2023년 말이 다가옴에 따라 올해 홍콩주의 추세를 돌이켜보면 3대 지수가 집단적으로 하락했지만 홍콩주의 일부 교육주는 독립적인 상승시세를 맞이한 것으로 보인다.
홍콩 주식 시장은 이번 주 월요일부터 화요일까지 휴장한다.지난주 금요일 (12월 22일) 현재 신동방-S (09901.HK), 사고락교육(01769.HK), 탁월교육그룹(01773.HK), 천립교육(01773.HK) 은 연내 각각 89.82%, 64.15%, 61.22% 상승했다.
주: 홍콩주 교육주 올해 초부터 지금까지 상승폭
신동방은 2023년 안에 한때 90% 가까이 급등했다.분석가들은 이 회사의 올해 급등은 계열사의 업무 전환 성공, 업계 정책 호재라는 두 가지 소식과 관련이 있다고 지적한다.
산하의 업무 전환이 시장의 관심을 끌다
실제로 신동방을 포함한 교육주는 2021년 어려운 코스 전환 시기를 겪었다.당시 중공중앙 판공청, 국무원 판공청은 같은 해 7월 24일"의무교육단계 학생들의 숙제부담과 교외훈련부담을 진일보 경감할데 관한 의견"을 인쇄발부하여 중소학생들의 과외학과훈련을 위해 기본적으로 대문을 닫았다.
참고: 7월 24일 공지
의견은 다음과 같이 지적했다. 강하고 우수하며 무료온라인학습서비스를 해야 한다.교육부문은 량질의 온라인교육교수자원을 모집, 개발하고 풍부하게 하며 국가와 각지의 교육교수자원플랫폼 및 량질학교네트워크플랫폼을 리용하여 학생들에게 고품질의 특정문제교육자원과 각 학년, 각 학과를 망라하는 학습자원을 무료로 제공하여 교육자원의 균형발전을 추진하고 교육의 공평을 촉진해야 한다.
그 후 여러 교육 훈련 회사들이 잇달아 전환의 길을 열었는데, 예를 들면 유인원 지도가 패딩을 팔려고 시도했고, 넷이즈는 바둑 종목에 계속 힘을 쏟기로 선택했다.마찬가지로 교육훈련거두인 신동방도 현재 시장에 널리 알려진 생방송화물휴대업무를 포함한 여러 분야의 전환을 시도하고있다.
생방송으로 물건을 가져오는 업무에 대해서는 현재 신동방산하의 신동방온라인 (01797.HK) 에 귀속되여있다.이 회사의 생방송 길은 결코 순탄치 않다.관련 데이터 통계에 따르면 첫 농산물 생방송 (2021년 12월 29일) 에서 유민홍은 모두 500만원의 농산물을 판매했다. 틱톡 공식 데이터에 따르면 유민홍은 이날 밤 상품 안내 아나운서 순위 16위에 올랐다.
심지어 경제일보는"신동방은 리가기를 답습해서는 안된다"는 평론을 게재하여 각측의 관심과 열띤 토론을 불러일으켰다.이 글은 객관적인 조건이 농산물생방송이 시장에서 감독관리에 이르기까지 도전이 극히 크며 북경신동방학교가 교외훈련으로부터 경계를 넘어 생방송전자상거래에 이르기까지 쉽지 않다고 지적했다.
신동방온라인은 반년간의 슬럼프를 거친후 생방송으로 물건을 휴대하는 표현이 줄곧 미온적이다.동우휘라는 아나운서가 유머러스한 단락과 전문적인"이중언어"교육으로 물건을 가지고"밖으로 나갔을 때까지.
"이중언어상품" 에 대해 북경신동방학교 온라인앵커는 생방송에서 중국어로 제품의 기능과 특징을 소개하는 동시에 즉시 제품의 명칭, 특징을 둘러싸고 영문단어수업을 전개하며 심지어 작은 칠판을 들고 단어의 발음, 어근에 대해 소개하기도 한다.
생방송 상품 반입 업무가 점점 커짐에 따라 신동방 온라인은 생방송 상품 반입을 전면적으로 전환하기로 결정했다.2023년 1월 5일, 신동방온라인은 명칭변경예정공고를 발표하여 이중외국어명칭을"신동방온라인과학기술지주유한회사"에서"동방선발지주유한회사"로 변경하려고 한다.
11월 21일, 이미 개명한 동방선발은 교육업무를 15억원의 가격으로 전부 북경신동방학교에 매각했으며 동방선발은 이에 대해 전면적으로 생방송화물휴대회사로 전환했다.
올해 10월 말 신동방이 발표한 2024 회계연도 1분기 실적을 보면 신동방의 순매출은 전년 동기 대비 47.7% 상승한 11억 달러에 대해"그룹의 교육 속성 신사업 및 동방의 자영업 제품 선발 및 생방송 전자상거래 사업이 수입 증가를 이끌었기 때문"이라고 설명했다.
게다가 동방선발이 올해 8월에 발표한 2023년 재보 (2022년 6월 1일부터 2023년 5월 31일까지) 를 보면 그중 총영업수입은 45억원으로 동기대비 651% 크게 증가되였다.순이익은 9억 7100만 위안으로 전년 동기 5억 3400만 위안의 순손실을 기록했습니다.생방송으로 물건을 휴대한 영업수입은 39억원, GMV (상품거래총액) 는 100억원으로 떨림에서 온 GMV가 절대다수를 차지했으며 떨림에서 이미 지불한 단수는 1억 3600만건이였다.
업계 정책 청산
생방송으로 물건을 가져오는 것이 주목받는 것 외에 교육 훈련 업계 관련 정책이 잇달아 정착되었다.천풍국제가 지적했듯이 2021년부터 정책요구에 따라 교육훈련기구는 K9학과를 페쇄하고 비학과류의 발전으로 전환할것을 요구받았다.현재 소비자의 선택은 주로 수리사유와 인문소양 등 분야에 집중되여있다.지방정부는 학과/비학과분류의 규정을 해석하고 집행하는데 례하면 광동지역에서 과정내용에서 학과함량이 50% 미만이면 비학과로 정의된다.구체적인 감독관리 업무는 지방정부가 책임지고 실시한다.
천풍은 또 2021년에는 정책과 전염병의 영향으로 교육업종에 대한 시장의 예상이 비교적 많이 하강했다고 지적했다.그러나 실제로 양질의 교육 기업들은 여전히 생존과 탐구를 위해 노력하고 있다.
현재 정책 전망은 상대적으로 안정적이다.3년간의 쌍감정책의 실시를 거쳐 이 증권회사는 미래의 기업발전이 상대적으로 안정된 외부환경을 구비했다고 인정했다.공급이 청산되면 머리 기업의 우세가 더욱 뚜렷해질 것이다.
기구는 신동방 업무가 많이 꽃을 피우고 다시 새로운 생명을 되찾았다고 한다
절상증권은 다음과 같이 지적했다. 북경신동방학교는 국내 교육훈련령역의 선두기업으로서"이중감소"를 거친후 적극적으로 전환되였다. 출국시험 및 자문, 성인 및 직업교육 등 업무의 기본판이 견고하여 공급출청과 수요회복의 혜택을 받았다.30년간의 조직력으로 두터운 발전을 이룩하고 자질교육, 생방송전자상거래분야에서 눈부신 성과를 거두었으며 문려업무를 배치하여 업무가 많이 꽃을 피우고 다시 신입생을 환원시켰다.
이 증권사는 신동방이 현재 자질 소양과 생방송 전자상거래 등 업무를 발전시키는 데 중점을 두고 있다고 지적했다.2023년 회계연도의 3분기 이후 회사의 매출은 플러스 성장을 이루었고, 2023년 회계연도의 4분기에는 전년 동기 대비 64% 증가한 8억 6천만 달러를 기록했다.수요의 회복은 생산 능력의 확장 속도를 가속화시켰다.
또 신동방은 2024회계연도 2분기 (2023년 9월 1일∼2023년 11월 30일) 에 순매출 총액이 7억8500만달러~8억4200만달러로 전년 동기 대비 23~26% 증가할 것으로 전망했다.