홍성자본국 2월 29일 소식에 따르면 룡년이 시작되자 국제적으로 유명한 미장거두인 에스티로더는 새로운 가격인상동작을 실시했는데 에스티로더 작은 종려병 아이크림, 해람의 수수께끼"귀부크림"등 인기피부보호제품을 포함한 1500개 제품이 모두 가격이 상승하여 적지 않은 소비자들의 토론을 불러일으켰다.
그중 Tom Ford 열야사치 흑향수 (100ML) 의 가격인상폭이 가장 뚜렷하여 1350원에서 600원에서 1950원으로 44% 를 초과하였다.
2월 초 에스티로더가 2024 회계연도 2분기 실적을 발표한 데 따르면 회사의 순이익은 여전히 하락하고 있다.이와 동시에 그는 또 2년 반간의 재편성계획을 선포했는데 여기에는 3~5% 의 감원이 포함되며 감원수는 1800명~3000명 좌우로 예상된다.에스티로더는 이 조치로 영업이익이 11억~14억 달러 증가할 것이라고 밝혔다.
1500개 제품 가격 인상
유명 향수 44% 상승
LV 등 대형 가방의 가격 인상에 이어 대형 뷰티 스킨케어 제품도 가격 인상 대열에 합류했다.
1월 19일, 에스티로더는 파트너에게 2월 19일부터 회사 관련 상품 및 관련 세트의 건의 소매가를 인상한다는 통지를 발표했다.남방도시보에 따르면 에스티로더는 산하 1500개 제품의 가격을 인상했다.
사진은 남방도시보
구체적으로 보면, 여러 시청자가 광범위한 제품들이 모두 가격 인상 행렬에 있다.에스티로더 작은 종려병 아이크림은 550원에서 565원으로 올랐다.'귀부 크림'으로 불리는 프리미엄 브랜드 아쿠아 퍼즐 클래식형 에센스 크림은 15㎖ 모델이 920원에서 945원, 60㎖ 모델이 3080원에서 3160원, 100㎖ 모델이 4655원에서 4780원으로 각각 올랐다.
이밖에 그룹 산하의 Tom Ford, 주마롱, MAC 유령, 열목지원 등 유명브랜드 산하의 약 1500개 제품의 가격이 모두 상승하여 평균상승폭이 10~30% 에 달했다.
그중 Tom Ford 열야사치 흑향수 (100ML) 의 가격인상폭이 가장 뚜렷하여 1350원에서 600원에서 1950원으로 44% 를 초과하였다.
전자상거래 플랫폼 캡처
가격 인상 원인에 대해 에스티로더 산하 여러 브랜드의 구경은 대부분 일치한다.그는 회사의 제품 정가는 운영 원가, 운송 창고 비용, 화폐 가치 환율 등 원인을 포함한 각 방면의 요소를 종합적으로 고려해야 하며, 적시에 일부 제품의 건의 판매가를 조정할 것이라고 밝혔다.
2023 회계연도 순이익 60% 가까이 하락
감원 계획은 최대 3000명에 달한다
실적 측면에서 볼 때 에스티로더의 2023 회계연도는 그다지 좋지 않았다.
2023 회계연도에 에스티로더 그룹의 전체 회계연도 매출액은 전년 동기 대비 10.3% 하락한 159억 1000만 달러, 순이익은 58% 가까이 폭락한 약 10억 600만 달러였다.제품별로 보면 스킨케어 사업 순매출은 82억200만 달러로 전년 동기 대비 17% 감소했습니다.영업이익은 12억400만 달러로 전년 동기 대비 56% 감소했다.
2024 회계연도에 들어서도 그룹 실적은 계속 하락하고 있다.
2023년 9월 30일까지의 1분기 순매출은 35억2천만 달러로 작년 동기의 39억3천만 달러에 비해 10% 감소했습니다.순이익은 3100만 달러였고, 전년도 순이익은 4억 8900만 달러였다.
2월 5일 에스티로더가 발표한 2분기 실적에 따르면 순매출은 42억 7900만 달러로 전년 동기 46억 2000만 달러에 비해 7% 감소했습니다.귀속회사의 순이익은 3억 1300만 달러로 전년 동기 3억 9400만 달러에 비해 18.39% 감소했다.
에스테 로더는 2년 반 동안의 재편 계획도 발표했다.여기에는 3~5% 의 감원을 포함해 1800명~3000명 정도의 감원이 예상되며, 에스티로더는 이 조치로 5억~7억 달러의 구조조정 비용이 발생해 11억~14억 달러의 영업이익 증가를 추진할 것으로 전망했다.
그러나 2월 6일, 에스티로더 측은 대외적으로 에스티로더 그룹이 중국 시장에서 중대한 조정 계획이 없다고 밝혔다.
중국 시장에 베팅하고 고급을 포지셔닝하는 것이 관건이다
대형 뷰티 가격 인상에 대해 중국상보의 보도에 따르면 한 수입 화장품 대리상은 브랜드가 2023년 말에 가격 인상 소식을 발표했으며, 대리상, 각 경로도 가격 인상 전에 재고를 늘릴 것이라고 밝혔다.브랜드가 가격 인상 소식을 발표하던데로부터 제품이 정식으로 가격을 인상하는 이 기간에 이르기까지 대리상, 각 경로는 이를 통해 일부 제품의 재고를 소화할수 있다.
"설 이후 대형 화장품 브랜드들은 가격을 1년 중 고점으로 올리거나 이후 판촉에 맞춰 제품 가격을 인하한다." 뷰티 블로거 비비안은 "해당 시간대는 소비 성수기가 아니라 가격 인상을 이용해 소비자들이 생각하는 브랜드의 프리미엄 이미지를 세우는 것 같다"고 말했다.
베이징상보의 보도에 따르면 반구싱크탱크 고급연구원은 원자재원가의 상승이 중요한 요소라고 표시했다.글로벌 경제의 파동은 화장품 원료의 가격 증가로 이어질 수 있으며, 회사의 이익률을 유지하기 위해 브랜드는 제품의 소매 가격을 높이는 것을 선택할 수 있다.동시에 브랜드 포지셔닝과 시장 수요도 가격을 결정하는 관건이다.프리미엄 뷰티 브랜드는 명품 또는 프리미엄 이미지와 목표 시장의 기대에 따라 가격을 책정하여 브랜드 이미지를 유지한다.
에스티로더는 최근 중국 시장에서 움직임이 잦다는 것을 알 수 있다.
2023년 말 대박 드라마'번화'에 광고를 삽입하는 한편 프리미엄 신제품을 출시하는 것은 물론 에스티로더그룹이 2023년 중국 왕홍 저우양칭이 설립한 뷰티 브랜드 코드민트 등에 계열사를 통해 투자했다.
매일경제신문에 따르면 푸이더 에스티로더그룹 당시 회장 겸 최고경영자 (CEO) 는 전화 회의에서"2024 회계연도에 우리는 미국 시장 성장 회복, 아시아 관광 소매 재고 정상화, 중국에서 고급 뷰티 시장 점유율 확대를 포함한 시장 성장에 계속 초점을 맞출 것이다.2025와 2026 회계연도에 우리는 이익 회복 계획을 더욱 가속화하고 수익성을 강화할 것"이라고 말했다.
또 관련 경영진은"중국은 우리의 두 번째 홈구장으로 핵심 품목에서 상당한 시장 점유율을 갖고 있다.우리는 중국에서 30년의 발전 과정을 가지고 있다.앞으로 그에 상응하는 전략적 배치도 있을 것이다.중국은 우리가 고급 뷰티 시장을 이기는 열쇠"라고 말했다.
21세기 경제보도, 남방도시보, 중국상보, 북경상보를 종합하다