今年に入ってから、アップルは「悩み事」が絶えず、iPhoneの革新力が弱まり、生成式AIコースで遅れ、10年間研究開発された電気自動車プロジェクトが突然座礁したことで、外部からアップルへの懸念が高まっている。さらに大きな懸念は、基幹産業であるスマートフォンの販売台数の持続的な落ち込みだ。
市場調査機関のCounterpointResearchが発表した最新データによると、今年6週間前、アップルの中国でのiPhone販売台数は前年同期比24%減少した。一方、中国本土の携帯電話ブランドであるファーウェイの販売台数は前年同期比64%増加した。iPhoneはハイエンド市場でファーウェイ携帯電話からの競争であり、ミドルクラス携帯電話市場ではOPPO、vivo、小米などの企業が採用した急進的な価格設定に押されている。
「AI、5 G技術の普及と本土の携帯電話ブランドのハイエンド市場への開拓がますます切迫していることに伴い、中国の携帯電話市場の競争は新たな段階に入った。ファーウェイ、小米、OPPO、vivoなどの中国本土ブランドとアップルは技術革新、市場シェア、ブランド影響力などの面で全面的に競争している」と中央財経大学の劉春生准教授は証券日報記者の取材に答えた。
中国携帯電話市場の競争構造の転換
業界内では、市場競争の影響で、アップルの今年1年間の携帯電話出荷台数の減少幅が2桁に達する可能性があると予想されている。天風国際アナリストの郭明錤氏によると、2024年のiPhone出荷の市場コンセンサスは2億2000万台―2億2500万台で、現在はすでに修理を開始し、2億台に近づいている。
この現象の背後には、中国の携帯電話ブランドが力を入れている折りたたみスクリーン、AI携帯電話市場があり、ヒンジ、オペレーティングシステムなどのソフト・ハードウェア生態系で共同で革新し、中低端市場からハイエンド市場への衝撃を加速させている。一方、アンドロイド陣営の携帯電話ブランドは技術、デザインなどの面で突破を続け、アップルに匹敵する製品体験を提供している。一方、ファーウェイの強気回帰は市場の認可を得ており、元々はミドル・ローエンド携帯電話の「主力軍」である小米、OPPO、vivo、realmeなども積極的にハイエンド市場のシェアを占めており、アップルに対してある程度の競争圧力を構成している。
同時に、AIなどの技術の影響で、中国の携帯電話ブランドは「シフト」を加速させている。多くの国内ブランドはAI、5 G、折りたたみスクリーンなどの新技術分野で著しい進展を遂げ、製品競争力を高め、AIエコブランドの構築、ルートと海外市場の開拓を強化し、全体の実力を高めた。
「AI技術の導入は携帯電話業界の発展に新たな原動力と方向を提供した。今後5年間、AIが携帯電話業界に与える影響はスマートフォン代替機能機の歴史的な飛躍に匹敵し、国内メーカーは市場のチャンスをつかむ必要がある。アップルの販売台数の持続的な縮小に伴い、国内の携帯電話技術革新による業界のアップグレードが加速し、中国市場の構造は再び変化を迎えるだろう」と東華大学の潘俊客員教授は証券日報に語った記者は述べた。
彼から見れば、携帯電話ブランドは販売促進活動とブランド建設の間にバランスを求める必要があり、過度に急進的な販売促進戦略は長続きせず、国内ブランドは革新的に駆動し、新品質の生産力で発展をリードし、それによって中国の携帯電話産業が世界のバリューチェーンのハイエンドに邁進することを推進しなければならない。
果鎖企業の「再開新局」
アップルの販売量とサプライチェーンの予備品の不安定性に直面して、劉春生氏は、国内の果物チェーン企業は市場の変化による挑戦に対応するために十分な準備をしなければならないと考えている。
立訊精密とブルー思科技を代表とするアップル産業チェーン上場企業は、主導権を握る重要性を意識し、新エネルギー自動車分野を追加した。例えば、3月5日、立訊精密は総投資額10億元の自動車電子産業園プロジェクトを安徽省に契約した。また、果物チェーンから離脱したオフィ光はすでに果物チェーン企業から「華チェーン」に変わり、ファーウェイなどの国内ブランドの携帯電話にカメラモジュール、指紋認識モジュールなどを供給し、黒字に転換した。
浙江大学都市学院文化創意研究所の林先平事務総長は「証券日報」の記者に対し、利益がますます低下し、サプライチェーンが不安定になる下で、アップルサプライチェーン企業は主導権を握らないと苦境に陥りやすく、企業は自主制御可能な技術を身につけ、知的財産権の障壁を形成し、高付加価値生産を実現しなければならない」と述べた。
「複雑で変化に富んだ市場環境と競争構造に直面して、携帯電話産業チェーン企業は鋭い市場洞察力と応変能力を維持し、単一市場への依存リスクを下げ、サプライチェーンの安定性と柔軟性を強化し、生産効率とコスト制御能力を高め、未来の挑戦とチャンスに対応する必要がある」と述べた。