耐克因业绩不佳换帅 内行人执掌帅印能否挽救颓势?
稀土掘金
发表于 2024-9-27 13:05:02
137
0
0
分析人士指出,耐克试图通过重组高层来提振业绩,应对日益激烈的竞争,不过短期内要提振业绩还有一定难度。九德定位咨询公司创始人徐雄俊对中国网财经记者表示,耐克换帅的主要原因是为了应对全球业绩的疲软,当前的CEO是咨询公司出身,耐克更需要一个内行人,对整个服装行业、对Nike知根知底的一个老将。今年6月耐克发布财报后引发了华尔街分析师对耐克用人不当的公开质疑,“像唐若修这样的前咨询顾问和科技高管,是否与耐克这个传统消费品牌相契合?”
公开资料显示,Elliott Hill是耐克资深高管之一,在该公司工作了32年。他曾担任耐克消费者市场总裁,领导耐克和乔丹品牌的所有商业和市场运营。
徐雄俊指出,耐克多年来都增长乏力,这个大势在短期内还是很难改变,要想真正提升业绩难度还是比较大,“毕竟整个全球的经济比较疲软,消费不景气,短期要提振业绩还是有一定的难度。”
今年6月初,耐克的销售额和第一财季业绩预期均不及预期,引发了对公司前景的担忧。耐克发布的2024财年第四季度以及全年业绩报告显示,耐克2024全年收入为514亿美元,与上年同期的512亿美元相比,按货币中性计算增长了1%。此外,该公司还下调了2025年的业绩展望。耐克预计,由于中国市场增长放缓以及全球消费者需求减弱,2025财年全年的收入将下降中个位数,第一季度销售额将下降10%。
此前耐克CEO唐若修主导的渠道变革被指是耐克业绩萎靡不振的导火索,华尔街分析师指出,耐克以牺牲批发合作伙伴为代价转向DTC(直接面向消费者)的做法造成了摩擦,使得公司与批发合作伙伴关系疏远,导致如今耐克批发业务收入大幅下跌。耐克在6月份的财报电话会议上也承认,疫情期间采取的一项策略过于激进,即强调在线销售,而不是传统的实体零售和批发合作伙伴销售组合。
突然而至的换帅举措也将影响耐克在中国市场的策略。徐雄俊指出,耐克换帅对中国市场肯定有影响,“不同的掌舵人营销策略是不一样的,新任掌门人将带来一系列变革,包括营销策略、零售模式都将出现改变。”花旗发布研究报告指出,耐克更换CEO后,可能会在第四季度加快中国渠道库存重置,或对中国零售商滔搏国际有利,但不利于安踏和李宁。
CandyLake.com 系信息发布平台,仅提供信息存储空间服务。
声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
-
苹果知名分析师郭明錤周四(10月31日)在社交媒体上发文表示,苹果明年可能会减少对芯片制造商博通Wi-Fi芯片的依赖,并推出自己的处理器。 郭明錤在社交媒体平台X上写道,“在2025年下半年的新产品(例如iPh ...
- uturn
- 前天 14:42
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏
-
10月30日,小鹏汽车生态企业小鹏汇天宣布,旗下分体式飞行汽车“陆地航母”即将亮相2024中国航展,11月12日将在中国航展第二展区(斗门莲洲)进行全球首次公开飞行,同时“陆地航母”也将在珠海国际航展中心8号 ...
- yxtianyouyou
- 3 天前
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏
-
交易所监管文件显示,当地时间11月1日,亚马逊创始人杰夫·贝索斯拟出售约1635万股亚马逊股票,预计套现约30.5亿美元。今年7月,贝索斯已申请额外出售约2500万股亚马逊股票,按当时股价计算可套现约50亿美元。 ...
- blueskybb
- 昨天 09:27
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏
-
近日,凯撒海湾目的地(山东)运营管理有限责任公司(简称“凯撒海湾”)与携程旅悦集团签署战略合作协议,双方将围绕“海上目的地运营”、“旅游产品与服务创新”、“研学旅行”、“日韩及海外旅游市场开拓”等 ...
- llyyy2008
- 昨天 11:01
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏