小米携帯電話15シリーズの上昇幅がついに明らかになった。
10月29日夜、小米15シリーズ及び小米澎湃OS 2新製品発表会で、小米グループCMO許斐は小米15シリーズの携帯電話を発表した。小米15シリーズには、小米15標準版、小米15亮銀版、小米15カスタマイズ版、小米15ダイヤモンド限定版、小米15 pro版、小米15 pro版亮銀版が含まれている。このうち、小米15標準版は4499元から販売されている。4299元の小米14 12 GB+256 Gバージョンに比べて200元値上げされ、小米15 proからの販売価格は前世代より300元高くなった。
これに先立ち、雷軍は10月24日、ソーシャルプラットフォームで値上げを明らかにしたことがある。「昨年、小米14は最後の定価3999に違いないと皆さんに言いました。今年は部品のコストが非常に上昇したほか、研究開発への投資も非常に大きく、小米15は確かに値上げする必要があります」。
2020年から始まった小米のハイエンド化戦略は5年目に突入し、今回の発表会では、小米15シリーズが「よりスマートなオペレーティングシステム」や「より強力なAI機能」などのキーワードを中心に展開された。小米グループの創始者雷軍氏は現場で、小米は今年240億元を超え、2025年には300億元に達する見込みで、AI、OS、チップなどの基礎技術を継続的に投入すると述べた。
部品と研究開発のコスト削減
上流のチップ、メモリ、画面の値上げは、携帯電話メーカーの現在のサプライチェーンの一般的な傾向である。
今回発表された小米15シリーズは、ドラゴン8エクストリーム版SoCチップ（システム級チップ）を搭載している。天風国際証券アナリストの郭明錤氏はこれまで、竜8エクストリーム版の1粒あたりのコストは180ドル（約1281元）に達し、竜8 Gen 3価格より15%上昇したと明らかにした。
ストレージについては、業界が今年から値上げしている。ストレージメーカーの美光財報によると、2024年度、NANDフラッシュメモリ製品の最近3四半期のASP（平均販売価格）はそれぞれ20%、30%、20%増加した。DARM輸送製品では、最近3四半期のASPはいずれも20%増加した。
画面面では、小米の15シリーズ携帯電話画面のコア技術として、フレキシブルスクリーンとCOP（Chip On Pi）技術が挙げられる。琥珀硬化後の内部昆虫保護方式のようなLIPOパッケージ技術により、光感受性樹脂を利用してCOP配線を保護し、1.38 mmの枠幅を実現し、スクリーンの信頼性を高めた。
また、小米は今回の発表会で、小米15シリーズの新機に搭載される澎湃OS 2のシステムアップデートを発表した。小米グループ携帯電話部の金凡副総裁は、性能面では、澎湃OS 2がマイクロアーキテクチャスケジューラを自己研究し、CPUのアイドル時間を19%、高負荷シーンIPCを16%、キースレッドの最大スケジューリング遅延を46%削減したと述べた。
特筆すべきは、澎湃OS 2を搭載した小米携帯電話サポートとアップルMacBookシリーズのノートパソコンの相互接続です。アップルユーザーが「小米インターネットサービス」をインストールすることで、iPhone携帯電話と小米携帯電話の相互転送、Macパソコンで小米携帯電話の画面共有、アップル専用フォーマットの文書閲覧などの機能を実現することができる。
AIも澎湃OS 2の大きな見どころだ。今回小米はAI技術を通じてAI作文、AI識音、AI字幕、AI妙画などのシステム応用を再構築した。その中で、AI字幕機能はグローバルリアルタイム翻訳をサポートし、AI作文は潤色書き換えをサポートし、AI識音はグローバル音声書き起こしをサポートし、異なる話し手を区別して生成することができる、AI妙画機能により、ユーザーが簡単にスケッチを描くことができます。
金凡氏によると、愛ちゃんは「スーパー愛ちゃん」に昇格する。運転免許証、領収書、身分証明書番号などの情報が画面に表示されると、スーパーアイに「メモして」と指示すれば記録でき、上記の情報を必要とするときにいつでも呼び出し、自動的に記入することができる。スマートホーム製品との接続では、スーパーアイもユーザーが寝た後にテレビを自動的にオフにするなどの機能を実現することができます。金凡氏によると、スーパーアイの初の内測は10月29日夜に募集を開始し、11月中旬に内測を開始する。
「性価格比の王」がハイエンド市場に参入
ハイエンド携帯電話の市場空間は徐々に拡大している。郭明錤氏は、中国市場のハイエンド携帯電話（4000元以上）の市場占有率が2023年の25〜30%から2024年の30〜35%に上昇すると予想していた。
現在、国内のスマートフォンの平均販売価格は上昇し続けている。IDCデータによると、2024年第3四半期、中国の600ドル（4277元）以上のハイエンド携帯電話市場のシェアは29.3%に達し、前年同期比3.7%増加した。
小米にとって、小米11の挫折を経て、小米12と小米13は予想に達しず、そのハイエンド化の道は小米14から徐々に軌道に乗ってきた。Canalysデータによると、小米14シリーズの販売台数の大幅な上昇は、国際ハイエンド携帯電話市場における小米携帯電話の市場占有率を直接引き上げた。2024年第2四半期、小米の世界ハイエンド市場におけるシェアは2%で、前年同期比71%増加し、アップル（62%）、サムスン（22%）、ファーウェイ（9%）に続いた。
国内市場でIDCデータによると、2024年第3四半期の中国スマートフォン市場の出荷台数は約6878万台で、前年同期比3.2%増加した。このうち、小米は14.8%の市場シェアで国内第4位で、出荷量は5四半期連続で前年同期比増加を実現した。
小米の値上げを前に、ハイエンド機のベンチマークであるアップルはすでに複数の値下げを経験している。2024年1月中旬から、iPhone 15は全系値下げを開始し、通常版iPhone 15の入手価格は4000元台にも入った。ダブル11に近づくと、「iPhone 16の公式では珍しい1600元値下げ」という見出しが話題になり、最初の1カ月で値下げする操作は外部に意外な感じを与えた。
iPhone 16の今回の値下げは電子商取引プラットフォームが自腹でダブル11ユーザーを補助するマーケティング手段だが、iPhone 16の市場フィードバックが予想に及ばないことを側面から示している。
モルガン・スタンレーの報告書によると、iPhone 16の予約から今日までの平均納品期間は14日で、過去5年間のすべてのサイクルの中で最も短い。これは、iPhone 16シリーズの販売台数が予想に及ばないことを意味する。これに先立ち、アナリストの郭明錤氏によると、iPhone 16シリーズの初週末の予約販売台数は約3700万台で、前年同期比でiPhone 15の販売台数は約12.7%減少した。
別のデータもiPhone 16市場の低迷を示している。バークレイズのTim LongアナリストとGeorge Wang氏は報告書で、アップルは需要が予想を下回ったため、第4四半期のiPhone 16シリーズの生産量を削減した可能性があると指摘した。部品調達データによると、iPhone 16シリーズは約300万台を切った。
ランディ国際シンクタンク専門家委員会の項立剛委員は、人工知能などの関連概念は携帯電話市場の機会の誕生をある程度刺激するが、ここ数年のiPhoneの製品革新力は明らかに不足していると時代周報記者に述べた。
AIは携帯電話メーカーがハイエンド化市場を先取りする珍しい経路だ。Canalysの予測によると、世界のAI携帯電話の2024年の浸透率は17%に達し、2025年には30%にジャンプする。米東時間10月28日、アップルはiOS 18.1システムを更新し、米国のiPhone 16ユーザーが今回のシステム更新によるApple Intelligence機能を真っ先に体験できるようになった。アップルのこれまでの計画によると、Apple Intelligenceは来年から中国、フランス、日本、スペインなどに投入される。アップルのAIが中国市場に一時的に欠席したことは、今後の市場競争に困難をもたらしたに違いない。
ハイエンド市場はブランドイメージを代表し、同時に携帯電話メーカーの市場競争、利益空間、ユーザーのロイヤルティの面での建設を意味する。時勢は移りやすく、ハイエンド機のベンチマークであるアップルは値下げで在庫を取り始め、「性価格比」でスタートした小米は身長端市場に参入した。