中国电商巨头希音(Shein)将收购Frasers Group旗下Missguided品牌。

交易双方周一表示，希音已同意从零售商Frasers手中收购英国在线女装品牌Missguided，交易金额未披露。

Frasers表示，这笔交易涉及该品牌的知识产权和商标，还称将保留Missguided的房地产资产和员工。这些员工已并入Frasers的时尚部门。

Frasers首席执行官Michael Murray表示：“保留合并后的Frasers时尚团队，同时合理调整我们在这一领域的资产组合，专注于更少的品牌，在当前环境下这样做是很有道理的。”

希音表示，还签署了一项协议，将把Missguided品牌的知识产权授权给Sumwon Studios。后者是希音与Missguided创始人Nitin Passi共同组建的合资企业，该合资企业将管理Missguided品牌。希音表示，Missguided的产品和系列将通过希音的按需生产模式进行生产，并作为独立品牌在希音网站和Missguided.com上销售。

希音执行董事长唐伟(Donald Tang)表示：我们成立的这家合资企业为希音开启了一种新的合作模式，这是我们坚定不移地致力于满足客户需求的举措之一。

这项交易是希音对西方品牌的一次罕见收购。近年来，希音发展迅速，向全球各地的消费者销售低价服装。这家零售商目前正处于转型之中，从网上销售自有品牌服装转变为允许第三方卖家入驻的平台。

尽管希音直接收购的情况并不多见，但该公司已通过投资进行了扩张。8月底，希音入股了Forever 21的运营商，得以在自家网站上销售该品牌的连衣裙、牛仔裤和配饰。

唐伟当时表示，随着希音的扩张，需要引入更多第三方品牌，还称希音不能生产其销售的所有产品。

体育时尚零售商Frasers于2022年6月以2,000万英镑（约合2,420万美元）的价格收购了Missguided品牌，当时这家总部位于曼彻斯特的在线零售商因财务困难被迫进入破产管理程序。Frasers的大部分股权由前首席执行官Michael Ashley持有。