1월 25일, 데이터회사 IDC가 발표한 최신 보고에 따르면 2023년 한해동안 중국스마트폰시장의 출하량은 약 2억 7100만대로 동기대비 5.0% 하락하여 최근 10년이래 가장 낮은 출하량을 기록했다.
좋은 소식은 반등이 이미 나타나기 시작했다는 것이다.작년 4분기 중국 스마트폰 시장 출하량은 약 7천363만대로 전년 동기보다 1.2% 소폭 증가했는데, 이는 전년 동기 대비 10분기 연속 감소한 후 처음으로 반등한 것이다.
IDC는 전체 시장이 마침내 성장세로 돌아섰지만 예상보다 현저히 낮은 모습을 보였다고 지적했다.
현재 새 기기를 구매하는 것은 주로 1~3선 도시의 고급층에서 온 것이다. 판매량이 비교적 좋은 제품은 여전히 애플 아이폰 15, 화웨이 메이트 60, 샤오미 14, 비보 X100 등 각 브랜드의 플래그십 제품 시리즈에 집중되어 있다. 대부분의 시장 점유율을 차지하는 중저가 사용자들의 교체 수요는 여전히 완전히 풀리지 않고 있다.
공장별로 보면 애플이 4분기와 2023년 연간 출하량 국내 시장 1위를 차지했다.
화웨이의 공세가 맹렬했지만 제3자 채널의 대폭적인 가격 인하와 애플 자체의 주동적인 판촉에 힘입어 애플은 여전히 연간 17.3% 의 시장 점유율을 차지하고 있다.2022년에는 비보가 1위를 차지했다.
애플이 작년 9월에 아이폰15 시리즈를 발표한 이래, 그는 이미 티몰, 징둥과 공식 홈페이지 등 여러 핵심 채널에서 자발적으로 가격을 인하하여 판촉하였는데, 가격 인하 폭은 500위안에서 800위안이다.아이폰15의 직접적인 경쟁사로 꼽히는 화웨이 메이트60은 오히려 판촉 움직임이 적다.
화웨이에서 독립한 영광은 2023년 연간 중국 휴대전화 출하량 2위로 17.1% 의 시장 점유율을 차지해 애플과 매우 근접했다.이 브랜드는 지난 한 해 동안 X시리즈, 디지털 시리즈, 매직 시리즈, 플레이 시리즈, 플레이 시리즈 등 모든 세분화된 시장을 커버하기 위한 기해 전술을 채택했다.
2022년 년말, 영광만장경업무부 총재 예가열은 중국구 총재직을 인계받아 영광이 경로관계를 개선하는 중요한 한걸음으로 되였다.
영광을 제외하고 오포, 비보, 샤오미는 각각 16.7%, 16.5%, 13.2% 의 시장 점유율을 기록하며 3~5위를 차지했다.
특히 국산 업체들은 프리미엄 시장에서 새로운 하이라이트를 갖고 있다.예를 들어 오포는 Find N3 Flip의 인기로 2023년 세로 폴더블 시장에서 우승을 차지했다.비보 X100과 샤오미 14 시리즈는 600달러 이상 시장에서 인지도가 높아졌다.
대세가 여전히 부진하기 때문에, 상위 5대 메이커의 출하량은 모두 다른 폭으로 하락했다.이에 비해 화웨이는 올해 출하량 증가율이 가장 빠른 업체가 됐다.메이트 60 시리즈에 힘입어 화웨이의 4분기 출하량은 애플, 룽야오, 비보에 이어 국내 시장 4위로 올라섰다.
화웨이의 전면 복귀 여부도 올해 국내 휴대전화 시장의 최대 관전 포인트가 될 것으로 보인다.그 전에 화웨이는 여전히 생산 능력의 방해를 해결해야 한다.
궈톈샹(郭天祥) IDC 중국 선임 애널리스트는 중국 스마트폰 시장이 다시 성장세로 돌아섰지만, 2024년 시장 성과 전망에 대해서는 신중하고 낙관적인 태도를 유지해야 한다고 지적했다.
그는 2020년에 출하가 최고조에 달해 기계를 구매하는 소비자들은 올해 상반기부터 륙속 기계교환주기에 진입하게 된다고 표시했다.그러나 위성통신과 AI 대형 모델 등 신기술은 당분간 소비자들의 대규모 교체를 부추기지 않을 것으로 보인다.그는 업계 전체가 현금 흐름을 안정시키기 위해 여전히 보수적이고 실용적인 운영 전략을 유지하고 재고를 통제해야 한다고 제안했다.