11月21日，百度发布了第三季度财务报告，显示三季度营收达344.47亿元，同比增长6%；归属于百度的净利润为67亿元；按非美国通用会计准则，归属于百度的净利润为73亿元，同比增长23%。

　　今年大模型受到广泛关注，百度推出的文心大模型也备受瞩目。百度已经开始使用文心大模型对百度内部业务进行重构。在财报电话会上，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，百度正在用文心大模型重构广告系统，包括生成式创意、生成式定向等服务，采用AI新功能的广告商在第三季度平均实现了高转化率增长。
　　另外值得关注的是，大模型的商业化问题。百度在三季度发布了文心大模型4.0版本，并计划将面向企业和消费者收费使用。
　　此外，财报发布当日百度还宣布，已任命京东集团新任CEO许冉担任百度公司独立董事，自2024年1月1日起生效。
　　文心大模型重构广告系统
　　财报显示，百度2023年第三季度营收达344.47亿元，较上年同期的325.4亿元增长6%。
　　百度2023年第三季度来自百度核心收入266亿元，同比增长5%；其中百度核心在线营销收入197亿元，同比增长5%；非在线营销收入为69亿元，同比增长6%。爱奇艺2023年第三季度营收为80亿元，同比增加7%。
　　自今年3月发布文心一言后，百度宣布将用大模型重构百度的搜索、网盘、文库、地图等业务。
　　“2023年百度世界大会的召开，使得百度AI战略逐步明朗。用户时长的增长、广告变现效率的提升以及AI基础设施、AI原生应用的导入，均将带来额外的AI商业化增量。”天风证券发布的研究报告中指出。
　　财报显示，百度App于2023年9月的月活跃用户达到6.63亿，同比增加5%。
　　李彦宏以IT专业教育公司达内教育为例，称该公司在使用新功能后，转化率提升23.3%，ROI（投资回报率）提升22.7%。“重构后的广告系统有望在四季度带来数亿元人民币的增量收入。”李彦宏说道。
　　从利润上来看，2023年第三季度，归属于百度的净利润为67亿元；按非美国通用会计准则，归属于百度的净利润为73亿元，同比增长23%。
　　百度首席财务官罗戎表示：“百度核心在本季度保持了稳定的利润率，我们对人工智能的持续投资，为技术和产品创新奠定了基础。今后，我们将继续优先投资人工智能，特别是生成式AI和基础模型，百度将坚定不移地关注效率和战略资源分配。”
　　2023年第三季度百度的销售成本为163亿元，与上年同期相比基本无变化；销售及管理费用为58亿元，同比增加11%，主要是由于渠道支出及市场推广支出增加。研发费用为61亿元，同比增加6%，主要由于支持文心一言研究投入服务器的折旧开支及服务器托管费增加。
　　AI原生应用开启付费使用模式
　　目前，百度基于文心大模型和文心一言对旗下产品进行全面重构，上线了百度新搜索、百度新文库、百度网盘“云一朵”、百度地图、百度GBI等多款AI原生应用。
　　百度表示，重构后的AI原生应用在用户量上实现显著增长：在百度App，有64万创作者使用AI辅助创作工具生产了1400万条内容，获得300亿播放；百度网盘“云一朵”上线后，成为全球首个“个人云智能助理”，用户量已达2000万；百度文库AI新功能累计使用用户超3000万。同时，百度AI原生应用的用户黏性和活跃度也在快速攀升。据介绍，文心一言已上线的提示词累计使用量达到 2000万次；百度文库AI新功能累计使用次数破2亿；截至10月中旬，百度输入法“超会写”累计请求量超1亿次，用户点赞率超过80%。
　　对于功能更强大的AI原生应用，用户付费意愿在提升。百度表示，以百度文库为例，文库从“内容工具”重构为“生产力工具”，推出智能文本和PPT的生成与编辑等功能，文库付费率出现明显提升。
　　近三个月内，百度旗下的对话式大语言模型文心一言已经向全社会开放，百度还发布了文心大模型4.0版本。目前文心一言用户数已达7000万，并且基于文心大模型4.0的“文心一言专业版”上线，将针对专业人士需求开放收费使用，相较免费的基础版，专业版具备更强的模型能力和图片生成能力。
　　在财报电话会议上，李彦宏透露，文心大模型4.0版本在深度理解和复杂推理能力方面享有声誉，相比3.5版本和市面上其他大型语言模型，4.0版本能够生成更多的结构性的、更为清晰的回答。“很多企业希望使用文心大模型4.0版本，正在联系获得测试的机会。自11月1日起，我们向企业和消费者收取使用文心一言服务的费用，看到越来越多的人愿意为其付费。”
　　大模型将带来百度智能云高速增长
　　财报显示，2023年第三季度，百度云收入同比下降2%。李彦宏解释说，下降主要受三季度智能交通业务的影响，如果不计智能交通部分，公司整体人工智能云业务的增长还是非常不错的。
　　百度智能云事业群总裁沈抖表示：“百度一直专注于提升云业务的健康增长和可持续发展，在过去几个季度百度智能云业务已经实现了按非美国通用会计准则的运营利润。”
　　百度智能云是百度文心大模型运行的重要载体。罗戎称，生成式AI给百度云带来了新机遇，越来越多不同领域的客户，都在进行模型训练。尤其是教育、互联网和技术领域的公司，通过AI提升了效率，他们也因此增加了百度云的支出。
　　“相信云业务将在四季度恢复正增长，而且这一趋势还将持续。”沈抖说道，“我们持续发现生成式人工智能和大型语言模型技术所带来的增长机会，各个行业的客户都在使用百度的服务来完成模型训练的工作、开发应用以及增强解决方案，尽管目前公司的营收中来自生成式人工智能和大型语言模型技术服务的贡献还比较小，但增速很快。”
　　沈抖还指出，百度将利用自身在生成式人工智能和大型语言模型领域的领先地位，持续吸引新客户，推动现有用户增加在百度人工智能云服务方面的支出，这不仅可以实现百度营收的长期稳定增长，而且能够推动百度利润率的提升。