다.3월 1일 고점 이후 이상적인 자동차는 누적 30% 이상 하락했다.
같은 날, 리상자동차 CEO 리상은 글을 발표하여 리상MEGA에 순전전략리듬오판이 나타났으며 내부에서는 리상MEGA의 0~1단계의 상업검증기를 1부터 10까지의 고속발전기로 잘못 생각하고 운영했다고 반성했다.이와 동시에 리상자동차내부에는 판매량과 경쟁에 대한 지나친 관심이 존재하며 가장 잘하는 사용자가치와 운영효률이 뚜렷이 떨어진다.
올해 이상적인 자동차의 판매량 증가량은 여전히 기판 이상적인 L 시리즈 증정 모델에 눌릴 것으로 예상된다.베이징차 컨벤션 기간에 이상자동차는 20~30만 위안급 중형 SUV 이상L6를 발표하여 제품 가격을 더욱 넓은 사용자 시장으로 하락시킬 것으로 예상된다.
리상 MEGA에 이어 올해 리상 자동차는 세 가지 새로운 순수 전기 제품을 발표할 예정이며, 그 때 동시에 8개 제품을 판매할 것이다.이것은 이상적인 자동차 내부의 자원 분배와 판매 체계 구축에 매우 큰 도전을 형성한다.이상적인 자동차가 순수 전기 제품의 발표 계획을 조정할 것이라는 추측이 가능하다.
리상은 내부편지에서 리상적인 MEGA의 리듬이 혼란하여 판매팀이 L계렬사용자를 위해 봉사하는 시간과 정력을 대폭 줄였으며 주력차종인 리상적인 L8은 심지어 상점에 배치할 위치조차 없게 되였다고 인정했다.다음으로 리상자동차는 전면적으로 꽃을 피우는 판매전략을 포기하고 머리도시의 대형소매센터에 집중하여 제품체험과 시운전을 진행하고 이런 도시들에 초충전소 건설을 가속화하게 된다.
과거에는 동시에 판매 중인 차종의 수가 많지 않았기 때문에, 이상적인 자동차의 매장 면적은 비교적 좁기 때문에, 후기에 시간을 들여 개축하거나 다시 입지를 선택해야 한다.올해 리상자동차는 북상광심일선도시의 인기상권에 기함소매센터를 새로 건설하고 330개의 직영소매센터를 새로 증가하여 더욱 낮은 선의 시장으로 가라앉게 된다.
이것은 적지 않은 투자이다.2019년 첫 매장 오픈부터 2023년 말까지 이상자동차는 4년 동안 총 467개의 매장을 건설했다.올해 한 해 이상적인 자동차 신규 매장 수는 지난 4년간 건설된 70% 가 될 것이다.
또 다른 높은 투자는 초충전소 건설에 있다.올해 말까지 이상자동차는 전국에 2700개의 초충전소 (20000개의 충전기) 를 건설할 것이며, 그 중 도시는 2000개의 초충전소 (17000개의 충전기) 를 건설하여 1, 2, 3선 도시의 60% 가 넘는 도시 커버리지를 실현할 것이다.한 산업 사슬 인사는 계면 뉴스에 단일 초충전 말뚝의 건설 원가가 수백만 위안에 달한다고 밝혔다.
이상적인 자동차 장부상의 자금은 그 돈을 부수고 판매와 보충을 지탱할 수 있다.2023년 리상자동차영업수입은 1238억 5000만원에 달해 중국에서 처음으로 년영업수입이 천억원을 돌파한 자동차제조의 새로운 세력으로 되였다.작년 한 해 동안 이상적인 자동차 순이익은 118억 1000만 위안에 달하여 인도 이래의 전면적인 이윤을 실현하였다.연말까지 회사의 현금 보유고는 1036억 7천만 위안에 달한다.