가상현실 분야는 2023년에도 폭발을 맞이하지 못했다.국제시장을 보면 Meta (NASDAQ: META) 가 대폭 감원되고 헤드라인 장비인 Quest 2 판매가 하락해 올해 1~3분기 이 회사의 가상현실 사업 (Reality Labs, 직역'현실 실험실') 수입이 전년 동기 대비 42% 감소했습니다.마이크로소프트는 소셜 공간 Altspace VR 등 팀을 철수하고 생성식 AI로 중점을 둔다;국내 시장에서 시장 점유율 1위인 PICO는 바이트댄스에 인수된 지 2년 만인 올해 11월 8일 조직 구조를 조정하고 300여 명의 직원을 축소해 전체 비중이 약 23% 를 차지한다고 공식 발표했다.아이치이에서 부화하여 2016년에 창립된 기우VR은 올해 업무정지의 수렁에 빠졌다....가뜩이나 발전이 더딘 가상현실 시장에 또 하나의 그림자를 드리우고 있는 것은 분명하다.
가상현실 업계'식었나'최근,"중국경영보"기자가 이 문제를 관련 기업 및 여러 종사자들에게 제기했을 때, 많은 응답자들은 올해 제품 판매량이 모두 하락하고 있으며, 업계 발전은 여전히 시간이 필요하다고 솔직하게 말했다.지난 6월, 업계에서 오랫동안 기다려온 애플의 첫 헤드라인 제품인 VisionPro가 발표되어 내년 초에 출시될 예정입니다.9월 말, 메타는 Quest 3를 출시했는데, 애플의 가입, 메타의 지속적인 발력이 가상현실 분야에 더 높은 관심을 가져왔지만, 소비시장 및 비즈니스 차원에서의 견인 효과는 아직 나타나지 않았다.
설명이 필요한 것은 가상현실 분야에 VR(좁은 의미의 가상현실을 가리킴), AR(증강현실), MR(혼합현실), XR(확장현실) 등 많은 명사 약자가 존재하는데, 일반적으로 XR은 VR, AR, MR 등을 포괄하는 총칭이다.독자들의 이해를 편리하게 하는 동시에 공업정보화부 등 여러 부문에서 인쇄발부한 관련 문건과 정렬하기 위하여 이 글은 통일적으로"가상현실"을 사용하여 업계에서 일반적으로 사용하는 XR범주를 가리킨다.
판매량이 하락하여 업계 전체가 압력을 받다
가상현실 산업 동향을 오랫동안 지켜본 VR 팽이 사장 &주필 안산자는"판매량 하락, 원가 절감, 효율 증대"가 올해 가상현실 업계의 키워드 중 하나라고 지적했다.2021 년부터 2023 년까지 Meta의 Quest 제품 판매량은 가격이 출시 된 반면 신제품의 연결이 좋지 않은 것이 주요 원인입니다.내년까지 전체 산업은 여전히 비교적 평온한 상태를 유지할 것으로 예상되며, 애플의 제품 판매가 시작되더라도 이전 단계의 XR 제품이나 VR 제품에서 다음 단계의 새로운 인터렉션, 새로운 생태 전환으로 큰 폭발은 없을 것이다.
"올해 판매량 하락은 누구나 다 알고 있지만, 이것은 매우 좋은 출발점이다. 비록 판매량이 줄어들었지만, 실제로는 기술이든 제품이든 전체 산업이 침전되고 있고, 여전히 많은 진출하는 큰 공장이 있기 때문에 그들에게 약간의 시간을 더 준다."라고 안산자는 말했다.
판매 대행 채널에서 온 한 소식통은 기자에게"올해는 확실히 각 브랜드의 출하 데이터가 모두 좋지 않다"고 말했다.현재 심각한 투자 및 시장 환경은 외적 원인이다. 가상현실을 포함한 거의 모든 업종이'원가 절감과 효율 증대'를 언급하고 있다. 장기 동안 가상현실의 상업적 가치는 여전히 자기 정명 속에 있다. 오랫동안 자본에 의존해 왔기 때문에 자본이 축소되고 경제가 하행할 때과학기술대공장에서의 가상현실 관련 업무의"다이어트"행동이 뒤따르는것도 리해하기 어렵지 않다.
메타 재무제보에 따르면 9월 30일까지 1~3분기 회사의 총수입은 947억 9100만 달러로 전년 동기 대비 12% 증가했다.메타의 매출 구조는 두 부분으로 나뉜다. 첫째, 애플리케이션 시리즈 (Family of Apps) 의 매출 기여도는 936억 6600만 달러로 전년 동기 대비 13% 증가했다.둘째는 현실 실험실 수입이 8억 2500만 달러로 전년 동기 대비 42% 감소했다는 것이다.메타 경영진은 실적을 논의하면서 올해 들어 9월까지 리얼랩 부문으로 회사 전체 영업이익이 약 114억7천만달러 감소했으며, 이 부문의 영업손실은 2024년 크게 증가할 것으로 예상된다고 밝혔다.
바이트댄스가 PICO에 대한 업무 조정을 진행할 때 PICO 팀도 공개 성명에서"현재 XR 업계는 여전히 초기 탐색 단계에 있으며 PICO는 제품 체험, 사용자 습관, 생태 건설 등 방면에서도 많은 도전에 직면해 있다"고 언급했다.또 다른 국산 업체 기우VR은 2022년 말 도입된 투자자인 칭다오 서해안 신구 투자금 잔금이 현금으로 바뀌지 않아 내부 관계자에 따르면그리고 모회사인 아이치이의 구제 작전이 늦어져 자금줄이 끊어지고 전원 임금 체불 및 감원 보상금 등이 지켜지지 않고 있다.지금까지 투자자와 아이치이 측은 아직 이에 대해 응답하지 않았다.
시장연구기관 카운터포인트가 10월 발표한 연구에 따르면 올해 상반기 중국 VR시장 출하량은 전년 동기 대비 56% 크게 줄어 중국 VR시장의 2020~2022년 2년 연속 성장이 끝나고 발전이 다시 정체되고 있으며 중국 시장의 하락이 전 세계 VR시장보다 더 심각하다는 것을 의미한다.또 다른 연구기관인 IDC에 따르면 올해 전 세계 2분기 가상현실 하드웨어 판매량은 44.6% 감소해 4분기 연속 감소했으며, 경기 침체가 수요 증가를 억제했다는 점을 고려하면 시장의 부진은 의외가 아니다.
특히 소비시장의 지속적인 침체에도 불구하고 최근 몇 달 동안 AR 분야에서 여러 기업이 새로운 융자를 마쳤다.국산 AR 안경 기업 로키드는 11월 10억 달러의 평가로 1억 1200만 달러의 C라운드 융자를 완료했습니다.10월, 레조는 소비급 AR안경 신제품을 출시하고 A + 라운드 수천만급 융자를 받았다는 소식을 발표했다.산업 AR 서비스 업체인 량펑타이는 올해 9월에 C + 라운드 2억 7천만 위안의 융자를 완료했다고 발표했다.인터뷰에서 AR + 공업제조분야에서 온 두 기업 책임자는 모두 업무진전의 하이라이트가 많지 않지만 공업AR의 발전발걸음은 비교적 평온하다고 언급했다.
사과의 수입이 무엇을 휘저었습니까?
2023년에 가상현실 업계가 가장 주목하는 사건을 말하자면, 의심할 여지 없이 애플의 정식 진출이다.애플은 지난 6월 WWDC(글로벌 개발자 콘퍼런스)에서 첫 혼합현실 제품인 비전프로(Vision Pro)를 처음 40만대가량 준비해 2024년 100만대 판매를 목표로 발표했다.국내외 언론 보도를 종합하면 애플 비전프로는 12월 양산에 들어가 공급망이 연간 100만대를 생산할 준비가 돼 있으며 2024년 1월 북미 시장에서 3천499달러에 판매될 예정이다.
애플 CEO 팀 쿡은 애플 Vision Pro와 Vision OS 시스템이 새로운 공간 컴퓨팅 플랫폼을 가져왔다고 밝혔다.생태계의 장점으로 Vision Pro는 아이폰, 아이패드, 맥 등 애플의 다른 제품과 동기화를 유지할 수 있으며 응용 장면은 게임, 오락에서 사교, 사무, 생활 등 분야로 확장된다.
가상현실 시장을 오랫동안 지켜본 한 베테랑 인사는 3499달러에 달하는 가격과 첫 신제품인'Pro (전문판)'로 명명되는 등의 움직임으로 볼 때 애플 Vision Pro는 시장에서 물과 소비 교육을 시험하려는 의도로 주로 개발자, 극객 등 고객층을 대상으로 현재 최고 하드웨어 사양을 거의 통합했다고 말했다.
애플은 시장의 메가톤급 게이머로서 적어도 몇 가지 측면에서 업계를"교란"했다.우선, 가상현실 코스의 관심을 높이고 점점 더 많은 힘을 끌어들였는데, 그 중에는 많은 핸드폰 제조업체도 포함되었다.안산자의 견해에 의하면 휴대폰제조업체는 국면을 관망하면서 이 분야에 이미 배치되였고 2024년이나 2025년에 관련 산출을 내놓을 가능성이 아주 크다.둘째, 기술 노선 및 제품 기능 방면에서 애플 Vision Pro는 VR, AR 등 명사의 경계를 어느 정도 모호하게 했다. 그가 채용한 비디오 투시 기술 (VST) 은 광학 투시 기술 (OST) 과 구별된다. 간단히 말해서 VR의 방식을 통해 AR을 실현한다. 응용 장면에서 전통적인 VR/AR 헤드 기기가 주력하는 게임, 오락 장면을 돌파하고 기능 응용을 일상 사무, 통신 등 생산력 장면으로 확대했다.앞에서 서술한 가상현실 시장의 베테랑 인사는 현재 이미 많은 기업들이 애플의 노선을 따르고 모방하고 있는데, 예를 들면 이전에는 많은 콘텐츠 팀이 헤드 디스플레이 장치의 손잡이를 중심으로 기능을 개발하다가 지금은 제스처 조작 등으로 전환하고 있다고 밝혔다.마지막으로 가상현실의 네이티브 콘텐츠 생태계 개발은 더욱 가속화될 전망이다.
IDC 보고서는 2023년은 가상현실 헤드업 기기 판매량이 다시 하락하는 해가 될 것이지만 2024년에는 시장이 반등할 것으로 전망하면서 메타, 피코 등 하드웨어의 신제품과 애플 비전프로의 시장 진입 및 스타트업의 꾸준한 증가에 힘입어 2027년에는 전 세계 가상현실 기기 출하량이 3030만대에 이를 것으로 전망했다.IDC 모바일 기기 및 AR/VR 연구 책임자 Ramon T. Llamas는 애플의 진입은 이'소규모 시장'에 산업이 시급히 필요로 하는 관심을 가져다 줄 것이며, 다른 회사들도 다른 방식으로 경쟁에 참여하도록 강요할 것이라고 지적했다.일부 기업으로서는 애플과의 정면 대결이 불가피할 것으로 보인다.다른 참가자들에게는 특정 세분화된 분야에 해자를 건설해야 한다는 것을 의미한다.경우에 따라 두 가지 모두 존재할 수 있습니다.
공업정보화부, 문화관광부 등 5개 부문이 공동으로 인쇄발부한"가상현실과 업종응용의 융합발전행동 (2022-2026년)"에 따르면 2026년까지 우리 나라 가상현실산업의 총체적규모 (관련 하드웨어, 소프트웨어, 응용 등 포함) 는 3500억원을 초과하고 가상현실단말기의 판매량은 2500만대를 초과하며 비교적 강한 혁신능력과 업종영향력을 가진 100개 핵심기업을 육성한다.
국가 및 여러 지역 정부가 가상현실 업계에서 관련 호재 정책이나 문서를 속속 내놓고 있는 가운데 산업 차원에서는 2024년 애플 비전프로가 본격적으로 시장에 진출해 메타퀘스트가 국내 시장에 진출할 것으로 예상되는 데다 게이머가 많아지면서 가상현실 분야가 새로운 국면을 맞을 것으로 보인다.이와 함께 2023년 큰 불이 날 AI 대형 모델, 생성형 AI가 가상현실에 새로운 시장 공간을 열어줄지도 주목된다.곡동과학기술 CEO 최해도는 다음과 같이 지적했다. C단이든 B단이든 모두 착실하게 현지에 가서 강수요장면을 찾고 다시 고객이 예상한 성가비와 사용체험에 무한히 접근해야 한다.가상현실은 몇 차례의 열기와 추위의 담금질을 거친 후에도 분명히 장기전을 계속해야 한다는 것을 알 수 있다.