11月13日、綴多多データによると、「双11」期間中、百億補助金の注文量は前年同期比107%増加し、百億補助金のユーザーは6億2000万人を突破した。その中で、一線都市のホワイトカラー、中産層はより多くの携帯電話、花、キャットフード、健康食品を注文し、新一線都市の新中産層、若者はバッグ、腕時計などの軽贅沢品消費の主力となっている。二三線都市のユーザーは家電を購入し、四線以下の都市の宝ママ、町の青年はより多くの国産化粧品、国潮服飾、輸入粉ミルク、湿ったトイレットペーパーを購入した。