11月9日、微博は2023年第3四半期の財務報告書を発表した。第3四半期のマイクロブログの総売上高は4億422万ドル、約32.07億元で、為替レートの要素を除いて、総売上高は前年同期比2%増加した。このうち、広告収入は3億893万ドルに達し、為替要因を除いて、広告収入は前年同期比3%増加した。第3四半期のマイクロブログ調整後の純利益は1億3700万ドルで、為替要因を除いて前年同期比17%増加した。
ユーザーの面では、第3四半期末現在、マイクロブログの月間アクティブユーザーは6億5000万人に達し、前年同期比約2100万人の純増、日アクティブユーザーは2億6000万人に達し、前年同期比約800万人の純増となった。
コンテンツ生態面では、社会的ホットスポット及び文芸、ACGN、スポーツなどのユーザー層の規模が大きい分野で、マイクロブログはIP生態の優位性を安定させ、市場からユーザーを獲得し続け、文芸分野の流量の重心はスター個人から文芸作品そのものに移り、マイクロブログと優れたIPの共生は互いに促進し合い、良性の文芸生態を形成している。
マイクロブログはデジタル、自動車、ゲーム、医療、メイクアップ、スポーツ、観光などの垂直分野の流量の回復と成長を今年の製品運営の重点とし、垂直分野のコンテンツの生態発展を強化し、垂直分野に流量の傾斜を与え、垂直分野のコンテンツのプラットフォーム流量に対する構造比率を高めるとともに、オレンジV認証システムを通じて垂直分野の良質なクリエイターを支援し、クリエイターの活躍度を高める。
第3四半期、垂直領域の全体流量は明らかな増加を実現し、日平均垂直熱検索流量は前月比29%増加し、垂直領域の内容は20%を超えた。今年第3四半期、垂直分野のクリエイター規模は前年同期比21%、トラフィックは同12%増加した。特に金橙V認証システムがオンラインになった後、プラットフォームは流量に傾斜を与えたほか、金橙Vブロガーの商業的な現金化能力を重点的に解決し、第3四半期、マイクロタスクプラットフォームのブロガー広告収入のうち、金橙Vブロガーの収入比率の上昇が明らかになり、ブロガーの収入金額は前年同期比50%近く増加し、ブロガーの活躍度の向上も推進した。
垂直領域のトラフィックの増加は、マイクロブログが広告市場におけるコア競争力を維持するのにも役立つ。第3四半期、垂直分野の商業化は明らかに加速し、一部の業界は明るい目を見せた。文芸、スポーツ関連のホットなIPコンテンツはマイクロブログの上層部で貧しくなく、食品飲料業界、映画・テレビ文化娯楽業界が第3四半期に前年同期比2桁の成長を実現したことを牽引した。デジタル垂直分野はコンテンツとビジネスの相乗効果を形成し、マイクロブログは同業界の必須マーケティングプラットフォームとなり、第3四半期の収入は前年同期比50%以上増加した。医療健康業界は着実に増加する軌道に乗っており、今四半期の業界広告収入は前年同期比2桁の増加を維持し、業界顧客の数と豊かさはますます高くなっている。下半期の新しいゲームの版号の常態化発行に伴い、マイクロブログは新しいゲームのカバー度を拡大し、広告製品技術によるゲーム顧客への効果の最適化を結合し、第3四半期のゲーム業界の収入は第2四半期より2桁増加した。
次に、マイクロブログは垂直分野への運営投資を引き続き拡大し、ユーザーの活躍度を高めるとともに、ビジネスマーケティングとの価値のウィンウィンを実現する。