1月15日、南都湾財社の記者は、アップルの公式サイトにイベント予告が掲載されたことに気づいた。1月18日から21日にかけて「新春を迎えるための期間限定割引」を開始すると発表した。この中で、複数のアップル製品が値下げを迎えることに言及し、最新のiPhone 15シリーズに初めて参加した。
ある業界関係者によると、アップルの従来の販売スタイルによると、新機種シリーズは春節後か翌年の618期間に値下げされるのが一般的だという。割引でも第三者プラットフォームに多く登場し、公式サイトの価格は堅調に推移している。だから、今回アップルの公式サイトで直接値下げを発表するのは珍しい。そのため、同日、「アップル公式サイトでは珍しい大値下げ」という見出しが微博熱検索に掲載された。
アップルのページ情報によると、今回のキャンペーンでは、1月18日～21日のキャンペーン期間中に条件を満たす支払い方法で指定された製品を購入することで、最大800元節約することができる。
活動内容によると、ユーザーは条件に合った支払い方法で指定されたアップル製品を購入するだけで、最高800元の値下げ福利厚生を得ることができる。南都湾財社の記者が整理したところ、今回値下げ活動に参加した製品はiPhone、iPad、Macなど多くの製品品目に関連していることが分かった。このうち、iPhone 15シリーズ、iPhone 14/14 Plus、iPhone 13を購入すると、最高500元の割引が受けられる。iPad Pro、iPad Air、第10世代iPad、iPad miniを選択購入する場合、最大400元を節約することができる。
一方、恩恵の幅が最も大きかったのはMac製品で、13/15インチMacBook Air（M 2モデル）と13インチMacBook Air（M 1モデル）を含めて最高800元を節約した。また、Apple Watch SE、AirPods、Apple Pencil製品にも、一定の割引があります。
ただし、今回のキャンペーン参加特典の製品数は、iPhone類30000点、iPad類5200点、Macパソコン類750点、Apple Watch類1000点、AirPods類2500点、Apple Pencil類540点と限られていることに注意してください。
南都湾財社の記者は、昨年同期、アップルが国内公式サイトで年越し値下げキャンペーンを実施し、アップル製品の最高立省1000元を指定したことに気づいた。しかし、当時アップルの携帯電話の最新シリーズは活動に参加していなかったが、今年の年越しイベントでは、これまでの年越しイベントに比べて、今回アップルは明らかにiPhoneの準備を強化し、最新のiPhone 15シリーズに初めて参加した。
実際、昨年アップルは年越しプロモーションを開始し、販売台数に積極的な役割を果たした--2023年第1四半期の世界のスマートフォン出荷台数は第5四半期連続で減少し、前年同期比13%減少した。そのため、これまで市場ではiPhoneが大きな環境で独善することは難しく、販売台数の下落は避けられないと考えられていた。しかし、アップルの2023年第2四半期決算によると、第2四半期のiPhoneの売上高は513億3400万ドルで、総売上高の約半分を占め54.1%に達し、前年同期の505億7000万ドルに比べて2%増加し、市場予想の488億4000万ドルをはるかに上回った。当時、アップルは20%の市場シェアで世界2位だった。
調査機関BCIのデータによると、昨年、わが国ではスマートフォン2億7000万台が販売され、そのうちiPhoneは17.1%のシェアを獲得し、市場の第1位を占め、2023年の中国で最も売れた携帯電話だった。
今回、中国区のiPhone 15シリーズが初めて「年越し値下げキャンペーン」に参加したのは、2023年第4四半期の中国携帯電話市場でアップルが1501.16万台の活動量で1位だったが、四半期全体の活動量は前年同期比10.6%下落し、12月と2位の小米のシェアは0.18%差で、小米、ファーウェイ間の格差は急速に縮小され、第1位は挑戦された。これは主に小米14シリーズやファーウェイMate 60シリーズなどの国産ハイエンド旗艦携帯電話が売れ続け、iPhone 15シリーズの販売台数に深刻な衝撃を与えたためだ。
Counterpointが最新に発表したデータによると、中国のスマートフォン市場は回復の兆しを見せており、10月の前4週間の平均は前年同期比11%増加した。10月30日から11月12日までの2週間の販売期間中、ファーウェイと小米の販売台数は前年同期比それぞれ66%、28%増加した。ファーウェイと小米の販売台数の成長は、中国のスマートフォンの双十一期間の総販売台数を前年同期比5%増加させた。
注目すべきは、アップルの今年の主力モデルとして、iPhone 15シリーズは第1次官が値下げを宣言したわけではないことだ。南都湾財社の記者が整理したところ、昨年の双十一期間、淘宝の公式旗艦店では、iPhone 15と15 Plusモデルが700元、15 Proと15 Pro Maxモデルが500元となり、例年を上回る割引力があった。