赤星資本局は11月12日、京東方面から、11月11日23時592024年までの京東双十一の買い物ユーザー数が前年同期比2割超増加し、京東の採掘販売生中継の注文量が前年同期比3.8倍増加したことを明らかにした。
そのうち、1万7000を超えるブランドの成約額は前年同期比5倍超、3万を超える中小企業の成約額は前年同期比2倍超増加した。
品目別に見ると、今年の双十一期間、京東ダウンジャケット、突撃衣、保温下着の出来高は前年同期比2倍に増加した。掃除ロボット、乾燥機などを含む519の家電・家庭用品の出来高は前年同期比200%増加し、AIパソコン、AI携帯電話など複数のAI・ハードウェア製品の出来高は100%を超えた。京東自動車の充電杭の販売台数は前年同期比95%増、スターバックスの海外オリジナル輸入コーヒー豆、沢合コーヒーは前年同期比20倍超増加した。
四川省に焦点を当ててみると、買い物ユーザー数で見ると、四川省は全国4位に位置し、同時に成約額の伸び率は全国3位だった。
京東2024双十一四川省消費データ図源京東
今年の双十一の間、「張飛」は最も注目されている地元ブランドであり、麻辣レジャースナックは最も注目されている地元製品である。
細分化された品目別に見ると、機能性家電家居類製品がさらに注目されており、機能ソファ、掃除ロボット、スポーツカメラ、食器洗い機、美縫剤は出来高増加率TOP 5品目で、それぞれ219%、212%、210%、185%、167%増加した。1人当たりの買い物件数が最も多い品目は食品と日用品で、赤ちゃんのおやつ、赤ちゃんのララパンツ、生理用ナプキン、鶏肉、赤ちゃんの紙おむつは1人当たりの買い物件数TOP 5品目で、1人当たりの購入件数はそれぞれ3.6件、3.5件、3.3件、3.2件、2.9件だった。
各年齢層の消費者層には、それぞれ消費選好がある。「00後」はデジタル3 C類の製品にさらに注目しており、ゲームブック、キーボード、ケーブルイヤホン、スマートハンドル、タブレットは「00後」の買い物好きTOP 5類で、買い物ユーザー数の割合はそれぞれ36.6%、36.0%、35.3%、34.7%、33.2%だった。「80後」の多くは赤ちゃんの消費で、哺乳瓶のおしゃぶり、赤ちゃんのララズボン、子供の食器、赤ちゃんの紙おむつ、赤ちゃんのおやつは「80後」の買い物好きTOP 5品目で、買い物ユーザー数の割合はそれぞれ75.2%、72.6%、72.4%、71.5%、71.4%だった。「銀髪族」の消費については、蓋白染毛クリーム、血糖計、薬食同源、膏貼（器械）、秋衣秋ズボンがショッピングの好みTOP 5品目で、ショッピングユーザーの割合はそれぞれ13.4%、12.9%、12.2%、11.4%、11.2%だった。
赤星新聞記者の程璐洋
