11月16日、網易は2023年第3四半期の「成績表」を提出した。
財報によると、第3四半期のネット易の純収入は273億元、非公認会計準則の下で、会社の株主に帰属する継続経営純利益は86億元である。
着実に成長している数字の背後には、オンラインゲームビジネスの「強力なアシスト」が欠かせない。2023年第3四半期、網易ゲームはビジネスモデルと遊び方の革新を積極的に推進し、ゲームプレートの純収入は218億元に達した。『夢幻西遊』『大話西遊』などの古典的なゲームのおかげであるほか、『卵子パーティー』に代表される「新中堅パワー」の功は欠かせない。
昨年末、網易『卵の子パーティー』が爆発的にヒットし、若いプレイヤーの注目を先取りし、ゲーム市場で急速に「パーティーゲーム風」が吹いた。公開データによると、このゲームDAUは一時3000万を突破し、網易史上最高の日活ゲームとなった。セブン・マイ・データの8月の人気ゲームダウンロードランキングTop 30では、同ゲームがさらに1位になった。
ある程度、『エッグ・パーティー』は手遊び業界の新たな成長の美談を生み出した。わずか1年で、『エッグパーティー』がレジャーゲームの新兵から国民的IPへと成長した背景には、ネット易ゲームが新コースの成功を押注するだけでなく、さらにネット易ゲームが群雄逐鹿のますます激しいゲーム市場における「打ち方」の変化と革新があった。
爆火は一足飛びに「卵の子」を成し遂げる道ではない
ビッグDAU製品が独占的になっていたモバイルゲーム時代、『エッグ・パーティー』は予想外に口を裂いた。今年8月、「卵の子パーティー」の役人は、月間アクティブユーザー数が1億人を突破し、ユーザーが作成したUGC地図の数が1億人の大台を超えたと発表した。
1億の月活の成績の裏には、「卵の子」の風靡は一足飛びではない。「Party Game」をコアな遊び方の形態として選ぶことを決めてから、潮遊びのスタイルと「球形」のキャラクターを結合して、それから1年半にわたって研究開発とゲームUGCの生態に対する探索と試みまで、「卵パーティー」は「石を触って川を渡る」。
2022年5月、ゲームがオンラインになった後、急速にプレイヤーの注目を集め、iOS無料ランキング1位とベストセラーTOP 50にランクインしたが、今のヒット圏には及ばなかった。幸いなことに、『エッグ・パーティー』は立ち止まることなく、制作チームはゲーム内の遊び方やUGCの生態を絶えず最適化し、更新することで、難関突破の道を続けている。
ユーザーにUGCコンテンツの遊び方の巨大な潜在力と豊かな楽しみを感じさせるために、『エッグパーティー』は週単位でエディタのコンテンツコンポーネントを豊富にし、さらに網易自身のAI技術に基づいて、地図の色替え、ビデオ生成動作などのAI生成機能を次々とオンラインにし、さらにゲーム地図の創作敷居を下げ、それによって手に入れやすく、自由度の高い「エッグ」UGC生態を作り上げた。
同時に、UGC生態の運営をめぐって、公式に大中小の各種地図構築試合、敷居の低いインセンティブ計画、良質なクリエイター向けの契約計画などが発表され、プレイヤーは遊びながら創作することができるだけでなく、ゲームでも収益を得ることができ、多くの地図クリエイターは月収が万を超えることができる。
一連のコンビネーションパンチの加持により、地図コンテンツの創作を意識して自発的に行うプレイヤーが増えている。最終的にUGCマップと二創ビデオの“アシスト”の下で、『エッグ・パーティー』は次第にスケール効果を持ち、2022年のゲーム界の最強“ダークホース”となった。
循環しているUGC生態が『卵の子パーティー』の上限を引き上げたとすれば、Z世代文化に基づくIP運営戦略は「卵の子」が国民的IPに一歩近づくのを助ける。大量のプレイヤー集団、活発でかわいい卵の原生イメージ、ゲーム内容の豊富な着地シーンは、「卵」を各ブランドが追いかける連動対象としている。オンラインになってから現在まで、「卵仔」はFlying DongDong、蜜雪氷城、紅小豆、第五人格、中国奇譚、喜羊羊などの各種有名IPと40回以上のブランド連動を展開しており、これらのZ世代に愛されているIPも、「卵仔」がプレイヤーたちとさらに感情的なつながりを構築し、プレイヤーに「愛のためにお金を払う」ことを実現させるのを助けている。
11月10日、『たまごっちパーティー』は再びヘビー級企画「たまごっち連動家族企画」を発表した。今回の企画では、『光・遇』、ケンタッキーフライドチキン、サンリオファミリー、中国郵政など、さまざまな分野にまたがる大IPも「卵仔島」に上陸し、「万物すべて卵仔」のIPアピール力を再び浸透させる。
『エッグパーティー』成功テンプレートを構築ネット易ゲームを大DAU製品に移行
『エッグパーティー』の成功は、大きなDAUゲームを求め、自分の天井を突破したサイバー易のために新たな道を踏み出したに違いない。サイバー易の丁磊CEOも、少なくとも『エッグパーティー』をあと10年、次の夢の西遊にしなければならないと述べた。
『エッグパーティー』の高品質なコンテンツ、強い社交性、低料金モデルの成功に触発されたのか、ネット易ゲームの今年の複数の新旧製品の「打ち方」は静かに変化している。
『オールスターストリートボールパーティー』を例にとると、ゲームがオンラインになった当初、ネット易はこのゲームがアンドロイドルートにはオンラインにならないと主張し、ルートが分かれた15億ドルをプレイヤーに譲り渡し、一時市場で話題になった。今年10月にはAppStoreのベストセラー1位にもランクインした。
その背後には、自然とモードの変革が欠かせない。市場の限られた「ケーキ」に直面して、「オールスターアーケードボールパーティー」はNBA IPを革新的にアーケードボールの遊び方と融合させ、従来のスポーツ競技ゲームの「数値的に轢かれたカードを作り、大Rで料金を払って利益を得る」という伝統的な考え方を放棄し、「重い肝」ではなく、「プレイヤー一人一人がわずかなお金を使うだけで、十分な数のスターを体験できる」ようにしようと試みた。
6月末にラインアップされた「逆水寒」の手遊びは初めて「ゲーム圏価格戦」を開始し、徹底的に数値を売らず、シーズン制モデルを採用し、MMORPGの高ARPU有料モデルを大DAUのモデルに転換し、プレイヤーの生態を変えようと試みた。関連データによると、「逆水寒」のオンラインゲームは45日間で5000万人を突破し、「6元ゲーム肌」はさらに1億件を突破した。
第3四半期の財報電話会議で、網易高管は、「逆水寒」の手遊びプレイヤーの約3分の1がこれまで網易ゲームをしたことがないと明らかにした。『逆水寒』の手遊びはより親民的で、ARPUが相対的に低い小額の料金支払いモードを採用し、プレイヤーの料金支払い圧力を減らし、ゲームの長期的、健康的な運営を保証することを望んでいる。
新しいゲームのほか、多くの古典的な古いゲームの上で、網易も大幅に調整し、「肝を下げクリプトンを下げる」、数値を売らない、シーズン制、プレイヤーのコンテンツ共創を提唱して網易ゲームの「新しい看板」になった。
今年1月、網易経典端遊『天諭』は正式にオンラインカード版を発行し、すべての複雑な料金支払い数値の内容を削除し、シーズン制を採用した、新たにラインアップされた「超激闘夢境」は、新バージョンでは数値アイテム（強化、鑑定など属性を高めるアイテムやギフトバッグを含む）を販売しないことを宣言し、時間に応じて有料でカードを販売することはありません。2.0版の『一夢江湖』も「シーズン制」を核心とし、従来の硬化体験を打破し、「システム統合、肝降下、福祉向上」の新しい遊び方を提案する。
さまざまな変化の下で、ネット易ゲームは新しいプレイヤー生態を構築し、より多くのプレイヤーに低敷居でネット易ゲームを体験させ、高品質のコンテンツ、良好なゲーム環境のために長く残ることを望んでいる。
オンラインゲーム変革の背後にあるゲーム市場の風は静かに変化している
ゲーム市場を見渡すと、『卵の子パーティー』の持続的な上昇にしても、他の爆発的なヒットにしても、ビジネスモデルや業態がどんなに複雑であっても、コンテンツ産業の最も本質的な挑戦は1つだけで、ユーザーがあなたの製品をずっと好きになることです。
現在、Z世代はゲーム業界を発展させる「主力軍」になりつつある。中信証券の研究結果によると、2025年までにZ世代グループの手遊び市場は2000億元を超え、Z世代を中心としたゲーム市場の規模は伝統的なゲーム市場を上回ることになる。
巨大な市場潜在力の下で、Z世代はゲーム業界のトレンド変化をリードし始めた。かつてゲームの遊び方に専念していた80、90後とは異なり、幼い頃からインターネット時代に暮らしていた彼らにとって、より多元的で立体的で、「社交的な訴え」を乗せ、精神的な追求を満たすゲームこそ、彼らの愛顧を得ることができる。
Newzooの研究によると、独占コンテンツのロック解除はZ世代がゲームを購入する最も重要な原因であり、次は個性的なキャラクターやアイテムであり、彼らは豊富なゲーム体験のために料金を払う傾向があり、純数値系ゲームへの愛の程度は相対的に平板になっている。
『エッグパーティー』『逆水寒』の手遊びなどの製品はまさにこの傾向の下で誕生し、潮流化、社交化、感情化を通じて、ゲームにより多くの「新しい価値」を与え、ゲームもすでにゲームだけでなく、プレイヤーが自分を表現し、社交に参加し、個人の価値を実現するプラットフォームである。
過去20年間、網易ゲームのいくつかの戦略調整は、ユーザーのニーズの方向転換に対する鋭い洞察に基づいていた。2001年に自研ゲームに身を投じて国産オリジナルゲームに対するユーザーの切実な需要を狙っても、2015年に本格的に手遊び市場に進出しても、これらの能動的な変化の背後には、ユーザーに集中し、ユーザーの価値をより大きく掘り下げることが一貫して網易ゲームの「勝利の宝」である。
今回、網易は再び次のゲームの試合への「入場券」を手に入れた。
（章の内容は参考に供するだけで、投資提案を構成しない。投資家はこれに基づいて操作し、リスクは自分で負担する。）