スターバックスが発表した2024年度1季報（2023年12月31日までの3カ月間）によると、同社の四半期売上高は94.25億ドルで、前年同期比約8.2%増加し、市場予想の96億ドルをやや下回った。純利益は10.24億ドルで、前年同期比19.78%増加した。スターバックスの純利益は高い成長水準を維持したが、市場予想の10億6600万ドルをやや下回った。
1月30日の日米株終値まで、スターバックスの株価はわずかに0.3%上昇した。
より具体的には、スターバックスの北米と国際の2大主要消費市場の販売伸び率はいずれも安定している。最新の第1四半期の北米地域の売上高は71.21億ドルで、前年同期比8.69%増加した。国際地域の売上高は前年同期比9.89%増の18億4600万元だった。
しかし、新四半期の売上高と純利益のパフォーマンスでは、2つの地域が明らかに分化している。スターバックスの北米地域の売上高は15億2100万元で、前年同期比25.44%増、地域営業利益率は前年同期の18.5%から21.4%に増加した。北米地域では新規出店が相対的に少ないため、その収入の伸びは主に客単価、同店の販売の伸びが牽引している。
国際地域では、スターバックスの売上高は前年同期比0.4%増の2億4200万元だった。地域営業利益率も前年同期の14.3%から13.1%に落ち込んだ。これについて、スターバックスは財務諸紙の中で、主に大量の新規店舗の増加、従業員の給与の指摘、その他の戦略的投資の増加によるものだと説明している。
中国はスターバックスの第2位の消費市場として、第1四半期に169店を新規出店し、出店速度は2023年度Q 4の326店と比べて低下したが、第1四半期の同店の販売は10%増加し、同店の取引量は21%増加した。このうち、外食やオンライン注文が52%を占め、過去最高を記録した。現在、中国スターバックスの全国総店舗数は7000店を突破し、店舗は中国県レベルの消費市場に深く触発し続けている。
「中国市場の長期的なチャンスは明らかであり、既存都市への浸透率を高めることも含め、新たな県レベル市場への参入も含む。第1四半期現在、中国の3000近くの県レベル以上の都市のうち、私たちは857にしか進出していない。過去数年間、県レベル市場での新規出店の収益力も一線都市より優れていた。そのため、沈下を加速させ、より多くの県レベル市場に進出していく」スターバックス中国の王静瑛会長兼CEOは述べた。
また、最新第1四半期のスターバックス中国店舗の平均客単価は前年同期比9%下落したが、前期（2023年度Q 4）の中国店舗の平均客単価は同3%下落したとの報道もある。積極的な沈下、より多くの出店コスト、より積極的なクーポン配布は、最近のスターバックス国際地域の販売規模の増加にもなっているかもしれないが、実際の売上高、利益率の増加に力がない大きな原因となっている。
2024年度第1四半期の「出師不利」に対し、スターバックスの幹部は財務報告書で、これらの一時的な不利な要素が存在するにもかかわらず、長期的な成長と持続的なビジネスモデルに自信を持っていると述べた。また、財務報告書では、2024年度第1四半期の「逆風」の局面は、会社の通年の財務報告の表現に影響を与えるかも言及している。
スターバックスは2024年度の売上高の伸び予想を下方修正するとともに、世界の同店舗の売上高の伸び予想を下方修正するという情報があるが、1株当たりの年間利益成長率は15%から20%という予想判断を維持した。
多くの圧力の課題に直面しているにもかかわらず、スターバックスの中国地域の販売規模の増加は、特に中国の消費ニーズと文化に基づくローカライズされた運営を強化し続けている。
最近、スターバックスも国内の茶飲料ブランドとの連動ブームに続き、『大暴れ天宮』と連名で新製品や特色ある周辺製品を発売している。同連名新製品のインスピレーション源はジンジャーミルクで、味は中国の消費者に合うという。これに先立ち、スターバックスは中国で12種類の新作コーヒーを発売し、フェ翔をクリスマスの祝日大使に招待した。
2023年を振り返ってみると、瑞幸、クディの出店争いは徐々に終わりに入り、各大茶飲、コーヒーブランドは成長の猶予期間に入り、9.9元の低価格コーヒーの優遇を安定させると同時に、連名、マーケティング活動を通じてより多くの新規消費を誘致している。その中で、瑞幸は何度も貴州茅台、猫とネズミなどの有名ブランドとIPに連名して何度も出圏した、クディも瑞幸の歩みに追いつき、白酒連名、スター代弁を積極的に推進した。
スターバックスも最近、連名で「トラフィックパスワード」をつかもうとしているが、王静瑛氏は、スターバックスは価格戦に参加せず、質の高い、収益性の高い、持続可能な成長に専念すると強調した。スターバックス中国連合席の劉文娟CEOは最近、メディアの取材に対し、すべての「巻」がゴールに到達し、「巻」は価値と品質だと述べた。
これに先立ち、スターバックスは2025年までに中国に9000店の直営店をオープンする計画だ。