12月23日、上海黄浦区淮海中路の中核商圏に名創優品上海旗艦店が登場した。名創優品グループ副総裁兼最高マーケティング責任者の劉暁彬氏、名創優品グループ副総裁兼中国運営事業部総経理の姚建政氏、上海華獅子広場理事長の楊亦祺氏らの指導ゲスト、および名創優品グローバルブランドイメージキャラクターの陳飛宇氏が現場に臨み、共同で店舗開業のためにテープカットを行った。
消費者のショッピング体験及びブランドイメージの形成における消費シーンの重要な地位を洞察し、有名な創優品上海旗艦店はディズニーランドのクラシックIPイチゴベアをめぐって、消費者のために「IP楽園」式のシーン化ショッピング体験を作り、新しい店舗イメージで消費者のブランド感知を刷新し、上海淮海中路潮流市場の消費活力をさらに牽引する。
消費シーンが新たにグレードアップし、ファッションの都がトレンドの新たな活力を注入
上海は最も影響力のある国際消費中心都市の一つとして、現在ファッション消費財の兆元級消費市場に向かっている。公式データによると、今年の上海の新規出店数と旗艦店数はいずれも全国1位だった。調べによると、名創優品上海旗艦店は淮海中路の核心位置に位置し、店舗全体の配置は2階建てで、総面積は千平近くで、3000種類を超える製品の生活潮流の良いものをカバーしており、店内にはアロマ、ブラインドボックス、アクセサリーなどの戦略的な品物体験コーナーを設置し、ブランド専用の心の「看板料理」の製造に力を入れている。
名創優品グループ副総裁兼最高マーケティング責任者の劉暁彬氏は開業現場で、名創優品の潮流属性は上海のファッションの都の特質と天然の適合度があると述べた。都市消費の牽引地と潮流文化の集積地として、淮海路商圏は国内外の多くの潮流ブランドを集め、想像空間を備えた消費潜在力を持っており、名創優品の新しい旗艦店は若い世代の潮流需要をよりよく満たし、現地消費者のより深い潮流活力を引き出すと信じている。
名創優品上海旗艦店は再び「ピンクの潮流」をリードし、店舗のファサードにディズニーランドと共創した巨大なイチゴ熊が力強く目を凝らし、名創優品のIP潮流パーティーにお客様を熱心に招待しているようだ。店内もイチゴ熊を主な視覚要素として装飾し、雰囲気感のあるイチゴ熊の回転木馬と巨大なwink打刻壁を設置し、名創優品はIP潮流を通じて空間設計を革新し、面白くて面白くて、美しい没入式の「IP楽園」シーンを構築した。
開業式では、名創優品グローバルブランドのイメージキャラクターである陳飛宇氏が自ら現場に臨み、ファンとサプライズでやり取りし、陽気な「名創優品ハッピーダンス」を演出し、ブランドと共に前向きな素晴らしいライフスタイルを伝えた。彼はまた店をぶらぶらしている間にイチゴ熊のIP装置と写真を撮り、若者の来店カード打ちブームをさらに牽引し、同時に名品「美しくて面白くて使いやすい」製品を深く体験し、「スター効果」と「冬のロマンチックなカーニバル」がぶつかり合い、上海消費者の潮流消費意欲に火をつけた。
特筆すべきは、名創優品が開業現場にフラッシュソング演繹、甜心PINK小甘車などの創意的なインタラクティブシーンを設置し、さらに容姿値の高いイケメン店員がガイドの執事に化身し、「スーパー店」の花遊びで若い世代との対話空間を開き、多くの若い消費者を引きつけて没入式ショッピングを体験させ、ブランドが提唱する「楽しい哲学」を十分に解釈した。上海旗艦店のオープン初日の業績は22万5000元、翌日の業績は27万元で、単独店の開業実績は連続して最高を記録した。
「IP楽園」空間表現を継続し、「スーパー店舗」成長パスワードをロック解除
名創優品の最新財報によると、9月30日現在、名創優品は世界の店舗数が6000店を突破するという重要なマイルストーンを実現している。「大きな店が大きな業績を生む」というリードの下、名創優品はグローバル旗艦店、国家旗艦店、都市旗艦店/イメージ店の3つのレベルを通じて「スーパー店舗」を構築している。
都市旗艦店と都市イメージ店は、名品「スーパーストア」の重要な部分として、名品の業績成長とブランドアップグレードに強固な基礎を築いている。名創優品は今年、成都、広州、西安、武漢、太原、カン州、アモイ、杭州など10都市以上のコア商圏で都市旗艦店と都市イメージ店を相次いで建設し、そのうち名創優品広州旗艦店の単月業績は500万元を超え、名創優品国内単月販売記録を更新した。
これまで、名創優品は「スーパーIP」と「スーパー店舗」とのつながりを掘り起こすことで、人気のあるIP連名製品と革新店舗の消費シーンを構築し、独特で面白い「IP楽園」を構築し、消費者の心を深くリンクさせてきた。劉暁彬氏によると、名創優品はIPデザインを通じてブランドの差別化の位置づけと優位性を確定し、店舗のシーン革新に絶えず活力を注入し、「スーパー店舗」の既存の輪を突破するパスワードのロック解除に成功し、「IPデザインを特色とする生活潮流ブランド」の位置づけをさらに強化した。
今年9月、名創優品が初のオリジナルIP DUNDUN鶏を中心に作ったテーマショップが武漢にオープンした。10月には、サンリオをテーマにした初のIP限定テーマショップがインドネシアにオープンし、オープン初日の45万元を超える売り上げで東南アジアの店舗として過去最高を記録した。名創優品はシーンのアップグレード、体験のアップグレード、IPコンテンツのアップグレードなど多次元の革新を通じてIPの創造力を展示し、IPシーンで製品の販売を牽引し、IP潮流の消費活力を解放する。
グローバル化の「スーパーブランド」への道で、名創優品は店舗体験の賦能消費の増加の新しい方式を模索し続け、絶えず興味消費でコンテンツの高地を構築し、IP戦略で新しい店舗を刷新し、世界の消費者のために没入式の「スーパー目的地」を構築している。同時に、複製可能なスーパーストアの経験をもとに、世界のより多くの旗艦店の出店を推進し、健康で完備した世界の店舗ネットワーク生態を着実に配置し、中国ブランドの潮流と新しい物語を書く。