3月12日、名創優品は2023年第4四半期と通期の業績を発表した。
2023年、名創優品の総売上高は138億元に達し、前年同期比40%近く増加した。調整後の純利益は約23億6000万元で、前年同期比110%の増加を実現した。粗利益率は41.2%に達し、前年同期より6.3ポイント上昇した。
2023年第4四半期、名創優品の総売上高は38億4000万元で、前年同期比54%増加した。調整後の純利益は前年同期比77%増の6億6000万元、粗利益率は43.1%で、前年同期より3.1ポイント上昇した。上記の業績指標はいずれも過去最高となった。
店舗ネットワークの急速な拡張は、有名な創優品の売上高の増加を後押しした。
2023年末現在、名創優品の世界店舗数は6413店に達し、そのうち国内店舗数は3926店、2023年純増は601店、海外店舗数は2487店で、2023年には372店純増した。
「2023年には世界の店舗ネットワークの純増加が1000店を超え、これは私たちの史上最速の出店速度です」と、名優品グループ取締役会長兼最高経営責任者の葉国富氏は業績会見で述べた。2023年には、名創優品が973店増加したほか、ファッションゲームブランドのTOP TOYも同31店増加した。
過去と比べて、名品は明らかに拓店の足を速めた。2021-2023年末の世界の店舗数はそれぞれ5045店、5440店、6413店で、そのうち2023年の店舗数は973店増加し、2022年の395店の純増数より2.5倍多かった。
国内市場は依然として名品店の拡大の重点であり、沈下を試みている。
名創優品は2024年1月に会社の財政年度決算日を6月30日から12月31日に変更したため、今回開示された年報デジタル報告期間は2023年7月1日から2023年12月31日までの6カ月間となった。
2023年下半期、名創優品は国内に322店の店舗をオープンし、大部分は二線、三線及び以下の都市に位置し、それぞれ121、153店を追加し、一線都市は48店しか新規オープンしなかった。財報によると、低線都市のチャンスを把握し、カバーされている各都市にさらに浸透するという。
また、超大型店戦略は、名品が国内市場でより多くのポテンシャルを獲得するのにも役立つ。2023年、名創優品は上海、杭州などに都市旗艦店と都市イメージ店をオープンした。これらの店型には通常、杭州旗艦店はビーバーの「Zanmang Loopy」を中心に作られ、上海旗艦店は「イチゴ熊」を中心に作られている。
葉国富氏は業績会で、大店戦略の推進に伴い、2023年度の新規出店の平均面積は全体の店舗面積より約14%、平均売上高は全体の店舗より約33%高いと述べた。2023年の国内店舗の閉店率は4%前後で、過去最低を記録した。
2023年、名創優品の60%の収入は中国から来ており、海外売上高の比率は34%だった。
名創優品の「出海」には直営、代理、パートナーの3つのモデルがある。2023年末現在、名創優品は海外市場に238の直営店、名創パートナー店及び代理店2249店を有している。その中で、直営店の第4四半期の業績は際立っている。直営市場の収入は前年同期比約90%増加し、海外の収入に占める割合は初めて50%を突破した。
これは海外の異なる市場の成長態勢にも表れている。
業績会議では、第4四半期の海外GMV（商品取引総額）は前年同期比38%増加し、その中で主に直営モデルで運営されている北米地域は前年同期比約1.1倍増加したほか、欧州市場は同70%近く増加し、ラテンアメリカ市場は同40%近く増加し、アジア（中国市場を除く）は同21%増加したことが明らかになった。
葉国富氏によると、北米に続き、欧州市場は今後5年間力を入れるもう一つの重点市場になるという。
名創優品はより大きな拡張計画を練っている。
今年1月18日、葉国富は初の投資家の日のイベントで、2024-2028年のグループの年間純増店舗900-1100店を実現することを目標に、2028年末の世界の店舗数は2023年末より2倍近くになることを明らかにした。つまり、今後5年間で店舗数が万を突破することになる。
具体的には2024年までに、名創優品は国内で350-450店、海外で550-650店の純増を計画しており、その中でアジアと中南米は依然としてほとんどの新規店に貢献し、ヨーロッパと北米市場も急速に出店する。「欧州市場については、既存の代理市場を深耕するだけでなく、直営旗艦店、株式参入代理店など、さまざまな協力形式で現地市場の発展を支援すると同時に、欧州の空白国市場にも徐々に参入していく」と葉国富氏は述べた。
また、名創優品の目標には、2024-2028年のグループの収入複合成長率が20%を下回らず、2028年のIP製品販売比率が50%を超えることも含まれている。
しかし、名品は依然として多くの不確実性に直面している。
業績会議では、世界的な拡大のリスクに疑問を投げかける投資家がいたが、葉国富氏は、欧米市場、特に米国市場を一貫して長期的にしっかりと見ていると述べた。
「まず、私たちは消費企業であり、敏感な業界ではありません。次に、米国のオフライン小売は中国のサプライチェーンに非常に依存しているため、貿易摩擦が影響を与えても、業界的であり、長続きしないと考えています。また、私たちは米国の消費業態にとってプラスの項目であり、今後10 ~ 20年の規模が米国全体の小売市場に占めるシェアはそれほど大きくないため、単独制裁されるリスクは極めて少ない」と述べた。葉国富は言った。
また、大手店や大IP戦略も名品の販売と支出の上昇を牽引している。2023年下半期、有名な創優品の販売と支出は13億6300万元で、前年同期は7億9800万元で、前年同期より70.80%上昇した。財報では、業務の発展による人員関連支出、物流費用及びIP授権費用の増加、ブランドのアップグレード及び海外市場店舗の新規オープンに関する普及及び広告費用の増加などにも起因する。
葉国富は2022年に「百国千億万店」を実現する目標を掲げていた。つまり、グループは100の国と地域に進出し、年間売上高は1000億元、世界の店舗は1万店に達する。現在、名創優品はまだ道にある。