10 월 22 일 (현지 시간) 스타벅스 (Nasdaq: SBUX) 는 2024 년 9 월 29 일까지 4 분기 및 연간 예비 재무 실적을 발표했다.실적 발표에 따르면 스타벅스의 2024 회계연도 4분기 전 세계 동점 매출은 7%, 순수입은 3% 감소한 91억 달러를 기록했다.GAAP의 주당 수익은 0.80달러로 전년 동기보다 25% 감소했다.
스타벅스는 공시에서"실적은 주로 이번 분기 북미 수입 부진의 영향을 받았다"며"미국 동점 매출은 6% 감소해 거래량보다 10% 감소할 수 있지만 거래당 평균 소비액은 4% 증가했다"고 밝혔다.스타벅스는 제품 범위 확대를 가속화하고 더 빈번한 판촉 활동이 실적을 잘 개선하지 못했다는 것을 깨달았다.
중국에서는 업계 경쟁이 심화되고 거시적 소비 환경이 변하기 때문에 중국 시장의 거래당 평균 소비액은 8%, 거래량보다 6% 감소할 수 있으며 중국 동점 판매액은 14% 감소한다.
"우리는 투자를 늘렸지만 고객 흐름 감소 추세를 바꿀 수 없어 수입과 이익 모두 압력을 받고 있다"고 스타벅스 최고재무책임자 레이첼 루게리 (Rachel Ruggeri) 는 말했다.그는 회사가 실적 하락세를 반전시킬 계획을 세우고 있지만 시간이 필요하다고 말했다.
"우리의 4분기 실적은 우리의 전략을 근본적으로 바꿔야 성장을 회복할 수 있다는 것을 보여준다. 이것이 바로 우리의'스타벅스 복귀'프로그램이 한 일이다."라고 브라이언 니콜 (Brian Niccol) 스타벅스 회장 겸 최고경영자 (CEO) 가 말했다.
브라이언 니콜은 9월 9일부터 스타벅스 회장 겸 최고경영자직을 맡고 있다.시장에서는 니콜의 취임을 긍정적으로 보고 있다. 앞서 8월 관선 교체 소식 때 스타벅스 주가는 이날 24.5% 급등했다.니콜은 새로 취임한 이래 스타벅스 지도부를 재편하고 성장 계획을 자극하는 대강을 발표해 왔다.
스타벅스는 또 이번 공고에서 회사의 최고경영자가 여전히 과도단계에 처해있고 게다가 현재의 업무상황을 감안하여 2025회계연도 전체에 대한 인도발표를 잠시 중지하게 되는데 이는 업무에 대한 평가를 완수하고 관건전략을 공고히 하는 동시에 업무를 안정시켜 장기적인 성장을 실현할수 있는 충분한 기회를 제공하게 된다고 선포했다.