1월 16일, Canalys가 발표한 최신 수치에 따르면 2023년 4분기 전 세계 스마트폰시장은 8% 성장하여 3억 2000만대에 달해 련속 7분기 하락을 결속지었다.
구체적으로 제조업체별로는 신형 아이폰이 출시되면 애플이 2023년 4분기에 24% 의 시장 점유율로 전 세계를 선도한다.삼성은 17% 의 시장 점유율로 2위를 차지했습니다.샤오미는 3위를 지켰습니다.신흥시장의 회복에 힘입어 전음은 처음으로 4위로 올라섰습니다.비보는 7% 의 시장 점유율로 5위 안에 들었다.
2023년 연간 수치를 살펴보면 전 세계 스마트폰 총 출하량은 11억대로 전년 동기 대비 4% 감소했다.이 중 애플은 처음으로 삼성을 약간 제치고 2023년도 출하량이 가장 높은 업체가 됐지만 모두 20% 의 시장 점유율을 기록했다.샤오미, 오포, 전음은 각각 13%, 9%, 8% 의 시장 점유율을 차지하고 있다.
Canalys 수석 애널리스트 Zhu Jia는 축제 시즌의 온화한 시장 수요 덕분에 시장이 긍정적 인 방향으로 발전하고 있다고 말했다.그러나 중저가 가격대의 제품은 이 회복 물결의 주요 추진력이며, 동시에 중동아프리카, 아시아 태평양 및 중남미 등 신흥 시장의 수요 반등도 있다.
카날리스는 또 프리미엄 시장의 견실한 수요 지속에 힘입어 애플이 지난 2년 동안 완강한 생명력을 보였다고 지적했다.그러나 북미와 유럽 등 다른 주요 시장의 프리미엄 교환 수요가 안정세를 보이는 상황에서 화웨이의 중국 재부상과 본토 경쟁은 애플의 지속적인 성장에 도전이 될 것으로 보인다.새해에는 애플이 아이폰 사업을 되살리기 위해 새로운 시장 성장점과 생태계 우위를 모색해야 한다.
애플이 발표한 2023회계연도 4분기 실적에 따르면 아이폰이 애플 전체 수입에서 차지하는 비중은'반쪽'에 가깝다. 아이폰 신제품은 보통 매년 3분기에 발표되기 때문에 애플의 매출은 계절성이 뚜렷하다. 보통 매년 3분기와 4분기가 판매 성수기다.그러나 2023년 10월 말 애플은 이례적으로 출시 한 달 남짓한 아이폰15 시리즈 모델의 가격을 조정해 애플 아이폰15 시리즈 제품에 대한 소비자들의 반응이 평범하다는 추측을 낳기도 했다.
현재 애플은 곧 중국 시장에서 다시 가격 인하 판촉의 한시적 할인 행사를 채택할 것이다.애플 홈페이지가 보낸 예고에 따르면 1월 18일부터 1월 21일까지 조건에 부합되는 지불방식으로 애플 지정 제품을 사면 최고 800위안을 절약한다.이와 함께 일부 소비자는 차액을 환불할 수 있는지 묻기 시작했다.이에 대해 애플 공식 고객센터는"차액 환불 조건은 1월 4일 이후 구입한 기기, 일시불 또는 12기로 나눠 지불하는 것"이라며"오프라인 구매의 구체적인 상황은 매장에 문의해야 한다"고 밝혔다.
더 많은 판촉과 보조금 활동은 의심할 여지 없이 애플의 중국 시장 판매를 더욱 추진할 것이다. 그러나 애플의 가격 인하 전략과 달리 다른 안드로이드폰 업체들은 엔드 사이드 AI에 힘을 실어 경쟁력을 높이는 것을 더 중시한다.이 중 삼성 갤럭시SY 갤럭시는 1월 초 공식 웨이보에"1월 18일 갤럭시 글로벌 신제품 발표회, 함께 갤럭시 AI 시대를 맞이하자!2023년 11월, 삼성 인공지능 포럼 2023에서 삼성은 자체 개발한 생성식 인공지능 모델'삼성 가우스'(Samsung Gauss) 를 공식 발표했다. 고스 언어, 고스 코드, 고스 이미지 등 세 부분으로 구성되어 있으며, 각각 AI 채팅, AI 코드, AI 이미지 등 분야에 응용된다.
"4분기 스마트폰 시장 하락으로 1, 2위 업체 (애플, 삼성)새로운 성장 동력을 찾고 있다.2023년 삼성은 수익성 확보를 위해 중고급 시장에 초점을 맞췄지만 저가형 시장 점유율을 잃고 글로벌 시장 선두도 잃었다.2024년에 출시되는 제품, 특히 엔드 사이드 AI의 기기와 기능을 둘러싼 프리미엄 시장은 2024년에 다시 한 번 혁신 리더가 될 수 있도록 도울 것"이라고 말했다.Canalys 연구 매니저 유예선은 이렇게 논평했다.
중국 제조업체 측은 11월 1일, vivo가 10억, 100억, 천억 3개 파라미터 체급 총 5개 제품을 포함한 블루하트 대형 모델을 출시했습니다.1월 8일, OPPO Find X7 시리즈는 엔드 측면에서 70억 매개변수 대형 모델 규모화 응용을 실현하여 AIGC 제거 기능과 AI 대형 모델 음성 등 AI의 새로운 경험을 가져왔다;1월 11일, 영광은 새 기계 Magic6 시리즈에 자체 연구 70억 파라미터 단측 AI 대형 모델을 탑재하는 동시에"100모델 생태 계획"을 시작했다.
"2024년, 더 이상 큰 모형을 배치하지 않으면 가망이 없다."오포 수석 부사장인 류쭤후 최고제품책임자는 최근 매일경제신문 기자를 포함한 언론 기자들에게 이렇게 말했다.그는 또 오포가 1월 5일 AI 센터를 설립했다고 밝혔다."우리는 회사의 모든 AI 관련 파트너를 모두 AI 센터라는 독립적인 시스템에 집중했다."