年に百年騒ぎ、年に百回熱探しをしている。
このほど、B駅（ピーマイル、09626.HK）が2023年の100大UP主（以下、「2023百大」と略称する）リストを発表し、ネットユーザーの話題と疑問を呼んだ。例えば、「なぜ100万粉なのに、AはBに選ばれたのにいないのか」「なぜ戦鷹が上がらなかったのか。監督の小策も上がらなかったのか」。
「中国経営報」の記者が整理したところ、2023百大のうち39人が初めてランクインし、過去最低を占めた。パーティション別に見ると、知識エリアが2023百大に最も多く貢献したUP主は23人で、今回の知識100大の含有量が最も高い排面を支えた。
2023百人のリストと照らし合わせると、B駅は戦鷹などの話題が多いUP主を選ばず、ある分野で深耕したいクリエイターを選ぶ傾向にあることにも注目した。また、「あなたの影月」「河野華」「暗い猫の祝福」などのUP主のランクインは、B駅が二次元の基本面を強固にしようとしていることを示している。いずれにしても、2023百人のリストからは、B駅の内容の風向きが安定しており、「造梗」はあまり気にしていないことがわかる。
「二次元を圏層とした汎娯楽への拡散は、表面的には理想的なモデルだが、震える音の快手は同様に汎娯楽から二次元領域へ垂直に深く掘り下げることができ、両者は出会いのパターンであり、より内巻きになるだけだ。B駅は堀を守り、二次元から元の輪を突破するよりも二次元融合を用いて、二次元の色調の汎コンテンツプラットフォームを形成しなければならない」とインターネット産業アナリストの張書楽氏は記者に語った。B駅にとって、100大リストはガイドであり、より多くのコンテンツクリエイターが100大ガイドから自分の垂直な切り口を見つけることがリストの鍵である。
賞状ではなく、投書状です
記者の整理によると、2023百人の平均ファン数は425万人、ファン数の中央値は324万人で、半分近く（48人）の百大UPの主なファン数は100万～300万人、パーティション別に見ると、2023百大は15のパーティションから来ており、前の年より4つのパーティションが少なく、多くのパーティションのランクイン者数が減少している。その中で知識エリアUP主は百大の中で最も多く、23名で、ゲームエリア、グルメエリアはそれに続いて、それぞれ14名、12名だった。
注目すべきは、2023百大のうち39人が初ランクインし、百大設置以来、新人の割合が最も低かったことだ。2023百大は知識の含有量が最も高い回であり、老百大の強気回帰の回でもあると言える。
百大選考の基準について、B駅は公式に専門性、影響力、革新性の3つの次元を与えたが、これは漠然としており、条件に合致するのは100のUP主だけではない。そのため、百大の選考は操作可能空間と自由性が大きく、疑問の声が寄せられているという見方がある。
B駅UPメイン-LKs-の動画「初暴露：B駅百大はどのようにして選ばれたのか？」によると、6年間の百大選考に参加した責任者に連絡したところ、毎年の百大選考には一定のハードなハードルがあり、2023百大選考の期間は2022年11月1日から2023年10月31日までだった。
これらのデータの敷居の中で、最も主要なのは粉の量を増やすデータです。B駅の内部には、粉量データの総合上位1000人の池が生成され、2023百人の粉量の敷居は約36万人/年、2023百人の平均粉量は約98.5万人。この角度から見ると、100選に選ばれるかどうかは、ファンの総量ではなく、ファンの増加量であることが重要だ。もちろん、最大10人の定員はこの千人のリストの外だが、彼らを捕まえるには十分な理由が必要だ。
動画「初暴露：B駅百大はどうやって選ばれたのか？」によると、この千人のリストがあると、B駅はいくつかの引き算をする：例えば、青V機構番号を取り除き、個人UP主を残す、商業化プラットフォームとして、B駅は他のプラットフォームで先発、生中継、またはビジネス契約を競合プラットフォームに署名したUP主たちに減点を与え、B駅は縦画面、アカウント行列などの状況も考慮している……また、B駅は2023百大の選考に対して、内部のベテラン社員、業者をレンズ言語、ビデオ感情など複数の次元から採点し、百大に選ばれた参考基準として審査団の採点を試みた。
2年前に百大ランキングが発表されたかと思うと、UP主が急速に転覆し、百大リストが「百大暗殺リスト」とからかわれた。このような状況に合わせて、B局はまたUP主のライフサイクルから考えて、もし彼らを百大に当選させるならば潜在的なマイナス影響があるかどうか。
これらを除いて、百大を選ぶには他にも考え方がある。総合的に見ると、B駅の百大選考は熱い芋で、管理職、同僚、ファン、ネットユーザー、資本、競合品にはそれぞれのバージョンの百大リストがあるので、百大選考は噴出される運命にある。
「最終的には2ヶ月かけてこの100大リストが誕生しました。客観的なデータを中心に、主観的な評価を補助として、みんなの全く異なるニーズの中で、できるだけバランスを求めていると言えます」-LKs-は言います。
張書楽氏は、「100大リストはガイドであり、コンテンツクリエイターが自分の主属性と主要ユーザーに復帰するよう導き、より多くのコンテンツクリエイターが100大ガイドから自分の垂直な切り口を見つけることがリストの鍵であり、これは賞状ではなく、多くのコンテンツクリエイターが次の100大に向けて記入しなければならない『投名状』である」と述べた。
ブランチを取り除き、コストを下げて効果を高める
複雑な判断体系と十分な選択肢があり、B駅百年に疑問の声が上がっている。しかし、昨年とは異なり、B駅は話題の多いUPメインを百大に選ぶのではなく、深さのあるコンテンツを深く掘り下げたいクリエイターを選ぶことが多い。
記者が気づいたのは、「暗い猫の祝福」「ハミレンの笛いじり」「あなたの影月」「河野華」の4人が新たにランクインした二次元百大UP主は、『原神』関連の動画で駅構内の多くのファンの注目を集めたことから、B駅が二次元コンテンツの基本面を強化しようとしていることがわかる。
「二次元とゲームのほかに、最も多くランクインしたのは映画・テレビという拡張エリアで、それらはB駅の業績と直接関連している」と張書楽氏は指摘し、2023百人のリストはB駅が二次元オタク文化の本拠地に復帰する決意を示している。「かつては二次元から外へと延びることを選んでいましたが、今は他の圏の内容を二次元に溶け込ませ、国潮、音楽から他の汎娯楽や文創の分野まで、二次元をより互換性のある他の要素を包含する低地に変えているのかもしれません」
B駅が発表した「2023最も美しい夜」年越しパーティーのデータによると、2023年12月31日の夜のパーティー中継の人気ピークは延べ3億4400万人を超え、過去最高を記録した。年越しパーティーが放送された24時間のうち、総放送量は1億回に達し、累計弾幕数は40万本近くに達し、関連コンテンツの二創投稿放送量は1億3500万回に達した。
B局の内容風向きが微調整されている理由について、張書楽は次のように解読した。「インターネット大手はこれまで過度に膨張し、拡張してきたが、いずれもその核心根拠地から離れ、外線に飛び乗ってゲリラを打っている状態が現れた。斬ってはいるが、主要業務には何の役にも立たず、戦線が長すぎて全体的な実力が薄くなった。複雑な分岐業務は既存の主要陣地業務の発展に影響を与えており、B駅がこれまで本を下げて効果を上げる目的もここにある。跳びすぎた分岐業務を取り除き、再び主要陣地をめぐって外に出る鯨食ではなく蚕食する。」
2023年第3四半期の財務報告によると、今四半期のB駅の総売上高は58.1億元に達し、2022年同期と横ばいだった。純損失は13億元で、2022年同期より22%縮小した。調整後の純損失は約8億6400万元で、前年同期比51%縮小した。粗利益率も前年同期の18%から25%に増加し、5四半期連続で前月比で上昇した。
具体的には、広告と付加価値サービス事業がBステーションの売上高増加の主要な原動力となり、それぞれ前年同期比21%と17%増加した。第3四半期、B駅の生中継事業の収入は26億元に達し、前年同期比17%増加した。広告事業では、第3四半期のBステーション広告総収入は前年同期比21%増の16億4000万元に達した。
2023年7月、Bステーションは上海でBilibili WorldとBilibili Macro Link（BML）の2つの大型イベントを開催し、合計20万人以上のユーザーが参加した。
財報によると、第3四半期のB駅の1日平均アクティブUP主数は前年同期比21%増、1万人のファン以上のUP主数は同36%増、月平均の動画投稿数は前年比37%増の2100万件だった。今四半期には168万人のUPマスターがBステーションで収入を得て、前年同期比34%増加した。
中娯楽シンクタンクの創始者で首席アナリストの高東旭氏は、「B駅の2023年は、葛藤の中でモデルチェンジし、調整してきた年だ。ゲーム事業の収入の低下に伴い、電子商取引、特に二次元派生品に力を入れてきた。コンテンツ面に基づくオフライン活動も、力を入れている場所だ。この2点はB駅自体の若いコミュニティの位置づけに合っていると思う」と述べた。
高東旭氏は、ゲーム収入の大幅な低下、ゲームチームの調整、関連する海外業務の影響、いくつかの収益、買収合併の失敗、これらは2023年のB駅の葛藤点だと指摘した。
　　「Bは2024年の中核的な仕事であるコンテンツの面では、まず短いビデオの品質の面で、より多くの選りすぐりのコンテンツを出すことが好ましいと思います。次に、二次元派生コンテンツの面で、つまり電子商取引というブロックにはより良いIPの派生品が必要です。再びオンラインで活動するには、プレイヤー、消費者、ユーザーにより多くのアイデアとコンテンツを与える必要があります。突破して」高東旭氏はこのように分析した。