本日（9月20日）、注目のiPhone 16シリーズ4機種が発売されました。ポスターニュースによると、北京では豪雨が降ったが、Apple三里屯の小売店の入り口には長蛇の列ができており、最初のiPhone 16シリーズを購入し、最初の時間帯に注文した消費者は、店頭の前で最初のiPhone 16シリーズのユーザーになるのを待っていた。また、澎湃ニュースによると、記者が上海南京東路のアップルストアに到着した時、最初に店に予約して商品を受け取るユーザーはすでに室内に長蛇の列を作っていた。アップルの環球港の店舗では、多くの予約をしたユーザーが同様に店舗の入り口で新しい機を受け取るのを待っていた。複数の消費者によると、今年のアップルの新型機の更新力はそれほど大きくなく、AI機能も含めて最初に使うことはできず、期待値はそれほど高くなかったが、使用習慣のためアップルを選ぶという。
午前9時前、「毎日経済新聞」の記者が深セン益田ホリデープラザのアップル直営店を訪れた。現場には人の流れが増えるにつれ、従業員が行列用の黒い柵を並べており、店内もにぎやかで、新しい機械の「果粉」を取りに来たほか、新しい機械を体験しに来た消費者もいた。
深セン益田休日広場のアップル直営店で商品を取り、アップルの新機を体験する消費者は、記者の王晶摂氏
アップルストアのスタッフによると、事前に購入を予約した消費者は入店して新しいマシンを受け取ることができ、店内にはiPhone 16 Pro/Pro Maxの現物はないが、iPhone 16およびiPhone 16 Plusは直接購入することができる。
「iPhone 16 Pro Maxは300 ~ 400元ほど値上げして回収している」と記者は現場で取引中の「ダフ屋」に気づき、10個以上のアップルのショッピングバッグを手にした。アップルストアから新しいマシンを手に入れたユーザーは、自分から回収について問い合わせてくるのを見た。ほとんどの「ダフ屋」が主に争っているのは、iPhone 16 Pro Maxバージョン、特に256 Gメモリ版だという。
iPhone 16およびiPhone 16 Plusについては、「ダフ屋」は出荷しておらず、iPhone 16 Proの多くは原価回収または30 ~ 50元値上げしている。実際、現在、複数の電子商取引プラットフォームはすでに補助金合戦を巻き起こしており、特に多くの戦いを繰り広げており、iPhone 16の公式サイトの初発価格は5999元から、多くの戦いを続けて600元下がった。iPhone 16 Plus（512 GB）の公式サイトの初発価格は9999元で、多くの補助金をかけて1000元節約したことで、2機種はまだ正式に発売されていない前にすでに「破発」（2級市場価格が発売価格を割り込むことを指す）状況に直面していた。
Webページのスクリーンショット
Webページのスクリーンショット
iPhone 16 Pro Max
最高割増千元前後
9月13日午後8時、アップルのiPhone 16シリーズが正式に前売りを開始し、多くの「果粉」が最初にアップルの公式サイトに殺到し、最初の新機「秒光」と同時に、「アップルの公式サイトが崩壊した」も一時、微博熱検索に突入した。
「毎日経済新聞」の記者は、アップルの公式サイトからiPhone 16/16 Plusを注文している納期が9月23日であることに気づいた。iPhone 16 Proは10月11日、Pro Maxの配送日は、10月11日から10月18日までが最長です。注目すべきは、昨年最も売れたiPhone 15 Pro Maxの納期が11日14日から11月21日まで延長されたことだ。つまり、消費者が注文してから約2カ月待つ必要があり、これは最新のiPhone Proモデルへの需要が減少したことを意味する可能性がある。
記者は新しい機械を購入した消費者として、現場の何人かの「ダフ屋」にランダムに尋ねたところ、具体的な機種の色やメモリによって、一般的にiPhone 16 Pro Maxは300 ~ 400元の値上げを回収し、800 ~ 1000元の値上げで販売されていることが分かった。つまり、「ダフ屋」は携帯電話を1台売って数百元の差額を稼ぐことができる。
現場で「黄牛」が出荷されている。記者の王晶撮影
あるオンライン販売者は、「iPhone 16 Proは今年は少なめに追加されたが、Pro Maxはまだ値上げ中だが、値下げが早いかもしれない。午後には数百（元で売れる）と予想される」と話した。
昨年の消費者が大容量メモリを求めて大幅な割増を招いたのとは異なり、今年の大容量メモリはあまり「人気がない」。複数の「ダフ屋」に聞いたところ、iPhone 16 Pro Max 256 GBが比較的人気があることが分かった。また、記者がアップルストアに到着したばかりの時、「ダフ屋」はこの機種を販売すると千元近くのプレミアムをつけることができたが、1時間後にはプレミアムは600 ~ 700元に下がった。「Pro Max版の白の方が人気があり、金色のものが多すぎるので、600（元）を追加すればいい」とある「ダフ屋」は言った。
アップルは9月10日未明、外観、映像、チップなどをアップグレードしたiPhone 16シリーズの新機を発表した。具体的には、iPhone 16/16 Plusの2機種に第2世代3 nmプロセスに基づくA 18チップが採用されている。Pro/Pro Maxの2機種には、アップグレードされたA 18 Proチップが採用されている。4つの機種はいずれも新しいカメラ制御ボタンを搭載しており、押すとカメラアプリケーションを呼び出し、クリックすると写真を撮るときのシャッターとして機能する。録画可能なビデオを長押しします。左右にスライドさせることでズームなども可能です。また、このボタンは「AIポータル」としても使用できます。例えば、iPhone 16を手にしたユーザーがレストランを見た場合、「カメラコントロール」を押してレストランを撮影することができ、Apple Intelligenceはそのレストランの営業時間、評価、予約などのオプションを自動的に呼び出すことができます。
今年の発表会では、Apple IntelligenceやMachine LearningなどのAI関連ワードが何度も取り上げられ、アップルがAI分野を重視していることが示された。また、厳しい経済環境と中国メーカーからの競争圧力に直面し、アップルは中国市場の需要を再点火するための触媒を必要としている。現在、Apple Intelligenceは切り札となっているが、Apple Intelligenceが中国で発売される時期は未定であり、iPhone 16 Proシリーズの販売台数が予想を下回ったことにもつながっている。
天風国際アナリストの郭明錤氏はこのほど、ソーシャルプラットフォームで、iPhone 16シリーズの初週末の予約販売台数は約3700万台と推定され、昨年のiPhone 15シリーズの初週末の販売台数より約12.7%減少したと明らかにした。さらに、iPhone 16 Proシリーズの出荷時間は15 Proシリーズを大幅に下回っており、事前購入前の準備量が増加したほか、初週末の販売台数が前年同期比で減少したことから、需要が予想を下回ったことが鍵となっていると述べた。
しかし、郭明錤氏は、Proシリーズの初週末の事前購入販売は前年同期比で衰退したものの、サプライチェーンの生産計画は短期間ではそれほど変わらず、アップルはApple Intelligenceのオンライン化後や後続のシーズンの販促（「ダブル11」）で販売量を改善する機会があるとみている。しかし、2024年第4四半期にオンライン化されたApple IntelligenceおよびハイシーズンプロモーションがiPhone 16シリーズの出荷量に限られている場合、アップルは2025年に需要を高めるためにより急進的な製品戦略を採用すると信じています。
戦火のアップグレード：ファーウェイ三つ折り製品
iPhone 16と同日発売
注目すべきは、ファーウェイ初の三つ折り携帯電話Mate XT非凡マスターはiPhone 16シリーズの発表時間と同じだけでなく、製品の発売日も同じ日である9月20日午前10時8分にこの三つ折り製品が発売されたことだ。買い占めが始まった後、Mate XTの非凡なマスターの全モデルは一瞬にして消え、現在公式サイトのルートはすでに在庫がないと訴えている。
ファーウェイ初の三つ折り携帯電話Mate XT非凡マスターは記者の王晶摂（資料図）
2つの製品の種類は全く異なるが、競争する火薬の味は十分だ。現在までに、ファーウェイモールはこの製品の予約者数が600万人を超えていることを示しているが、発表前には6万~ 10万元の高プレミアムがついていたのに比べ、現在は咸魚電子商取引プラットフォームでは、この製品の価格が下落している。
9月10日、ファーウェイの新製品発表会で、ファーウェイ常務取締役で端末BG会長の余承東氏は世界初の三つ折り画面携帯電話を発売した。三つ折り状態では10.2インチの画面に達し、展開状態では3.6ミリまで薄い。彼は「私たちはずっと夢を持っていて、タブレットをポケットに入れることを今日実現しました。しかし、技術面では、このために5年間奮闘し、第1回ヒンジシステムは内外の折り曲げ、外の折り曲げ引っ張り、内の折り曲げ押し出しに抵抗し、量産の難題を解決しました」と述べた。
Counterpoint Researchがこのほど発表した折りたたみ式スマートフォンの出荷台数追跡報告によると、世界の折りたたみ式スマートフォンの出荷台数は2024年第2四半期に前年同期比48%増加し、中国は折りたたみ式スマートフォン市場の成長を牽引し続け、総出荷台数の半分を超えている。かつてサムスンがほぼ完全に主導していた折りたたみスクリーン市場は、今や携帯電話ブランドメーカー間の激しい競争の戦場となっている。同機構によると、市場競争が激しいにもかかわらず、ファーウェイは2023年にも中国の折りたたみ式携帯電話市場のシェアのトップを維持し、39%を占めている。
2つのブランドのPKを見ると、ファーウェイMate XTの非凡なマスターの2万元近くの高額な販売価格は発売初期には一部のユーザーだけが「食べてみる」しかないと運命づけられていたが、大胆に革新したファーウェイは声量の面ですでに市場を獲得しているが、アップルの新ハードウェア製品の発表は革命ではなく進化によるものが多い。
実際、過去1四半期、iPhoneの中国市場での売上高は6.5%減少し、ファーウェイなどの本土ライバルの競争に対応するために、アップルはさらに強力な割引を提供した--今年5月には一部の機種に2300元の割引を提供した。現在、AIは大きな期待を寄せられているが、アップルの販売台数をどの程度引き上げることができるかはさらに観察する必要がある。
IDC研究ディレクターのNabila Popal氏は、アップルが今年Apple Intelligenceを含む携帯電話を発売したことには多くのハイライトがあるが、アップルのスマートには完全な言語サポートがないため、新製品があまりにも多くの成長をもたらすのは難しいと考えている。その影響はリンゴの衰退を阻止することにある。同時に、アップルは特に中国市場からの競争、例えばファーウェイにも直面している。
IDCの別のアナリストRyan Reith氏も同じ見解を持っている。「消費者はApple Intelligenceに注目しますが、今日はGPT、その他のさまざまなソリューションがあり、消費者は現在（の他の）デバイスでAIを使用できるため、Apple Intelligenceは新しい消費者を直接駆動して購入するのは難しい」と指摘するとともに、グローバルなマクロ経済はあまり良くなく、高価なデバイス（AI携帯電話であれAIPCであれ）を販売するようサプライヤーの努力に頼って普及させても、販促や大幅な特典がなければ、AIスマートフォン市場の発展は依然として挑戦的だと指摘した。
しかし、楽観的な見方をする機関もある。集邦コンサルティングは、Apple Intelligenceに対する市場の期待が高まっていることに加え、2023年の基底期が低いことから、アップルのiPhone 16シリーズ4機種の2024年下半期の生産台数は8670万台に達し、年8%近く増加すると予想している。アップルが年末にサムスンを抜き、初の年間スマートフォン生産台数シェア1位になる可能性は排除できない。
