天猫双11首波战报:头四小时成交破亿品牌174个
常青的天地判
发表于 2 小时前
2008
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其中,美妆护肤国际大牌增长强劲。开卖4小时,天猫美妆破亿品牌数达40个。开卖10分钟,欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌即破亿。优时颜和伊丽莎白雅顿成为TOP20排行榜中的新面孔。国货美妆表现亮眼,珀莱雅开卖5分钟即破亿,觅光、林清轩首次进入“亿元俱乐部”。可复美胶原棒、赫莲娜黑绷带面霜、修丽可AGE面霜等17个超级单品破亿。新品迎来爆发,美妆成交单品TOP1000中,新品达395款,对比去年增长了72%。
头部服饰品牌开卖4小时,3829个品牌成交同比翻倍,其中2083个品牌成交同比翻3倍,1561个品牌成交同比翻5倍。Ralph Lauren、高梵、波司登、优衣库、moco、Ubras等品牌成交均破亿。
运动户外迎来消费新风口,开卖4小时,15个品牌破亿,52个品牌破千万,1388个品牌成交翻倍。户外新贵品牌展现强劲爆发力,伯希和同比增长180%,猛犸象同比增长110%,可隆同比增长85%,HELLY HANSEN同比增长80%,萨洛蒙同比增长33%,昂跑同比增长30%。
3C数码行业开售仅5分钟,苹果成交金额超10亿。开卖4小时,华为、小米、vivo、三星、索尼等12个3C数码品牌成交破亿,42个品牌成交同比翻倍。
年底正逢居家焕新期,开售4小时,28个家电家居品牌成交破亿,205个品牌同比去年现货开卖首日成交翻倍,涌现出39个成交破亿的趋势新品类。
今年天猫双11加码了淘宝直播分量,专业主播+品质货盘的“品质直播”模式为品牌创造了销售高峰。如李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki等直播间5分钟成交破亿,交个朋友、所有女生的衣橱、胡可、酒妹妹等在30分钟内成交破亿。
据悉,今年天猫双11分为主要两个活动期:第一波是10月21日晚8点到10月24日,第二波是10月31日晚8点到11月11日。
在优惠方面,今年天猫双11投入力度为近年最大,在官方立减85折,跨店满减每300减50的活动基础上,额外投入300亿消费券及红包。而且今年天猫双11叠加优惠多,下单更简单,支付方式更丰富。今年天猫双11商品界面上只有两个价格:折扣前价格,以及叠加各种优惠后的到手价格,消费者只管领券,只看一个到手价即可。同时,今年双11还支持支付宝、微信支付等多种支付方式,下单链路更简单。
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