홍성자본국 10월 14일 소식에 따르면 일전, 극크립톤 (ZK.US) 부총재 양대성은 소셜네트워크서비스 (SNS) 에 극크립톤 MIX에서 샤브샤브를 먹는 동영상을 발표하여 대량의 네티즌들의 주목을 받았다.
10월 13일, 양대성은 재차 동영상을 발표하여 다음과 같이 대답했다. 그는 차내에서 샤브샤브를 먹는것은 일종의"야영의 새로운 체험"으로 간주할수 있으며 차내의 냄새문제에 대해 차량은 이미 고효률신풍시스템을 갖추었다고 표시했다.그는 광범위한 토론을 불러일으킬 줄은 몰랐다며 대중의 건의에 감사를 표하는 한편 더 많은 기술적 세부 사항을 밝히는 것을 거부했다.
이것은 자동차 기업이 처음으로 마케팅을 활성화한 것이 아니다.앞서 류타오 지기자동차 공동CEO는 차 안 뒷줄에서 만두를 빚은 바 있다. 올해 초 포스터도 지기 LS7에서 샤브샤브를 샤브했다.극석자동차의 창시자 창경은 차량용변기의 사고방식을 제기하였다.창유자동차 창시자 황굉생은 더욱 보건식마케팅이 빈번히 쟁의를 일으켰다.
업계인사는 홍성자본국에 극도의 내권인 자동차업종에서 판매량은 류량과 밀접히 련관된다고 지적했다.현재"냉장고 컬러TV 대소파"는 이미 스마트 자동차의 표준이 되었고, 일부 자동차 기업은 트래픽을 얻기 위해 마케팅에서 온통 핫스팟을 만들기로 선택했다.
극크립톤 믹스 차 안에서 샤브샤브 먹기
네티즌: 가짜 수요
영상 속 양대성 일행은 180 & amp;deg;앞좌석을 회전시켜 뒷좌석과 마주보고 또 확장가능한 책상판에 솥바닥 한입, 털배 한접시, 수육 한접시, 남새 한접시, 그리고 4개의 소스접시를 놓았다.양대성은 또 차 안의 에어컨 효과가 좋아 시원함을 느꼈다고 강조했다.그는 또 차 안에서 마작을 할 수 있다고 밝혔다.
양대성 웨이보
양대성은 웨이보에 이 동영상에"제품이라는 것은 여전히 사용자의 가장 진실한 목소리를 들어야 한다. 제품 정의 단계에서 사용자와 함께 극크립톤 믹스를 창조하는 것은 여전히 적절하다."
이 선전 동영상에 대해 많은 네티즌들은 샤브샤브를 먹고 마작을 하는 것은 자동차의 가짜 수요라며 극크립톤의 마케팅 방향이 잘못됐다고 주장했다."나는 20여만킬로메터의 차를 몰았다. 언제나 차에서 샤브샤브를 먹고 마작을 하려는 욕망이 없었다.""전체 샤브샤브는 정말 필요없다. 샤브샤브의 기름연기와 증기만 있으면 차는 일회성이다.""한 차의 샤브샤브 냄새를 어떻게 제거합니까?급정거는 어떻게 합니까?"
셀프 틱톡 캡처
특히 선전 동영상의 샤브샤브는 불을 붙이지 않았고, 솥에는 안개가 피어오르지 않았다.네티즌들은 극크립톤은 단지 조형을 하고 있을 뿐 제품 능력을 구현하기 위해 장면이 없이 억지로 구축했다고 지적했다.
홍성자본국은 올해 4월의 북경모터쇼에서 극크립톤MIX가 세계 첫 쇼를 맞이했는데 MPV차종으로서 큰 공간이 그 큰 매점이였다.넓은 곤돌라 공간과 다기능성을 구현하기 위해 당시 홍보에서는"초변식당이 가능하다","차에서 샤브샤브를 먹을 수 있다"고 언급했다.
극크립톤 믹스의 제품 책임자이기도 한 양대성의 틱톡 계정'시운전수 양대성'은 지난 6월부터 동영상을 공개하기 시작했는데, 이 중 절반이 극크립톤 믹스의 홍보 내용이었다.
극크립톤 믹스는 10월 말 정식 출시될 예정이며 연말에는 수십 개의 모델이 집중적으로 출시된다.이"차해"에서 두각을 나타내기 위해 양대성은 9월 23일 "다음 주에 충칭에 간다......우리는 함께 차 안에서 샤브샤브를 먹는다"고 발표했다. 이후 그는 산길, 반룡립교와 구시가지 운행, 좁은 산길 유턴, 활강문 상경, 차 안 낚시, 차 안 샤브샤브 먹기 등 극크립톤 믹스의 충칭 관련 동영상 20건을 잇달아 발표했다.
극 크립톤 믹스 차에서 낚시
차내 만두 빚기, 차량용 변기, 연수보건
자동차 기업 검주 편파적 마케팅
2023년 입동, 지기자동차는 생방송활동을 시작했다.지기LS6의 뒷좌석 자기흡입 생태를 보여주기 위해 지기자동차 공동CEO 류타오는 차 안에서 만두를 빚고 웨이보에 도문을 올렸다.
"섣달 그믐날 고속도로를 막고 차내 대채색텔레비죤에서 봄밤을 보면서 랭장고에서 식재료로 만두를 만들자","상기 이런 고위층관리들과 마케팅, 매일 일어나 연구개발에 머리를 조아리는것은 지나치지 않다"......이 마케팅수단은 광범한 질의를 받았고 류도는 최종적으로 관련 도문을 삭제했다.
올해 초 지기자동차는 또 차 안에서 샤브샤브를 먹는 포스터를 발표했다.한 여성 모델이 손에 젓가락을 들고 뒷줄에 앉아 앞에 구궁격 샤브샤브가 놓여 있다."이 차, 바로 당신의 술수"라는 글과 함께 네티즌들로부터"장면을 위한 장면의 마케팅"이라는 의혹을 다시 받고 있다.
올해 5월, 극석자동차 창시자 창경은"차량용 변기가 곧 올 것"이라고 주장했다.소개에 따르면 이 조치는 신축성있는 응급해결방안으로서 소비자의 차량사용수요를 진정으로 만족시키는 새로운 조치이다.4개월여후 창경은 한단락의 동영상을 발표하여 차량용변기는 사실 중도저장함으로서 크지 않은 변기권을 수납하여 비닐봉지를 씌워 사용할수 있으며 탈취와 흡수젤도 넣을수 있다고 밝혔다.혁신적인 디자인은 말할 것도 없고 마케팅 이슈를 만드는 것 같다는 지적이 많다.
극석자동차는 현재 극석 01개 모델만 판매되고 있으며 2023년 8월에야 출시돼 올해 들어 8월까지 평균 판매량은 407대에 불과하다."자체 1실 1청 1요리사"는 그 홍보 중점으로, 차량 꼬리 음식 시스템이 있고, 3단 식수, 간이 주방 조작대 및 전용 음식 전기 작업 구역을 제공하며, 올해 낚시 키트를 발표하였고, 차량용 샤워 등 부품도 개발할 것이다.
창유자동차 황굉생은 여러차례 공개장소에서 창유자동차의 보건효능을 선전하여 빈번히 허위선전의 질의를 받았다.그는 스카이워스 자동차의 수명이 30년 연장돼 모든 차주가 100세 인생을 누릴 수 있다고 말한 바 있다.올해 베이징 모터쇼 기간에 그는 스카이워스 전기차가 고혈압을 완화하고 면역력을 높이며 습관성 설사를 없앨 수 있다고 말했다.
2024 아부리 기업가 제20회 하계년례회의에서 황굉생은"중의의 각도에서 볼 때 차내공간은 아주 작고 기체균형이 있다. 나는 매일 점심에 창비자동차내에서 한시간 낮잠을 자는데 모든 아건강문제가 전부 사라졌다.»
스카이워스 자동차는 2019년에 설립되었으며, 원래 이름은 톈메이자동차였다.2023년 1만8천600대, 2022년 2만1천900대를 판매한 스카이워스 자동차는 올해 판매량을 공개하지 않았다.제3자 플랫폼 데이터에 따르면 올해 첫 9개월 동안 스카이워스 EV6, 스카이워스 HT-i 두 모델의 국내 누적 판매량은 1만 대도 안 된다.매일경제신문에 따르면 황훙성은 9월 25일 지금까지 스카이워스 자동차 국내외 신차 누적 판매량이 3만여대라고 밝혔다.
"차에서 샤브샤브, 차량용 변기 등을 먹는 장면은 비록'미혹'이지만 소비자에게 깊은 인상을 남길 수 있다."자동차 업계 분석가 류하오는 훙싱자본국에"현재 스마트 자동차 볼륨 기술, 볼륨 구성, 볼륨 서비스는 곧 볼륨을 돌릴 수 없다.일부 브랜드 우세가 없는 자동차 기업은 칼을 휘두르며 어떤 장면을 마케팅하여 트래픽을 박한다. 이런 마케팅은 너무 세게 힘을 쓰거나 심지어 전복될 위험이 있다"고 말했다.
그는 다음과 같이 지적했다. 열점마케팅을 제조하는것은 일시적인 책략에 불과하며 마케팅은 여전히 소비자의 수요를 선도로 진정으로 소비장면에 부합되는 제품을 내놓아야 한다.
