「窒息して、私が最も多く買ったのはゲーム株で、私はここで10点落ちました」12月22日昼、重倉ゲーム株の株主が華夏時報記者に伝えたところ、彼女はこのようなメッセージを送った後、記者に「1株はすでに下落している」と伝えた。
ある政策意見募集稿がゲーム株の暴落を引き起こした。12月22日昼、新聞出版総署は「オンラインゲーム管理方法（草案意見募集稿）」（以下「意見稿」）の公開意見募集を発表し、オンラインゲームに誘導的な奨励金を設置してはならないことを要求した。一石が千層の波を巻き起こし、A株、香港株のゲーム株は午後に急落した。
誘導奨励金を設定してはならない
この「意見稿」では、第18条規制ゲームの酷使と高額消費が最も注目されている。具体的には、オンラインゲームには毎日ログイン、初回チャージ、連続チャージなどの誘導的な奨励金を設定してはならない。オンラインゲーム出版事業者は、仮想道具の高価な取引行為を宣伝、オークションなどの形式で提供したり、黙認したりすることはできない。
「すべてのオンラインゲームはユーザーのチャージ限度額を設定し、そのサービス規則に公示し、ユーザーの非理性的な消費行為に対して、ポップアップ警告を行うべきだ」と『意見稿』は指摘している。
注目すべきは、ゲームチャージについては、これまで未成年者のみが規制されてきたことだ。「未成年者のオンラインゲームへの熱中防止に関する通知」によると、8歳未満のユーザーにゲームの有料サービスを提供してはならない。同じオンラインゲーム企業が提供するゲーム有料サービスでは、8歳以上16歳未満の未成年者は、1回のチャージ金額は50元を超えてはならず、毎月のチャージ金額は累計200元を超えてはならない。16歳以上の未成年者のユーザーは、1回のチャージ金額は100元を超えてはならず、毎月のチャージ金額の累計は400元を超えてはならない。
これは、今回の意見稿がすべてのゲーム消費者層を制限するのは初めてだということを意味している。これに対して、ゲーム産業アナリストの張書楽氏は「華夏時報」の記者に、（『意見稿』）非理性的な消費を避け、ゲーム業界に存在する可能性のある大きな社会的紛争点を塞ぎ、本質的にはゲームメーカーが革新的な遊び方体験を通じてユーザーを粘着させることを奨励することであり、マーケティング手段でユーザーをカバーするのではないと伝えた。
「プレイ体験が十分であれば、奨励的な手段を通じてユーザーにカードを打つことを強制する必要はない」と張書楽氏はさらに述べた。一部の主流の逸品ゲームにはこの問題はなく、主にパクリ、皮むきゲーム、例えば氾濫する伝説的なゲームであり、やり方でユーザーを引きつけ、消費を刺激することで影響が大きいという。
また、「意見稿」にもオンラインゲームコンテンツ違反の罰則が設けられている。具体的な内容は、民族の恨み、民族差別を扇動し、デマを流し、社会秩序を乱し、社会の安定を破壊するなど多くの禁止的な内容を含むオンラインゲームを出版、運営する場合、『出版管理条例』第62条、『インターネット情報サービス管理方法』第20条の規定に基づき、出版主管部門は関連内容の削除と期限付き改正を命じ、違法所得を没収し、違法経営額が1万元以上の場合、違法経営額の5倍以上10倍以下の罰金を科す。違法経営額が1万元未満の場合は、5万元以下の罰金を科すことができる。情状が深刻な場合は、期限付きで版号申請の停止、期限付き休業整備、または出版主管部門に『ネット出版サービス許可証』の破棄を命じ、犯罪を構成する場合は、法に基づいて刑事責任を追及する。
業界関係者から見れば、今のところ意見聴取稿だが、ゲーム企業への打撃が大きいと、収益力に確実に影響する。
「制限高が実行されると、基本的に無料ゲーム、道具の有料モデルである国内ゲーム会社の収益に一定の影響を与えることは確かで、特に市の占有率が大きい頭部会社はテンセント、網易のようなものだ」と張書楽氏はさらに強調したが、この影響は長くは続かない。特にユーザーの体量が大きいゲームは、より多くの無料ユーザーを有料ユーザーにし、長尾を形成することができます。実際、これまでネット易はすでに価格戦のカードを出しており、ちょうど今回の要求の指向を踏んでいた。
ゲーム株暴落
『意見稿』はまだ募集段階だが、二級市場の巨大な揺れを引き起こし、香港株、A株のゲーム会社は昼に開場した後、急速にダイビングした。
12月22日、香港恒生指数は1.69%、恒生科学技術指数は4.37%下落した。ゲーム株は挫折し、網易、騰訊控股、ピーマイル、金山ソフトの下落幅はそれぞれ24.60%、12.35%、9.67%、6.92%だった。注目すべきは、24.6%の下落幅は網易が上場以来最大の下落幅だ。
同時に、心動公司の株価は19.01%、中手旅行は16.78%下落した。
A株では、ゲーム株が集団的に下落し、1株が下落の波を巻き起こし、世紀華通、三七相互娯楽、パーフェクトワールド、ジビット、巨人ネットワーク、電魂ネットワークなどの超10株が下落した。
テンセント側はゲームの新規規制について華夏時報の記者に答え、2021年に未保証の新規規制が発表されて以来、テンセントは管理要件を厳格に貫徹、実行してきた。現在、未成年者のゲーム時間長と消費データはいずれも過去最低水準にある。
テンセント側はまた、新しい管理方法の意見募集稿はゲームのビジネスモデル、運営リズムなどの重要な要素に本質的な変化はないと述べた。監督管理部門は新しい管理方法の意見聴取稿を発表し、業界、社会に十分な意見を求め、ゲーム業界の秩序、健全な発展に有利であると信じている。
心動公司の関係者は「華夏時報」の記者に、ニューディールが意見を求めた後、実施すれば、業界の健全な発展を促進するために、心動公司は積極的に協力して着地するに違いないと伝えた。
会社の利益に影響を与えるかどうかについて、上述の心動会社の関係者は記者に、利益の影響は現在評価する方法がなくて、ニューディールはチャージ限度額についてまだ細則を発表していないで、例えばチャージ限度額の制限方法、制限のいくらなど、具体的な細則が出てから、会社は定量的な試算をすることができて、重大な影響があるかどうかを判断する。
「心躍る自己研ゲームは、毎日ログインしてどれだけのアイテムをプレゼントしたり、チャージバックをしたりするなど、重く、強い運営活動をしていないため、誘導的な奨励金を設定してはならない条文は、心躍る会社にそれほど影響を与えない」と強調した。
また、複数のゲーム会社が記者に対し、政策についてさらに研究分析していることを明らかにした。