21世紀経済報道記者ポプラ北京報道
今年最も人気のあるゲームコースを言うなら、パーティーゲームではないだろうか。
今年1月、網易傘下の「卵の子パーティー」の突然の炎上で、本格的に国産パーティーゲームの幕が開けた。網易が2022年の財報で明らかにしたところによると、「卵の子パーティー」は当時、網易ゲームの過去最高のアクティブユーザー数のゲームとなった。そして次の年、『エッグ・パーティー』は依然として熱が衰えない。9月、網易は「卵の子パーティー」の8月の月間活用戸数が1億人に達したと発表し、12月、網易はまた登録ユーザー数が5億人を突破したと発表した。
同じく今年1月、テンセント初の合家歓パーティーゲーム「元夢の星」が国家新聞出版署の審査を通過し、版号を獲得した。そして、ゲームは12月15日に正式にオンライン化され、わずか90分でiOS無料総ランキングにランクインし、ベストセラーTop 2にランクインした。
ゲーム業界のヘッド企業2社として、網易、テンセントが相次いで参入したことは、パーティーゲームのコース競争がさらに激化することを意味している。同時に、市場に「卵の子パーティー」がある場合、「元夢の星」は依然として良い市場表現を得ており、これはパーティーゲームが巨大な市場潜在力を秘めていることをさらに示しており、依然としてブルーオーシャンコースであることを示している。
これまでの定例発表会で、テンセントは「『元夢の星』の第1期ゲームエコインセンティブに14億円を投入し、長期的には閉鎖されない」と豪語し、これはもともと熱いパーティーゲーム市場に新たな薪を加えた。テンセントが参加することでパーティーゲームコースがさらににぎやかになることは間違いないが、競争が激化する背景には、パーティーゲーム製品の品質も向上し続け、暖かさを取り戻し始めたばかりのゲーム業界に新たな活力を吹き込むことになるだろう。
「元夢の星」はパーティーゲーム市場の破局をどのように実現したのか。
国内で台頭する前に、パーティーゲームは海外市場で最初に流行した。2016年以降、海外市場では『人類は一敗地に落ちた』『Among Us』『シュガーマン』などを代表する現象級パーティーゲームが多数誕生している。このうち、スペースウルフ殺人ゲーム『Among Us』の月間アクティブユーザー規模は一時5億人を突破した。
今年の春節期間中、「ガチョウのアヒル殺し」というパーティーゲームがオンラインになってから1年以上経ってから中国人の視野に入り、急速に人気を集め、steamプラットフォームの70万人同時オンラインを記録した。しかし、これらの早く火がついたのはホストとPC端のパーティーゲームで、手遊びコースは今年まで、現象級の製品は現れていなかった。これもパーティー手遊びの爆発のために、空白の市場を残した。
海外市場ではパーティーゲームが何度も繰り返され、スペースウルフ殺し、「シュガーマン」類、軽度MOBA、軽度鶏食い、暗号解読突破などを含む成熟した遊び方が形成されている。しかし、国内、特にエンドゲームから手遊びに移行すると、国内のゲームメーカーはコンテンツの革新を通じて、パーティーゲームに新たな可能性をもたらした。
例えば、『エッグパーティー』は『シュガーマン』の基礎の上で社交と競技の属性を強化したが、『元夢の星』は『シュガーマン』、『人類一敗地』の正規版の授権を得た上で、より多くの遊び方要素とテンセントが得意とする汎娯楽社交インタラクティブシステムを加え、ゲーム内容をより豊かにした。
これまでの製品の蓄積のおかげで、レジャー、競速、射撃などのカテゴリーのコースで、天美スタジオ群の内部には経験豊富な研究開発チームが多く、彼らは『元夢の星』を支持していることが分かった。
だから『元夢の星』の遊び方のデザインは天美スタジオ群の研究開発の長板を十分に発揮した。主な遊び方には独特の水路、氷面、無重力宇宙、江南水郷などの関所地図があり、副遊び方には、『元夢の星』には幻想島の突撃、突撃競技、極限競速、猫を避けるなど多くの特色ある遊び方が加わり、ここでは戦術競技、FPS、競速など多くのゲーム品類に関連している。
パーティーゲームは本質的にレジャーゲームであり、主なものは気楽で楽しいことであり、その遊び方の設計には着手の敷居が低く、体験が流暢である必要があり、また品質が高く、再現性が強い必要がある。現在市販されているパーティーゲームの中で、『元夢の星』は着手の敷居、流暢性、遊び方の品質などの次元で突破を実現し、これも急速に市場を開き、多くのプレイヤーを引き付ける核心的な要素の一つである。
同時に、『元夢の星』はテンセントの映画・テレビ、音楽の汎娯楽資源の優位性を利用して、プラットフォーム化建設の構想でゲームのホームシステムにテンセントビデオ、QQ音楽の機能コンポーネントを加えて、多種のオンライン娯楽方式を集積した小さな元宇宙を創造した。プレイヤーはチームを組んでさまざまな遊び方を体験することができるだけでなく、『元夢の星』の中でドラマを追いかけてアニメを見たり、音楽を聴いたりすることができ、リアルタイムで考えや感じを交流したりして、パーティーゲームの境界を大きく広げることができます。
また、チャネル能力はパーティーゲームの上限を決めるもう一つの重要な要素である。中信建投証券が今年発表したある研究紙によると、パーティーゲームの本質は軽度の多人数競技ゲームであり、敷居が低く、分裂伝播の特徴から、現象級の大DAUゲームが生まれやすいという。
例えば、海外市場の『Among Us』や『ガチョウ殺し』は4人のチームが制作し、『人間は一敗地に落ちた』は1人が制作した。これらのゲームはすべてゲームキャスターに発見されて火をつけ、さらにSNSを通じて急速に拡散した。
『エッグパーティー』も同様に、昨年5月にオンラインになったが、2022年末までは、『エッグパーティー』はドトーンの大規模な投入でトラフィックパスワードをロック解除し、徐々に社交分裂を形成してきた。その後、小紅書などのプラットフォームでは、『卵の子パーティー』が再び二次伝播を迎え、それが元の輪をさらに突破することを推進した。
この点では、テンセントはQQと微信の2つのソーシャルプラットフォームを持っているため、大DAUゲームを達成する上で天然の優位性を持っている。さらにQQと微信の知人の社交的な属性も加わり、パーティーゲームの合家歓の位置づけにも合致し、これは『元夢の星』に他の製品とは比べものにならないルートの優位性を備えさせた。
さらに、QQと微信のデュアルプラットフォームのサポートを受けると同時に、『元夢の星』は他のコンテンツプラットフォームでも力を入れている。製品がオンラインになる前に、「元夢の星」はBステーション、ドトーン、闘魚、快手、微博、小紅書などの9大コンテンツプラットフォームと協力関係を締結し、第1期「星夢パートナー」コンテンツ生態激励計画の共同発起に3億元を投入すると発表した。効果を見ると、「元夢の星」は開服後もiOS無料総ランキング1位を続け、同時期に大規模な投入と福祉活動を開始した「卵の子パーティー」の1頭を抑えた。
パーティーコースが広がりつつある
パーティーゲームの市場規模について、中信建投証券は、ガンマデータによると、2021年のレジャーゲームはすでにインターネットユーザーの80%に達し、約8億3700万人に達したと分析している。その上で、14～24歳の約1億3000万人の手遊びがユーザーに浸透していることをざっと差し引くと、残りの7億1000万人のうちすべてのソーシャルイベントに参加しているユーザーがパーティーゲームのターゲット集団となっている。
そのため、パーティーゲームは国内の市場空間が極めて大きく、「『卵ちゃんパーティー』がすでに存在しているため、『元夢の星』の発展空間が制限されている」という説も存在しない。しかし、テンセント、網易の強豪対決は、コース全体の入局敷居を高め、未来のこのコースでは、より良質な製品だけがより遠くに行くことができる。
業界的には、プレイヤーが最終的な受益者になる良い競争になります。競争は最強の駆動力であるため、コンテンツ、遊び方、ゲームの質を革新し、向上させることができます。
もちろん、パーティーゲームにとっては、メーカー自身の革新的な能力に加えて、UGC創作もユーザーの参加意欲を高め、製品の内容の豊富さを高める重要なプレートである。
このため、「元夢の星」は以前、ゲーム地図のUGC創作インセンティブに第1期として10億元を投入すると発表していた。また、他の制限の多いエディタとは異なり、『メタドリームスター』はクリエイターたちにより多くの権限を与えている。例えば、クリエイターは『メタドリームスター』で真の「カスタム制作」を実現することができ、武器のタイプを選択したり、初期生命値を設定したり、団競モード/混戦モードを設定したり、射撃UGCマップのポイントルールを利用したりして、さまざまな革新的な遊び方をすることができます。
また、「元夢の星」はUEエンジンの特性と新しい特効の加持の下で、UGCの画面表現も顕著に向上させた。例えば、「スターワールド」エディタでは、作成者はさざなみ、滝、水しぶき、飛鳥などの詳細を実現することができ、同時に「粒子特効エディタ」を利用して、作成者はモップ、花火、爆発などのより面白い自作特効を作成することができます。
より多くの能力を開放することで、「元夢の星」はUGCの創作をより多くの可能性にし、これは、コース全体の拡張を直接推進することになる。中信建投証券によると、パーティーゲームはAI+UGCの天然担体であり、UGC創作をソーシャルチェーン共有に有利にすることもできるという。
一方、パーティーゲームの異なる形式の地図はプレイヤーのゲーム体験を直接決定し、AI+UGCの地図作成機能はプレイヤーの創作敷居を下げ、ゲームの豊かさと遊べる性を大幅に向上させた。一方、プレイヤーは自分が作った地図やステージを共有する意欲が強く、ゲームが社交的に分裂するのに有利である。
だから、『元夢の星』の参加は、UGCの創作に参加することを志すプレイヤーに新しいチャンスを提供するだけでなく、パーティーゲームコースにもより大きな想像空間をもたらし、パーティーゲームを複数のオンラインソーシャルエンターテインメント方式を統合するプラットフォーム化の方向に急速に前進させた。
さまざまな兆候は、『元夢の星』も現在の市場構造を書き換えることが期待されていることを示している。中信建投証券の分析によると、現在のパーティーゲームコースでは、「元夢の星」はテンセントのソーシャル製品のユーザー数の優位性により、拡大を加速させる見込みだという。
その例によると、2017年、市場ですでに複数の「鶏類を食べる」ゲームがあった場合、テンセントは「絶地求生」の国服版の許可を得て、PUBG社と共同で「絶地求生」の正規版の手遊びを出品することを発表し、その後、eスポーツ、社交などの優位性によって開発者になると発表した。「元夢の星」が現在直面している市場構造は、これまでの「絶地求生」と似ており、正規版の授権、社交的優位性などの条件を備えているため、「元夢の星」もテンセント資源を利用して「鶏を食べる」ゲーム構造の変化を再現する可能性がある。