市場調査機関のIDCとCanalysは1月16日、2023年にアップルがスマートフォンの世界販売台数1位になったとする最新報告書を発表した。アップルがスマートフォンの年間販売首位に立ったのは初めて。
IDCデータによると、2023年の世界のスマートフォン出荷台数は前年同期比3.2%減の11億7000万台で、10年ぶりの出荷台数最低を記録した。2023年の世界のスマートフォン販売台数上位5社は、アップル、サムスン、小米、OPPO、ボイスコムの順だった。2023年通年、アップルの携帯電話出荷台数は2億346万台で、市場シェアは20%を超えている。サムスンの出荷台数は2億266万台で、市場シェアは19.4%だった。小米の世界出荷量は3位で、出荷量は1億459万部に達し、市場は12.5%を占めている。OPPOと伝音出荷量はそれぞれ1億部と9490万部で、市場占有率はそれぞれ8.8%と8.1%だった。
IDCによると、アップルの販売台数の増加を推進する主な要因は、ハイエンドデバイスの増加傾向と、古い買い替えの特典と無利子分割払いである。IDCデータによると、ハイエンドのスマートデバイスは現在、市場の20%以上のシェアを占めている。
また、サムスンの出荷量が減少したのはアップルの競争のためである一方、Android市場全体が多角化していることを反映している。
同日、研究機関Canalysも2023年通期と第4四半期の世界のスマートフォン出荷データを発表した。データによりますと、2023年第4四半期の世界のスマートフォン市場は回復の兆しを見せ、出荷台数は8%増の3億2000万台に達し、7四半期連続の下落を終えました。
Canalysデータによると、アップルの新型iPhoneが発売された後、アップルの2023年第4四半期の市場シェアは24%に達し、世界をリードし続けている。サムスンの第4四半期の市場シェアは17%で2位、小米の第4四半期の出荷量は第3位で、前年同期比20%以上増加し、伝音とvivoは第4位と第5位にランクされた。
Canalysシニアアナリストの朱嘉弢氏は第一財経記者に対し、アップルの2023年の出荷量がサムスンを上回ったのは、サムスンの販売台数が落ち込んだためだと述べた。また、中国市場では、アップルの2023年上半期のパフォーマンスは依然として強く、下半期からはさらに激しい市場競争に直面しているにもかかわらず。
朱嘉弢氏によると、祝日シーズンの温和な市場需要のおかげで、市場は積極的な方向に発展している。中低端価格帯の製品はスマートフォンの回復を推進する主な駆動力であると同時に、中央アフリカ、アジア太平洋、ラテンアメリカなどの新興市場の需要が反発していると考えている。また、在庫解消は2024年のスマートフォン業界が引き続き注目しなければならないポイントです。
Canalysは、新興市場経済と消費者支出の回復を受けて、2024年の世界のスマートフォン市場は4%成長すると予測している。市場条件の修復は市場の成長をさらに促進し、主に2つの方面に体現される：まずサプライチェーン不足の影響が消えつつある、次に、メーカーとチャネル・ベンダーは、これまで1～2年前に遭遇した高在庫問題を大幅に解決し、正常な製品発表と出荷ペースに復帰しました。在庫補充現象は2023年下半期の市場の著しい回復において重要な役割を果たし、2024年に引き続き重要な成長要因になると予想されている。
Canalys氏は、過去2年間はハイエンドスマート市場の安定した需要のおかげで、アップルのiPhoneは粘り強い生命力を示していると分析している。しかし、北米や欧州など他の主要市場のハイエンドスイッチ需要が安定している中で、ファーウェイの中国大陸での再台頭と本土競争はアップルの持続的な成長に挑戦するだろう。
「新しい年には、アップルは新しい市場成長点と生態系の優位性を求めて、iPhone事業を立て直さなければならない」とCanalys氏は報告書に書いている。
アップルは昨年9月、iPhone 15やiPhone 15 Proなどの新製品を発表したが、市場ではiPhoneの新製品の販売状況に懸念の声が広がっている。2023年9月30日現在の2023年度第4四半期のアップルの売上高は前年同期比1%減の895億ドル、2023年度のiPhoneの純売上高は前年同期比2%減の2005.83億ドルだった。
投資家のジェフリー（Jefferies）アナリストの報告によると、2024年初週のiPhoneの中国での販売台数は30%減少した。ジェフリー氏はまた、アップルのiPhoneの2023年の中国での販売台数が前年同期比3%減少すると予想している。今年初め、バークレイズ銀行はアップルの株式格付けを引き下げた。同行はアップルが将来直面する多重リスクを予測しており、ハードウェア販売の低迷に加え、アップルサービス事業がより厳しい規制審査の課題に直面する可能性もあるとしている。
スマートフォン市場の弱体化ニーズに対応するため、アップルの中国公式サイトはこのほど、最も高価なiPhone 15 Pro Maxを含むiPhone 15シリーズを500元値下げする異例のキャンペーンを行った。
アップルの珍しい販売促進について、朱嘉弢氏は第一財経記者に「アップルの態度の転換を示している」と分析した。同氏は、かつて旗艦機種区間ではアップルが唯一の大きさだったが、現在はファーウェイなど中国のスマートフォンメーカーの競争圧力の下で、アップルは販売台数の維持に努めていると述べた。