クリスマス休暇が終わるにつれて、今年のアメリカの「ホリデーショッピングシーズン」もすっかり終わりを迎えた。様々な兆候によると、多くの米国消費者は今年のホリデーシーズンにはより慎重になっており、一部の購入者は大型キャンペーンの最後まで待ち、より安価なクリスマス商品を探している。
オフライン店舗とオンライン販売の状況を測定するマスターカードSpendingPulseレポートによると、今年11月1日から12月24日までの間、米国の小売売上高は3.1%増加したにすぎない。この増加率はマスターカードが9月に予測した3.7%を下回っており、前年の7.6%の増加率も明らかに下回っており、金利上昇とインフレが消費者支出に圧力をかけていることを示している。
SpendingPulseの推定は、すべての支払い形態のオフラインとオンライン小売額（自動車や旅行消費を含まない）を測定し、インフレに応じて調整していない。小売業者のほとんどの休日売上高は、この時期に由来しています。
マスターカード経済研究所のMichelle Meyerチーフエコノミストは、「今年のホリデーショッピングシーズンは、消費者が慎重な方法で消費している。（ただし）経済的背景は依然として有利であり、健全な雇用を創出し、インフレ圧力を緩和し、消費者が最も重視する商品や体験を求めることができるようにした」と述べた。
今回のホリデーショッピングシーズンの特徴の1つは、比較的忙しい感謝祭とブラックフライデーの週末を経て、多くの消費者がクリスマス前の最後の瞬間まで待ってから再び買い物をすることで、価格がさらに下がることを期待しており、今年のクリスマス前にはちょうど完全な週末があることです。
一部のアナリストは、先週土曜日（12月23日）が今年最大の販売日で、ブラックフライデーを上回ったと推定している。
Circanaチーフ・リテール・コンサルタントのMarshal Cohen氏は、「特に供給を心配したり、買い逃しを恐れたりしなければ、彼ら（消費者）が事前に消費する理由はない」と述べた。
SpendingPulseによると、今年11月1日から12月24日までの間、オンライン小売額は前年同期比6.3%増加し、オフライン店舗の売上高は2.2%増加した。この間、電子製品とジュエリーの売上高は前年同期比で減少した。最も伸びているのは外食産業で、外食が外食価格の上昇を後押ししているからだ。
FRBが金利を20年以上の最高水準に押し上げたとしても、強い消費、特に観光や外食の消費は、2023年の米国経済に活力を注入している。しかし、多くの家庭がコロナ禍の間に散財した後、一部のカテゴリーの消費は減速しており、特に家電や電子製品が好調だった。
隠し事を隠し難い.
多くの米国の小売業者は、重要な休日に買い物をするビジネスの状況を理解していない。一部の業者の売上高は安定しているが、他の業者は支出を削減していると警告している。
米国の雇用市場は依然として好調だが、多くの消費者の貯蓄はコロナ禍の期間より大幅に減少し、クレジットカードローンのコストが大幅に上昇する問題に直面している。数百万人の米国人学生も学生ローンの月給を回復した。
ナイキとフェデックスはクリスマスの数日前に最新四半期の財務報告書を発表したが、投資家は実際には慎重なシグナルを得ることができた。両社とも収入予想を下方修正し、投資家を失望させ、株価が急落した。
ナイキのマット・フレンド最高財務責任者は先週木曜日、ブラックフライデーなどのキャンペーンのほか、ナイキのスニーカーや衣料品の需要が低迷していると明らかにした。また、同社のEコマースプラットフォーム上のトラフィックが減少し、競合他社はより強力な販促活動を提供していると指摘した。
フェデックスのRaj Subramaniam最高経営責任者は、「消費者の商品とサービスに関する支出の組み合わせは、コロナ前の水準に近づいている。在庫解消の段階は終わったが、再入荷の段階は本格的に始まっていない」と指摘した。
多くの小売業者は在庫過剰に陥るのを避けるため、今シーズン前から「ブラックフライデー」の割引を始めている。アマゾンは10月にPrime Dayキャンペーンを開催し、ウォルマートやタギットなどの大手チェーンも数週間前にブラック5割引を打ち出した。
Circanaのデータによると、12月16日現在、日用百貨店の単位売上高は前年同月比6%減少した。いくつかの品目は依然として祝日の主力製品である：最も売れている児童製品はおもちゃ建築セットとぬいぐるみを含む。大人にとって一番売れているのは美容製品と携帯用飲料です。
ちなみに、今年は「ブラックフライデー」からクリスマスイブまで31日間あり、これは最も長いホリデーショッピングシーズンの1つです。
研究会社Customer Growth PartnersのCraig Johnson社長によると、販売窓口を拡大しているため、ビジネスに有利だと考える人もいるかもしれないという。しかし、別の角度から見ると、これは12月の非休日期間の閑散をもたらす。販売シーズンが長くなればなるほど、閑散期が長くなる。
現在、クリスマス後の1週間は米国の小売業者にとってますます重要になっている。消費者はしばしば店舗に返品したり、より高い割引を求めたりするからだ。クリスマスイブ前からクリスマス後のキャンペーンを宣伝しているチェーン店もある。メイシーズ百貨店はクリスマスの1週間前に販売促進チラシを郵送し、12月25日にオンラインショッピングと12月26日から1月2日に店内でショッピングした衣料品、アクセサリー、家庭用品を20～60%割引することを宣伝した。
米国全国小売業連合会（National Retail Federation）はこれまで、11月1日から12月31日までの休日売上高は6%から8%増の9426億ドルから9604億ドルに達すると予測していた。これらの数字には、自動車販売店、ガソリンスタンド、レストランの消費は含まれていない。業界組織は1月に、今回のショッピングシーズンの販売状況を更新する予定です。