11월 17일, 리상자동차는 미니블로그에서 관선했다. 리상 MEGA는 1시간 42분의 짧은 시간내에 예약량이 10000대를 돌파했다.
이와 동시에 리상은 또 더욱 원대한 구호를 선포했다."우리는 리상 MEGA가 50만명 이상의 가정우선으로 에너지형식을 가리지 않고 차체형식을 가리지 않는 판매량 제1위로 될것이라고 신심했다.»
그동안 MPV 모델은 전체 자동차 시장에서 소규모 시장에 속해 왔다는 점에 유의해야 한다. 2022년 우리나라 승용차 판매량은 승용차가 49.6% 로 가장 높았고 SUV가 45.8% 로 뒤를 이었다. 반면 MPV 판매량은 4.6% 에 그쳤다.
그러나 현재 상태는 신에너지 자동차 회사들이 이 소규모 시장을 휩쓸고 있으며, 2023년 4분기에 여러 자동차 회사들이 잇달아 MPV 신차를 발표하는 것이다.
이상적인 MPV 시장 진입
많은 신세력 자동차 기업 중에서 이상적인 자동차가 널리 칭찬받는 것은 세분화된 시장에 대한 정확한 파악이며, 산하의 차종은 대부분"냉장고 컬러TV 큰 소파"와"젖아빠 신차"라는 칭호를 붙인다.
이상적인 첫 차인 이상ONE (중대형 SUV, 공식 판매가격 33만8천원) 는 2018년 출시돼 2021년 변경됐다.리상적인 ONE은 가정사용자의 핵심수요를 정확하게 고정시키고 증식 + 6좌 + 대공간 + 3련스크린 등 일련의 제품배치에서의 조합권으로 시장의 인정을 받았으며 단일폭발물에 의거하여 자주브랜드자동차제조의 새로운 세력의 앞장에 섰다.2022년 9월, 럭셔리 6인승 SUV 이상적인 L9이 인도되기 시작했다.2022년 11월, 스마트 럭셔리 중대형 SUV 이상적인 L8이 인도되기 시작했다.2023년 3월, 가족 5인승 플래그십 SUV 이상적인 L7이 인도되기 시작했다.
11월 17일, 리상자동차가 발표한 수치에 따르면 지금까지 리상자동차의 2023년의 루계 인도량은 이미 30만대를 돌파하여 처음으로 년판매량 30만대를 달성한 중국호화브랜드로 되였다.지난 10 월 이상적인 L 시리즈의 총 위험량은 40088 대에 달했으며 그 중:
이상 L9은 1만2653대에 달해 40만원 이상 판매 1위 차종으로 에너지 형태, 차체 형태를 가리지 않는다.
이상적인 L7은 15357대에 달해 30만원~40만원에 판매되는 판매량 1위의 차종으로 에너지형식, 차체형식을 가리지 않는다.
이상 L8은 12078대로 30만~40만 6인승 중 1위다.또 최근 2023년 46주차(11.6~11.12) 중 주간 1만대를 판매한 이상자동차는 11월 12일까지 이달 1만5400대를 판매해 신세력 선두를 이어갔다.중국 시장의 신에너지 브랜드 판매량에서 이상자동차는 4위를 차지해 순위에서 가장 높은 중국 럭셔리 브랜드다.
최신 MPV 모델인 이상적인 MEGA는 아직 완전히 발표되지 않았을 때 1시간 42분이라는 짧은 시간 동안 거의 10000대를 돌파했다.이상적인 자동차 발표의 진행 과정에 따라, 이 차종은 올해 12월에 정식으로 발표되었고, 내년 1월에 전시차가 가게에 들어오며, 내년 2월 하순에야 사용자 인도를 시작한다.
소개에 따르면 리상MEGA는 리상자동차의 첫 순전기자동차로서 판매가격은 60만원 이내이다.800V 고압 플랫폼 + 5C 초충전 기술을 보유하고 있습니다.듀얼 모터 스마트 쿼드 드라이브, 0백 5.5초;풀 사이즈 MPV, 자체 초대형 공간 등 많은 특색이 있다.공식 발표에 따르면 MEGA는 세계에서 가장 빠른 충전 속도를 가지고 있으며 12분 충전으로 500킬로미터를 항속한다.
이상적인 MPV 외관 디자인이 한때 네티즌들의 화제를 모았다는 점에 주목할 필요가 있다.10월 17일, 리상자동차가 주간 판매량을 발표한 날, 리상은 미니블로그에 회사의 신차 MPV MEGA의 사진을 갱신하고 네티즌들로 하여금 그 풍저계수를 추측하게 했다.
사진이 발송되자마자 한 네티즌은 신차의 외관설계가"투신형"으로 의심된다고 놀렸다.그 이유를 거슬러 올라가면 지난 5월 한 블로거가 자신이 시뮬레이션한 이상적인 MPV MEGA 외관 조형 동영상을 공개하며 양산차의 외관 디자인이 그 디자인과 거의 일치한다고 밝혔기 때문이다.이에 대해 리상강은 다음과 같이 대답했다. 정말 이렇게 설계했다. 그는 설계팀을 모두 해치우고 겸사겸사 스스로 건물에서 뛰여내리게 된다.
그러나 리상이 이 MPV의 진실한 외관을 밝혀낸후 적지 않은 네티즌들은 확실히 류사한 점이 있다고 인정하여 이를"투신형"이라고 놀렸다.
MPV 또는 자동차 기업의 새로운 전장
톈펑증권 데이터에 따르면 2023년 4분기 총 5개 자동차 기업이 발표한 MPV 모델은 란투멍상가 (순수 전기/증정 2개)/이상MEGA/샤오펑X9/창청다산/장화이루이펑RF8이다.
4분기 신차에서 MPV가 차지하는 비중은 기존 수준보다 훨씬 크고 MPV가 차지하는 비중은 18% 에 이른다.
신항증권은 과거 뷰익 GL8, 도요타 세나, 혼다 오디세이 등이 독점했던 프리미엄 MPV 시장에 점점 더 많은 새로운 게이머들이 몰려들고 있다고 지적했다.고급 가정용 MPV는 이미 BYD의 텐세, 극크립톤, 이상 등 자동차 기업이 밀집하여 쟁탈하는 새로운 전장이 되었다.2022년부터 람도, 극크립톤, 등세는 륙속 고급MPV제품을 발표하여 가정용시장에 진입했다.10월 18일, 위패는 산하의 첫 MPV"고산"을 발표했는데 한달후 볼보는 첫 MPV를 출시하게 되는데 리상, 소붕이 뒤를 이어 판매가격이 30만원에서 50만원 이상에 집중되였다.
실제로 11월 17일, 이상적으로 MEGA 예약을 시작했을 뿐만 아니라, 샤오펑자동차도 산하의 첫 MPV 모델인 X9의 예약을 시작했는데,"세계에서 유일하게 능동식 뒷바퀴 회전을 표준으로 장착한 MPV"라고 불리며, 판매가는 38만 8천 위안부터이다.
중국 자동차 회사들은 고급 MPV 제품의 배치를 가속화하여 MPV 시장의 안정적 향상을 돕고 있다.중국자동차협회의 최신 데이터에 따르면 2023년 전 9월 중국 MPV 판매량은 77만8000대로 전년 동기 대비 17.34% 증가했다.2023년 1~9월 MPV 시장 TOP15 판매량 순위에서 BYD의 텐세 D9은 뷰익 GL8을 앞질렀다.
중국 자동차 업체들이 MPV 시장을 선점하고 있는 이유도 복잡하지 않다.신항증권은 과거 MPV 시장 총량 규모가 작고 상업용 및 중저가 수요 만족이 많았으며 신에너지 침투율이 낮다고 밝혔다.이제 MPV 기능이 단일 상용화에서 가정용으로 확대되었으며 수요 전환으로 신에너지화가 가속화될 것으로 보인다.MPV 모델은 승용차, SUV에 비해 더 크고 적용 대상이 더 작지만 둘째, 셋째 가정의 수요와 고령화 추세는 더 큰 가정용 MPV 시장을 가져올 것이다. 각 회사는 모두 가정 사용자를 대상으로 제품 포지셔닝, 디자인, 마케팅에 상응하는 전략을 채택한다.합자 자동차 기업이 출시한 전통 MPV에 비해 중국 브랜드 MPV는 대부분 하이브리드 또는 순수 전기의 동력 총체를 채택하여 더 많은 쾌적성 배치와 스마트 배치를 배치하였으며, 성가보다 더 높으며, 신에너지 MPV는 자동차 시장의 새로운 코스가 되었다.
분석가들은 더 많은 MPV 신제품의 출시가 이 시장을 더욱 확장시킬 것이라고 지적한다.승용차, SUV 시장에 비해 프리미엄 MPV 경쟁이 더 작고 시장 구도가 아직 완전히 안정되지 않아 차별화된 포지셔닝과 가격 책정 가능성이 존재하며 새로운 블루오션이 빠르게 형성되고 있다.