1月17日、アップルの公式旗艦店のオンラインプラットフォームが値下げを迎えた。
0時から、天猫Apple Storeの公式旗艦店では、携帯電話、パソコン、タブレット、イヤホンなどの全Apple製品が公式に値下げされ、iPhone 15の全シリーズが1000元割引され、4999元を手に入れ、アップルの公式サイトが月曜日に発表した500元の値下げ幅を下回った。
複数の機関が格付けを引き下げ、製品の値下げが続き、アップルは売れなくなったのか。
オフラインで連続値下げ
聞くところによると、1月17日-31日、天猫は正月用品の日のイベントを開催します。Apple Storeの公式旗艦店は、年末年始の携帯電話、パソコン、タブレット、イヤホンなどの全製品が公式に値下げされることを発表したポスターを発表した。そのうち、iPhone 15の全シリーズは1000元割引され、4999元から手に入れた。タブレットPCの値下げは最大1600元、MacBook Air券の後9499元から。1月15日にアップルの公式サイトが発表した新春の値下げに比べて、今回の電子商取引プラットフォームの割引力は明らかに大きい。
2024年の開年には、アップルは珍しい値下げを迎えた。1月15日早朝、アップル（中国大陸）の公式サイトが値下げ情報を発表し、1月18日から21日にかけてアップルの一部製品の新春セール、iPhone 15の全シリーズがイベントに参加し、携帯電話製品は最高500元、アップルのノートパソコン製品は最高800元値下げした。
ホームページ、オフライン、電子商取引プラットフォームの値下げが続き、アップルの中国地域での販売状況と将来の需要に対する市場の懸念が高まっている。アップル社の2023年度財務報告（2023年9月30日現在）によると、第3四半期、アップル大中華区の売上高は前年同期比2.5%減の150億8400万ドルだった。全体の売上高は894億9800万ドルで、0.72%減少し、iPhone事業を除くすべてのハードウェア事業が前年同期比で下落した。
2023年9月末にiPhone 15シリーズが発売されても、過去のアップルの新製品発売時のブームは起きていない。京東、綴多などのライセンスディーラープラットフォームでは、iPhone 15シリーズ製品が発売直後から様々な価格割引が行われている。
2024年以降、複数の機関がアップルの格付けを引き下げている。1月10日、RedburnアナリストのJames Cordwell氏はアップル株の格付けを「買い」から「中性」に調整したが、200ドルの目標価格を維持した。
月初めには、Piper Sandlerもアップルの目標株価を15ドルから205ドルに引き下げ、格付けを「買い増し」から「中性」に引き下げた。
バークレイズはアップル株の格付けを「ニュートラル」から「減持」に引き下げ、目標価格を160ドルに引き下げた。これは、バレック銀行がアップルの株価が2024年に15%下落すると考えていることを意味する。
市場は緩やかに回復
アップルの2023会計年度財務報告電話会議で、アップルのティム・クックCEOは、今四半期のアップルの大中華圏での収入は-2%で、主に大きな外国為替の影響を受けていると述べた。実際、2023年9月、iPhoneの売上高は中国大陸で四半期記録を樹立し、タブレットとノートパソコンこそが売上高を下げた原因だ。
現在、世界のスマートフォン市場は緩やかに回復しているが、中国市場の回復はさらに明らかになっている。中国信通院のデータによると、2023年1～11月の国内スマートフォン出荷台数は累計2億5000万台で、前年同期比5.4%増、スマートフォンの新機種発売は累計337機種で、前年同期比6%増となった。Counterpoint Researchのデータによると、ハイエンドスマートフォン（卸売価格≧600ドル）市場の売上高は2023年に前年比6%増加する見込みで、携帯電話市場の重要な力点となっている。
Counterpoint Researchは、アップルは依然としてハイエンド携帯電話市場の争えないリーダーだが、2022年に比べて市場シェアが低下していると指摘している。2023年第3四半期、アップルの携帯電話販売台数は前年同期比10%下落し、市場占有率は2022年同期の15.3%から14.2%に低下した。ファーウェイ、小米の同時期の市場占有率はそれぞれ3.8ポイントと1ポイント上昇した。
携帯電話の新技術が開花
アップルは1月8日、ハイブリッド仮想ヘッドディスプレイデバイスApple Vision Proを米国で2月2日に発売し、1月19日から予約販売すると正式に発表した。アップルはこのヘッドディスプレイ設備に大きな期待を寄せており、人々のつながり、創造、探索の方法を再定義したいと考えている。
国内メーカーにとって、新しいスマートフォンは折りたたみ画面、衛星通信、早期人工知能などの技術に多くの花を咲かせる。
IDCデータによると、2023第3四半期の中国折りたたみ式携帯電話市場の出荷台数は前年同期比90.4%増の196万台に達した。華金証券の研究によると、中国のハイエンドスマートフォンユーザーの64%が折りたたみ式携帯電話を試したいと考えており、折りたたみ式携帯電話が新たな成長極になっている。Counterpoint Researchによると、2024年の折りたたみ式携帯電話の出荷台数は3570万台に増加する見込みだ。
衛星技術の分野では、商業宇宙飛行の重要な構成部分として、携帯電話業界の「衛星熱」が台頭している。現在、国内のファーウェイ、栄光にはすでに一部の機種に衛星通信機能が搭載されている。2024年にはOPPO、魅族、小米にも関連する配置がある。
また、メーカーも人工知能の商業化応用を積極的に模索している。国海証券は、現在もAIPCとAIphoneは商業化の初期段階にあるが、端末機器メーカーは、クラウド上でAPIインタフェースやChatGPTアプリケーションを通じてサービスを提供する際に、大モデルメーカーを中心とした単一のビジネスモデル時代を終了する可能性があるとみている。
