垂直领域流量增长拉动广告收入恢复 微博2023年Q4营收4.64亿美元
leyocn
发表于 2024-3-14 20:44:34
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2023全年,微博实现总营收17.6亿美元,同比下降4%,经调整净利润为4.51亿美元,2022年的经调整净利为5.4亿美元。
微博的业绩表现,受广告行业的影响较大。2023年,微博来自广告和营销业务的收入为15.3亿美元,同比下降4%,占总营收比重约为87%。其中第四季度,微博来自广告和营销业务的收入为4.04亿美元,同比增长3%。
可以看出,微博四季度的广告收入已经开始增长,跑赢了全年的平均表现。对此,微博CEO王高飞也表示,“广告业务在四季度表现稳健,全年正逐步恢复。”
除此之外,2023年,微博来自增值服务的收入为2.26亿美元,同比下降6%。其中,第四季度的增值服务收入为5990万美元,同比增长4%。
用户方面,截至四季度末,微博月活跃用户达到5.98亿,同比净增约1100万,日活跃用户达到2.57亿,同比净增约500万。
对微博而言,持续增强内容影响力,是其维护用户黏性以及吸引广告主的最核心手段。去年下半年,微博在热点、文娱、赛事IP生态的基础上,重点转向了对数码、汽车、游戏、时尚美妆、医疗健康等垂直领域流量的扶持。
数据显示,2023年,微博垂直领域内容规模占比达41%,垂直创作者规模同比增长14%。2023年第四季度,微博日均垂直热搜流量则同比增长82%。
垂直领域的流量增长也有效拉动了广告收入的恢复。微博表示,汽车和手机行业在四季度保持了收入的同比增长,游戏、医疗健康行业收入则取得同比双位数的明显增长。
另外据财报披露,继去年5月微博董事会批准了总计2亿美元特殊现金股利的分配方案后,2024年3月,微博董事会再次批准了2亿美元特殊现金股利分配。
截至2023 年12月31日,微博拥有现金、现金等价物和短期投资合计32亿美元。截至3月13日美股收盘,微博的股价为9.7美元/股,总市值约为23.5亿美元。受财报影响,微博股价盘前上涨超5%。
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声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
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