1월 15일 (현지 시각) 과학기술시장연구기관 IDC에 따르면 2023년 전 세계 스마트폰 출하량은 전년 동기 대비 3.2% 감소한 11억7천만대로 집계됐다.이 가운데 애플이 삼성을 제치고 세계 출하량 1위에 오른 것은 이번이 처음이다.
IDC는 거시경제 도전과 연초 재고 증가로 2023년에는 10년 만에 전 세계 스마트폰 시장의 연간 출하량 증가율이 바닥을 쳤지만 하반기 성장은 2024년 예상 회복을 공고히 했다고 밝혔다.4분기 시장은 다소 회복된 모습을 보여 출하량이 전년 동기 대비 8.5% 증가한 3억2600만대로 예상치인 7.3% 를 웃돌았다.
2023년 전 세계 스마트폰 출하량, 시장 점유율, 전년 대비 성장 상위 5개 업체는 애플, 삼성, 샤오미, 오포, 전음 순이다.이 중 애플과 전음의 연간 출하량만 전년 동기 대비 증가했고 나머지 브랜드의 출하량은 모두 어느 정도 줄었다.글로벌 출하량 시장 점유율에서도 애플과 센싱이 높아져 삼성, 샤오미, 오포가 모두 하락했다.
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애플이 전 세계 스마트폰 시장에서 선두를 차지한 것은 이번이 처음이다. 그동안 삼성은 수년간 시장 점유율 1위를 지켰다.2023년 애플의 연간 출하량은 약 2억3천500만대로 시장 점유율은 20.1%다.그러나 이 상황에도 우려가 있다.
애플은 지난해 9월 아이폰15와 아이폰15 프로 등 시리즈 신제품을 발표했지만 시장에서는 아이폰 신제품 판매 상황에 대한 우려가 팽배하다.2023년 9월 30일까지 2023 회계연도 4분기 애플 매출은 전년 동기 대비 1% 감소한 895억 달러였다.2023년 회계연도에 아이폰의 순매출은 전년 동기 대비 2% 감소한 2005억 8300만 달러였다.투자은행 제프리 (Jefferies) 애널리스트의 보고서에 따르면 2024년 첫 주 아이폰의 중국 판매량은 30% 감소했다.애플은 최근 바클레이즈 애널리스트 등으로부터 등급을 강등당하기도 했다.
1월 15일, 애플 중국공식사이트는 1월 18일부터 21일까지의 한시적우대활동을 선포하고 조건에 부합되는 지불방식으로 Apple이 지정한 제품을 구매하면 최고 800원을 립성하는데 그중 아이폰은 최고 500원을 절약할수 있다.애플이 공식 홈페이지에서 방금 발표한 신제품 휴대전화를 가격을 내린 것은 수년 만에 처음이다.
그러나 스마트폰 시장에서 애플의 상황은 그렇게 나쁘지 않을 수도 있다는 것이 데이터로 증명되었다.나빌라 포폴 IDC 글로벌 추적기팀 리서치 디렉터는 "애플은 1∼3위 중 유일하게 매년 출하량이 플러스 성장을 하고 있을 뿐 아니라 사상 처음으로 1위를 차지했다"고 말했다. IDC는 애플의 지속적인 성공과 근성은 프리미엄 디바이스 성장세 덕분이라며 이들 프리미엄 디바이스가 현재 20% 이상 시장 점유율을 보이는 것은 구형 교환 혜택과 무이자 할부 프로그램 덕분이라고 분석했다.
또 신흥시장의 빠른 성장에 힘입어 일부 안드로이드 업체들도 2023년 하반기에 강한 성장세를 보였다.2023년 하반기, 샤오미는 차세대 고급기 Xiaomi14 시리즈를 발표했는데, 가격은 3999위안부터 시작한다."아프리카의 왕"으로 불리우는 전음은 2023년에 실적이 강하게 증가되였다. 전음지주의 2023년 12월 27일 실적예증공고에 따르면 2023년도의 영업수입은 약 621억 2200만원으로 동기대비 33.32% 늘어났고 순리윤은 약 54억 9300만원으로 동기대비 121.15% 증가되였다.
IDC 통계에 따르면 지난 2023년 4분기 전 세계 출하량 상위 5개 휴대전화 업체 중 삼성을 제외한 애플, 샤오미, 전음, 비보는 모두 플러스 성장을 기록했다. 이 중 전음 출하량은 전년 동기 대비 68.6% 증가한 2820만대, 샤오미 출하량은 전년 동기 대비 22.7% 증가한 4070만대로 안드로이드 업체들 사이에서도 눈에 띄며 대세 회복세를 이끌었다.
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IDC 글로벌 모바일 및 소비기기 추적기 그룹의 라이언 리지 부사장은 "전체 안드로이드 영역 자체가 다양해지고 있다"며 "화웨이가 복귀해 중국에서 급성장하고 있으며 원플러스, 영광, 구글 등 브랜드가 경쟁력 있는 저가형 프리미엄 제품을 출시하고 있다. 폴더블 기기와 스마트폰 AI 기능을 둘러싼 논의가 늘고 있다. 전반적으로 스마트폰 분야는 매우 흥미로운 시대로 나아가고 있다"고 말했다.