コカ・コーラは10月23日、2024年第3四半期決算を発表した。財報によると、第3四半期の企業の売上高は118.54億ドルで、市場予想の116.1億ドルを上回った。営業利益は25億1000万ドル、純利益は28億5000万ドル、1株当たり利益は0.77ドルで、5%増加し、市場予想の0.75ドルを上回った。
「変化する外部環境の中で、私たちのビジネスは持続的に強靭さを示しています」とコカ・コーラ取締役会長兼最高経営責任者のジェームズ・クィーン（James Quincey）氏は述べた。「今年のこれまでの業績と、最近の課題に対応する際に長期的な成長機会に集中できるシステムの能力は、私たちを大いに鼓舞しています」。
コアカテゴリーの多シーンに焦点を当てて消費活力を引き出す
財報によると、第3四半期、コカ・コーラのアジア太平洋地域での単箱販売台数は2%減少した。これは、主力ブランド「コカ・コーラ」の成長が、ペットボトル入りの水、スポーツ飲料、インスタントコーヒーとお茶、ジュース、乳飲料、植物系飲料の低下によって相殺されているためだ。
「第3四半期、アジア太平洋地域では、中国と東南アジアの一部の市場が軟調だったにもかかわらず、私たちのこの地域での有機的な収入と比較可能な営業収入は依然として成長を遂げている」とジャコンジャー氏は財報電話会で指摘した。
ジェコンジャー氏は中国市場のパフォーマンスを分析し、外部の大環境変化の影響を受けるだけでなく、会社の戦略的意思決定とも密接に関連していると指摘した。同社は中国市場でガス入り飲料などのコア品目に焦点を当て、積極的な市場フィードバックを得ていると述べた。
今年第3四半期、コカ・コーラは中国市場に対してエネルギー供給を加速させ、製品革新、ブランド建設、飲用シーンなどの分野で力を入れ続け、市場成長の可能性を絶えず模索してきた。
若い世代の「子どもを乗せる」文化のトレンドに対する深い理解に基づいて、コカ・コーラとオレオ&amp ;reg;2つのブランドが「新搭子」を結成し、独占限定の国境を越えた連名製品であるコカ・コーラの新搭子オレオ限定版コーラ型サイダーとオレオコカ・コーラサイダー味のサンドイッチビスケットを発売した。同時に、7月から8月にかけて、コカ・コーラ社はパリ五輪を通じて、祝祭や大型イベントなどのシーンを深く配置し、消費者との感情的なつながりをさらに深化させた。
また、9月には、コカ・コーラ中国と長隆グループが広州長隆観光リゾートで次の5年間の戦略的協力協定に署名した。合意に基づき、コカ・コーラ中国は長隆グループ傘下の各テーマパークとホテルに、ガス飲料、ジュース、お茶、インスタントコーヒー、包装水を含む全品目飲料ソリューションを提供する。コカ・コーラ中国の大湾区での瓶詰めパートナーである広東太古コカ・コーラと珠海コカ・コーラは、今回の協力のために護衛する。
著名な戦略的ポジショニング専門家で福建華策ブランドポジショニングコンサルティングの創始者である詹軍豪氏は「証券日報」の記者に対し、コカ・コーラのこれらのアプローチは中国市場に対する深い理解と長期的な投入を示しており、製品革新、ブランド協力、大型イベントマーケティング、チャネル開拓、サプライチェーン投資、持続可能な発展などの多方面の努力を通じて、市場の成長機会を模索し、把握している」と述べた。これらの戦略は、コカ・コーラが中国市場で競争力を維持するのに役立ち、同社のグローバル事業の成長にも貢献している。
投資サプライチェーンの配置はビジネスの安定した成長を駆動する
市場のニーズの多様化に直面し、より多くの消費者層に触れるために、コカ・コーラはサプライチェーン建設を強化し続けている。コカ・コーラは2大瓶詰めパートナーのプラスヤード本土投資建設と手を携え、業務の長期的な成長に原動力を提供している。
10月18日、雲南省太古コカコーラの新包装ガラス瓶生産ラインが正式に生産を開始した。この生産ラインの総投資額は約1774万1000元で、ガラス瓶コーラ、ガラス瓶スプライト、ガラス瓶ファンタを生産することができる。
新包装ガラス瓶生産ラインの生産開始に伴い、雲南省の太古コカコーラが雲南省で供給できる製品は150種類以上のSKUを超え、サイダー、ジュース、茶飲料品、コーヒー、飲料水などをカバーし、市場動向に効果的に対応し、消費者の需要をさらに満たす。
太古コカコーラが今年5月に広州で着工した広東太古コカコーラ大湾区のスマートグリーン生産拠点は現在、順調に建設中だ。このプロジェクトの総投資額は12億5000万元に達し、敷地面積は12万8000平方メートル近くで、11本の飲料生産ライン、立体倉庫、関連施設を新設する計画で、建設後は現在の生産能力より約66%向上する。
同時に、中糧コカコーラ陝西公司の移転プロジェクトも着実に進められている。このプロジェクトは2025年9月に操業を開始する予定で、計画敷地面積は170ムー、工場建設面積は約7万9000平方メートル、総投資額は10億元。新設工場は8本の飲料生産ライン、1本のシロップ生産ラインを配置し、最大設計生産能力は約110万トンである。新工場はデジタル化された生産ラインと管理ツールをさらにグレードアップし、中糧コカ・コーラの北西地域のサプライチェーンの供給センターになることに力を入れるという。
広東省食品安全保障促進会の朱丹蓬副会長は証券日報の記者に対し、「中国市場は依然としてコカ・コーラの大きな市場であり、コカ・コーラが中国でサプライチェーン建設を強化し続けるのは中国市場の表現に自信を持っている」と述べた。
ジャンコンジャー氏もコカ・コーラの中国市場の長期成長への自信を重ねて表明し、将来の成長機会を把握するために投資を続けていくと表明した。第3四半期の明るい表現に基づいて、コカ・コーラは年初から現在までの業績表現に基づいて年間業績ガイドラインを向上させ、通貨の中性1株当たり利益（非公認会計基準）の伸び率を14%-15%に更新し、これまで予想されていた13%-15%を上回った。