북경시간으로 2024년 3월 12일, 명창우품그룹 (NYSE: MNSO, HKEX: 9896) 은 2023년 4분기 재무제보를 발표했다.이번 분기에 명창우품그룹은 지속적인 성장과 혁신의 인도를 실현하여 글로벌 영업수입, 순이익, 총이익률 등 여러 가지 경영지표가 모두 역사적인 돌파를 이룩하였다.
실적 발표에 따르면, 4분기 회사의 총 매출은 38억 4000만 위안으로 전년 동기 대비 54% 증가하여 단일 분기 매출 사상 최고치를 기록했다.정밀화 관리와 운영 효율을 제고함으로써 명창우품의 이번 분기 총이익률은 사상 최고치를 기록하여 43.1% 에 달하여 전년 동기 대비 3.1% 포인트 상승하였다.수익성에서는 명창우품 브랜드 전략 업그레이드와 해외 사업의 고성장에 따라 4분기 조정 후 순이익이 처음으로 6억 6천만 위안 (비국제 재무보고 준칙 Non-IFRS) 을 돌파해 전년 동기 대비 77% 증가해 사상 최고치를 기록했다.조정 후 순이율은 17.2% 로 전년 동기 대비 2.2% 포인트 증가했다.
이와 함께 이사회는 특별현금배당금 보통주 1주당 0.0725달러, 약 6억5000만원을 지급해 2023년 12월 31일까지 6개월간 조정된 순이익의 약 50% 를 차지한다고 밝혔다.
2023년 한 해를 보면 명창우품의 2023년 수입은 138억을 돌파해 전년 대비 40% 가까이 증가했습니다.총이익률은 41.2% 에 달해 전년 동기 대비 6.3% 포인트 높아졌다.조정 후 순이익은 약 23억 6천만 위안으로 전년 동기 대비 110% 증가했다.
세계화 전략 배치를 심화하여 슈퍼 매장 샘플을 만들다
2023년 12월 31일까지 명창우품의 전 세계 점포수는 6413개에 달하는데 그중 국내점포수는 3926개이고 2023년에는 601개의 국내점포가 순증가한다.해외 점포 수는 2천487개로 2023년 372개 순증한다.명창우품은 2024년 국내에서 350~450개 점포, 해외시장에서는 550~650개 점포가 순증할 것으로 예상된다.
국내 시장은 이번 분기 명창우품 국내 매출이 23억 5000만 위안으로 전년 동기 대비 56% 증가했다.도시 플래그십 스토어와 도시 이미지 스토어는 명창우품"슈퍼 매장"의 중요한 부분으로서 명창우품의 실적 성장 및 브랜드 업그레이드가 튼튼한 기초를 다졌다.수치가 보여준데 따르면 명창우품 국내업무 오프라인판매 GMV는 동기대비 성장속도가 약 66% 에 달했다.
이 분기내에 명창우품의 여러 슈퍼매장이 선후로 착지되였다. 작은 비버"Zanmang Loopy"를 둘러싸고 만든 항주의 기함점으로부터 디즈니의 고전IP"딸기곰"을 핵심으로 하는 상해기함점에 이르기까지 명창우품은 끊임없이"슈퍼매장"을 관건적인 구동요소로 하여 소비자를 위해 몰입식쇼핑체험을 구축했다.통계에 따르면 상하이 플래그십 스토어의 개업 첫날 실적은 22만5000위안, 다음날 실적은 27만 위안으로 연속 국내 단일 점포 개업 실적 최고치를 기록했다.
세계화"슈퍼브랜드"로 나아가는 길에서 명창우품은 지속적으로 점포체험부능소비성장의 새로운 방식을 모색하고 끊임없이 취미소비로 내용고지를 구축하며 IP전략으로 새로운 점포를 업그레이드하고 해외대점의 시장실적도 해외영업수입의 주요성장엔진으로 되였다.수치가 보여준데 따르면 명창우품은 당해 분기 해외업무의 전반 수입이 근 15억원으로 동기대비 51% 성장하여 해외업무의 분기별 수입기록을 재차 경신했다.특히 직영시장 수입은 전년 동기 대비 약 90% 증가해 해외 수입에서 차지하는 비중이 처음으로 50% 를 돌파했다.
이 분기에 세계 최고 상권인 런던 옥스퍼드 스트리트에 명창우품 영국 플래그십 스토어가 정식으로 문을 열었다. 이 매장은 3000평방피트에 가까운 부지에 핑크색을 기조로 디자인에 영국 도시 요소를 융합한 지금까지 명창우품의 영국 최대 매장이다.이와 동시에 상점내에는 1000종이 넘는 생활조류의 좋은 물건이 포함되였고 더욱 많은 유명한 IP계렬상품이 출시되였으며 개업 첫날 실적이 유럽상점기록을 돌파한것은 브랜드의"출항"진정이 또 하나의 리정표를 이룩하였음을 표징하며"취미소비"위세에너지도 한층 더 방출하였다.
북미 시장은 줄곧 명창우품의 글로벌 배치에서 중요한 판도였다.2023년 4분기, 명창우품 미국 100번째 점포가 올랜도 플로리다쇼핑센터에서 성대하게 개막되였다.알아본데 따르면 명창우품 플로리다상업중심점은 부지면적이 2080평방피트이고 상점은 사람들의 주목을 끄는 전분홍색의 장식을 특색으로 하며 상점내에는 소비자에게 1000종이 넘는 생활조류의 좋은 물건을 제공했다.점포의 열기는 미국 시장에서 명창우품의 강력한 발전 추세를 구현했을 뿐만 아니라, 더욱 그 글로벌 확장 전략의 성공에 대한 증거이다.
관심 소비에 초점을 맞추어 글로벌 IP 트렌드 선도
이번 시즌에는'Zanmang Loopy','굿나잇 마카바카'가든 베이비,'슈퍼 마력오 브라더스'등 시리즈 IP 제품이 새로 출시되었으며, 현재 명창우품은 디즈니, 삼려구, 포켓몬, 쥬라기, 바비 등 전 세계 100개에 가까운 유명 IP와 협력하고 있다.IP 연명과 자체 IP 폭발물 부화를 통해 명창우품은 제품 혁신과 시장 확장의 천장을 깨뜨렸고, 보증성 가격 비율과 동시에 충분한 프리미엄 공간이 있어 지속적으로 총이익률을 높일 수 있었다.
"슈퍼 IP"에 입각하는 것 외에, 전략 품목도 명창우품이 혁신을 이끄는 중요한 발력점이며, 블라인드 박스, 일회용 출장 용품, 모직 제품, 향기 향훈을 대표적인 전략 품목으로 삼아 창의성, 트렌드 등 속성의 추가 하에 새로운 시장 수요와 트렌드 추세를 지속적으로 만족시킬 수 있도록 한다.
2023년 4분기, 명창우품 글로벌 블라인드 축제가 항저우 플래그십 스토어와 미국 뉴욕 타임스퀘어 글로벌 플래그십 스토어에서 같은 기간 개최되었다. 블라인드 제품은 미국 고객들이 놀라움에 열중하는 소비 유전자에 부합하는 동시에 슈퍼 IP의 담체로서 전 세계 소비자들에게 새로운 체험과 신선함을 가져다 주었다.알아본데 따르면 현재 명창우품 블라인드 단일 품목의 미국시장 영업수입대세에 대한 기여률은 이미 10% 에 달했으며 2023년 명창우품 블라인드 제품은 세계적범위에서 루계 판매량이 이미 2000만개를 초과했다.
TOP TOY 고세력 탁점 발걸음 끊임없이 사용자 붐 게임 체험 향상
조놀계의 새로운 세력으로서 TOPTOY는 지속적으로 높은 세력으로 매장을 개척하고 조놀의 증가량 시장을 탐색하여 끊임없이 강력한 성장 잠재력을 방출하고 있다.재무제보에 따르면 12월 31일까지 TOPTOY 점포수는 루계로 148개에 달해 60개 이상의 도시를 망라했다.실적 성과에서 이번 분기 동안 탑토이의 매출은 1억 9천만 위안으로 전년 동기 대비 90% 증가해 분기 최고치를 기록했다.
TOPTOY는 블라인드 박스, 중국 블록, 핸드메이드 3대 핵심 품목에 초점을 맞추고 젊은 소비층에 침투하여 IP를 핵심으로 하는 제품 해자를 끊임없이 구축한다.이 분기내에 선후로 삼려구, TNTSPACE, 블랙게임 등 인기IP와 련명주제점형식의 협력을 전개했는데 그중 성도비엔티안에 착지한 TOPTOYxHEYONE 블랙게임 주제점은 대량의 젊은 소비자들이 카드를 찍고 구매하도록 끌어들였다.2023년 말, TOPTOY 광주 정가조놀꿈공장점은 TNTSPACE와 련명으로 환신하여 소비열풍을 일으켰다.이와 동시에 상업부동산측과의 협력을 끊임없이 심화하여 더욱 많은 도시의 핵심상권의 핵심지점에 새 상점을 열고 큰 상점을 열어 조수와 놀이의 전민화를 조력해야 한다.수치가 보여준데 따르면 TOPTOY2023년 한해동안 상점에 들어온 려객흐름은 연인수로 근 1억 2000만명으로 동기대비 70% 상승했으며 주로 상해, 광주 등 일선도시의 핵심상권에 집중되였다.
ESG 실천에 적극 투신하여 브랜드의 사회적 책임을 실천하다
미국 주식, 홍콩 주식이 이중 상장된 새로운 소비 기업으로서, 명창우품은 전 세계 소비 시장을 대상으로 지속적으로 보기 좋고 재미있으며 사용하기 좋은 제품을 수출하는 것 외에 ESG 실천에도 적극적으로 뛰어들고 있다.2024년 1월 29일, 국제권위지수기구 MSCI는 명창우품의 최신 ESG (즉 환경, 사회, 관리) 등급평가결과를 발표했다.명창우품은 2년 연속 등급 상승을 이루었고, 최신 MSCI ESG 등급은 A등급으로 상향되었다.
2023년 4분기, 명창우품은 1000만원을 기부하여"명창우품 소동물보호공익기금"을 설립했다. 이 기금은 국내 최초로 기업이 지원하여 설립한 소동물보호공익프로젝트이며 동시에 중국반려동물보호공익분야에서 단일기업이 기부하여 설립한 최고금액의 프로젝트이기도 하다.
상업체태나 사회책임에서 명창우품은 시종 장기주의를 견지한다.1월 18일, 명창우품 첫 투자자의 날 행사에서 명우품그룹 리사회 주석 겸 최고경영자 엽국부는 향후 5년간의 전략지도를 밝혔다.그는 명창우품의 사명은 즐거움을 위해 태어나는 것이며, 비전은"세계 1위의 IP 디자인 소매 그룹이 되는 것"이라며"견지성 가격 비율, 세계화 견지, 제품 혁신 견지"를 전략으로 명확히 하고, 목표는 2024-2028년 그룹의 매년 900-1100개의 순증 점포를 실현하는 것이며, 2028년 말 전 세계 점포 수는 2023년 말에 비해 수량이 거의 두 배로 증가하고, 2024-2028년 그룹의 수입 복합 성장률은 20% 보다 낮지 않으며, 2028년 그룹의2028년 IP 제품 판매 비중은 50% 를 넘는다.
앞으로 명창우품은 세계화 전략 배치를 지속적으로 심화하고 자체 제품 개발 능력과 고효율 공급망 통합 우세를 결합하여 중국 브랜드가 현지 소비 트렌드를 선도하는 태세로 해외 핵심 시장에 깊이 파고들며,"글로벌 IP + 중국 공급망"의 모델로 중국 브랜드 글로벌화 발전의 독특한 경로를 걷고, 높은 가격 비율로 IP의 보편적 혜택 시대를 열어 세계적으로 명성이 자자자자자자한 슈퍼 브랜드가 될 것이다.