首页 美股新闻 正文

耐克抖音将开播 全球概念门店成为直播间

长安不良帅
276 0 0
  国际运动品牌巨头,持续在中国市场争夺线上战场。
  2024年2月7日晚间,国际运动品巨头耐克(NIKE)将在抖音正式开启直播,和众多运动品牌使用专门的空间作为抖音直播间不同,耐克的抖音直播间,就是其在上海和广州的两家官方旗舰店——NIKE淮海潮流旗舰店和NIKE广州品牌旗舰店。
  对于总部位于美国波特兰的耐克而言,其本土北美市场和中国市场对于线上、线上渠道的竞争完全不同。
  从2009年阿里巴巴旗下的天猫首次试水“双十一”购物节开始,运动品牌在中国市场线上渠道的竞争,格外激烈。
  耐克在2023财年(2022年6月1日至2023年5月31日)的全年营收达512亿美元(约合人民币3680亿元),仍是全球营收最高的运动品集团,且优势巨大。上一个完整财年,阿迪达斯全球营收225.11亿欧元(约合人民币1742亿元),不及耐克的一半。
  但在中国市场,耐克面对的竞争,较之其本土北美市场、较之阿迪达斯略有失守的欧洲市场,都要更为激烈。
  在中国市场,老对手阿迪达斯已然式微,但新对手以lululemon为首的国际品牌持续保持三成左右的增速,在耐克并不完全统治的瑜伽、生活方式细分市场领域,争夺市场份额。而国产运动品牌,也从2020年开始,迎来爆发式增长。
  上一个完整财年,耐克在中国市场营收为72.48亿美元(约合人民币521亿元),仍是中国市场营收最高的运动品牌。
  但国产运动品牌方面,单品牌而言,2022年李宁品牌、安踏品牌和FILA品牌,都已跨过年营收200亿元大关。
  而刚刚过去的2023年,安踏集团旗下的FILA品牌,或将以350亿元左右的年营收,在中国市场仅次于耐克,而安踏品牌和李宁品牌,也都将有300亿元左右的年营收。
  2023年双十一,天猫方面的官方数据显示,耐克继续占据榜首,而仅次于耐克的就是安踏集团旗下的FILA品牌和安踏品牌,阿迪达斯和李宁也跻身前五。
  渠道方面,在中国市场,所有运动品牌都布局了线下大型旗舰店、直营店、经销商店,和线上的官网、小程序、天猫旗舰店等。以渠道而言,远比北美市场的数字化要更先进。
  以耐克为例,耐克在中国市场建立了一套完整的数字生态系统,包括Nike App、Nike.Com官网、SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序等自有数字平台,以及在战略合作伙伴天猫平台布局的三家旗舰店和一家官方奥莱店。
  在抖音平台,直播则成为了国产运动品牌们的销售“重地”。据抖音公布的数据显示,近一年抖音电商整体成交额规模增速高达80%,该平台也是运动消费人群累计观看时间最长的平台。
  2023年9月底的抖音电商作者峰会上,抖音电商总裁魏雯雯表示,过去一年有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等形式带货取得收入,其中,累计成交额破10万元的作者数量超60万。
  因此,在耐克的布局中,抖音这个社交电商新平台,将有望为耐克加速数字化转型带来更新的增长空间。
  耐克大中华区市场发展副总裁兼总经理门立俊告诉界面新闻:“社交电商还有巨大的想象空间,耐克正在加大该消费阵地的投入,持续驱动在华业务增长。”
  据耐克方面提供的数据显示,其在全国260多家直营店每天为560多万消费者和企业号粉丝提供一对一的个性化服务,同时,全国超850家经销商头部店铺也完成了耐克会员共建。
  抖音的社交电商属性,在社交层面,对于运动品牌的会员体系将有助力,而在营收层面,抖音电商整体成交额规模高达80%的增速,显然也吸引着耐克。
CandyLake.com 系信息发布平台,仅提供信息存储空间服务。
声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

  •   知名做空机构香橼研究(Citron Research)周四(11月21日)在社交媒体平台X上发布消息称,该公司已决定做空“比特币大户”微策略(Microstrategy)这家公司,并认为该公司已经将自己变身成为一家比特币投资基金 ...
    caffycat
    昨天 11:18
    支持
    反对
    回复
    收藏
  •   每经AI快讯,11月20日,文远知行宣布旗下自动驾驶环卫车S6与无人扫路机S1分别在新加坡滨海湾海岸大道与滨海艺术中心正式投入运营。据介绍,这是新加坡首个商业化运营的自动驾驶环卫项目。 ...
    star8699
    3 天前
    支持
    反对
    回复
    收藏
  •   上证报中国证券网讯(记者王子霖)11月20日,斗鱼发布2024年第三季度未经审计的财务报告。本季度斗鱼依托丰富的游戏内容生态,充分发挥主播资源和新业务潜力,持续为用户提供高质量的直播内容及游戏服务,进一步 ...
    goodfriendboy
    3 天前
    支持
    反对
    回复
    收藏
  •   人民网北京11月22日电 (记者栗翘楚、任妍)2024广州车展,在新能源汽车占据“半壁江山”的同时,正加速向智能网联新能源汽车全面过渡,随着“端到端”成为新宠,智能驾驶解决方案成为本届广州车展各大车企竞 ...
    3233340
    昨天 17:06
    支持
    反对
    回复
    收藏
长安不良帅 注册会员
  • 粉丝

    0

  • 关注

    0

  • 主题

    37