신경보 조개재경소식 (기자 왕진진): 전 세계 장문들이 사령탑을 교체한데 이어 나이키의 대중화구 책임자들도 변동되였다.10월 12일, 신경보 조개재경기자가 알아본데 따르면 동위는 나이키 대중화구 리사장 겸 CEO를 맡게 된다.
나이키중국이 발표한 공고에 따르면 동위는 2005년에 나이키중국에 가입했으며 지난 10년간 나이키글로벌부총재, 나이키대중화구 총경리로 있으면서 대중화구의 전망목표와 성장책략을 책임지고 제정했다.특히 둥 부부장은 나이키 중화권 회장 겸 CEO 외에 나이키의 새 브랜드 ACG (All Conditions Gear) 글로벌 CEO를 맡았다.
9월 19일 나이키그룹 회장 겸 최고경영자가 사령탑을 교체하는 절점에서 동위에 대한 이중임명은 그에 대한 인정외에 중국시장에 대한 중시정도도 두드러졌다.최근 몇 년 동안 나이키의 북미 시장 매출이 부진한 이후 7분기 연속 플러스 성장을 기록한 중국 시장은 나이키에 점점 더 중요해지고 있다.2024 회계연도에 나이키 매출의 약 43% 를 차지하는 북미 시장 매출은 전년 동기 대비 1% 감소했고, 28% 를 차지하는 유럽, 중동, 아프리카 지역은 1% 증가에 그쳤으며, 15% 를 차지하는 중국 시장 매출은 전년 동기 대비 4% 증가한 75억 4500만 달러에 그쳤다.
최근 공개된 2025 회계연도 1분기 실적에 따르면 신구 CEO 인수인계를 겪고 있는 나이키는 실적이 어려운 시점에 처해 있다.2024년 8월 31일까지 3개월 동안 나이키의 매출은 전년 동기 대비 10.4% 하락한 115억 9천만 달러, 순이익은 전년 동기 대비 27.6% 하락한 10억 5천만 달러였다.북미 시장의 매출은 전년 동기 대비 11% 감소한 48억 3천만 달러, 유럽, 중동, 아프리카 지역의 매출은 전년 동기 대비 12% 감소한 31억 4천만 달러로 중국 시장의 매출은 예상을 웃돌았지만 전년 동기 대비 4% 감소한 16억 6천600만 달러로 이전 7분기 연속 플러스 성장을 마감했다.
세계적인 판매 축소의 맥락에서 영향을 덜 받는 중국 시장은 여전히 가장 기대할 만하다.나이키는 기존의 운동화복의 우세를 유지하는 동시에 중요한 전략적조정을 선포했다.새로운 하위 브랜드 ACG를 만들고, 목표 시장은 아웃도어 스포츠에 맞추어 있으며, 둥웨이는 전 세계 ACG 업무의 제품, 브랜드 및 판매를 지도하고, ACG 브랜드의 전 세계와 중국 시장 발전을 가속화할 것이다.
이에 대해 패션산업 독립분석가이자 상하이양서브랜드관리유한공사 창시자인 청웨이슝은 현재 중국의 아웃도어 스포츠 시장은 분출 상태에 처해 있으며, 특히 안답스포츠 판하의 시조새, 디산트 등 브랜드의 운영 상황을 보면 모두 시장의 왕성한 상태를 알 수 있기 때문에 중국 시장을 아는 사람이 새로운 브랜드를 경영하게 하고, 나이키도"중국 시장에서 출발하여 가까운 거리에서 사용 가능한 경험을 찾자"는 의도가 있다고 말했다.이밖에 최근 몇년간 중국시장은 상업혁신이라는 이 부분에서도 확실히 국제브랜드가 학습할 가치가 있다."그러나 솔직히 말해서, 중국 시장의 경쟁은 나이키에 대한 도전이 여전히 매우 크다. 특히 현재 중국 시장에서 안답 스포츠의 브랜드 매트릭스는 이미 나이키 중국을 추월했다. 중국인으로 중국을 통솔하는 것은 나이키가 중국 시장에 대한 높은 중시를 구현한 것이다."