스마트폰의 슈퍼 교환 붐은 아직 오지 않았지만 거대 기술 기업들이 서로 부딪치는 화약 냄새가 점차 짙어지고 있다.
이틀 동안 아이폰16이 이전 세대에 비해 무엇이 다른지 화제가 되면서 화웨이의'30% 할인폰'에 대한 이야기가 다시 불거졌다.양자는 발표회 시간에'충돌'했을 뿐만 아니라 제품의 발매 시간도 같은 날로 정해졌다.
혁신 트랙은 양보자가 필요 없다. 애플이 폴더블과 AI 분야에서 뒤늦게 왔을 때 글로벌 스마트폰을 둘러싼 새로운 기술 혁신력 경쟁이 벌어졌다.
기자가 알아본데 따르면 지난 한해동안 폴더블스크린트랙뿐만아니라 중국에서 온 휴대폰제조업체도 더욱 많은 대형모형회사와 손잡고 국내외에서 AI전략의 착지를 추동했으며 심지어 큰 돈을 들여 AI를 운영체제층에 배치하고 휴대폰의 밑바닥 소프트웨어와 하드웨어시스템을 재구성하기도 했다.그 중 협력사에는 바이트댄스, 알리바바, 구글, 메타, 마이크로소프트를 포함한 국내외 AI 거물들이 적지 않다.
분석기관의 견해에 의하면 생성식AI에 기초하여 구축한 AI 원생응용은 앞으로 AI휴대폰의 성장을 자극하는 관건으로 될것이다.AI 네이티브 애플리케이션이 모바일 인터넷 콘텐츠 소비의 기존 습관을 재창조할 수 있다면 휴대전화의 교체 주기를 단축할 수 있는 기회가 될 것으로 보인다.
중국 휴대전화 업체 애플'포위'
언제 아이폰에 AI를 사용할 수 있을지는 중국 애플 사용자들의 관심사 중 하나다.
북경시간으로 9월 10일 새벽, 가을철 신제품발표회에서 애플은 선후로 AppleWatch, AirPods, iPhone 등 3가지 주요하드웨어제품을 갱신했는데 여러가지 AI기능이 그 각 제품군에 융합되였고 평가판 iPhone 16계렬도 포함되였다.
그러나 AI 기능은 지역별로 출시 시기가 다르다.애플은 애플 인텔리전스의 베타 버전이 10월 미국 버전에서 출시될 것이라고 밝혔다.연말에는 다른 현지화된 영어 버전으로 커버하고 내년에는 중국어, 프랑스어, 일본어, 스페인어 등의 언어로 출시될 예정이다.이에 대해 업계 관계자는"아이폰16이 왔지만 AI는 아직 길에 있다"고 조롱했다.
애플은 앞서 OpenAI와의 협력을 발표했지만 아직 중국의 인공지능 파트너를 발표하지 않았다.
애플 발표회가 열리는 동시에 중국 휴대전화 제조업체에서 온 일부 관리팀도 동시에 생방송을 보고 있다.영광관리팀에서 온 한 관계자는 발표회 후 기자에게 애플이 언급한 AI는 시스템 계층에서 휴대전화 애플리케이션을 재구성하고'지능체'방식으로 AI가 휴대전화 끝에서'자율주행'을 실현할 수 있도록 하는 것이 더 많다고 말했다."하지만 사실 중국 휴대전화 업체들의 AI 배치는 애플보다 느리거나 심지어 더 빠르지 않다"고 이 관계자는 말했다.
애플 발표회 3일 전, 영광은 독일 베를린 가전전시회에서 AI Agent 전략을 선포했다. 공식적으로는 전 세계를 대상으로 발표한 업계 최초의 다응용 개방 생태지능체로서 차세대 영광의 기함폰에서 상용화될 것이라고 밝혔다.영광의 이들 관계자는"사실 사용자들은 애플이 중국어를 배울 때까지 기다릴 필요가 없다. 중국의 업체들은 이미 비슷한 포석을 펼쳤다"고 말했다."
그들의 견해에 의하면 AI Agent 휴대폰은"자연의미리해와 컴퓨터시각","사용자행위습관학습 및 장면환경감지","의도식별 및 결책","응용내 및 다응용조작"능력을 포함한 적어도 4가지 능력이 수요된다.다시 말해서, 사용자의 습관에 대한 이해와 현재 사용 장면의 환경 감지에 기초해야만 사용자의 요구를 이해하고 신속하게 응답할 수 있으며, 휴대폰의 각종 자원을 집행, 조달하고 사용자의 요구를 만족시킬 수 있다.
영광 외에도 오포와 비보도 하반기에 자체 AI 진전을 업데이트할 예정이다.앞서 두 기업은 잇달아 자체 AI 대형 모델을 발표했다.
비보 내부 인사는 기자에게 중국의 핸드폰 제조업체는 이미 AI가 핸드폰에서 착지하는 장면을 연구하고 있으며, 언어 큰 모델, 음성 큰 모델, 시각 큰 모델, 다중 모드 큰 모델, 엔드 사이드 큰 모델 등을 커버하고 있다고 말했다.화웨이의'순혈홍몽'은 4분기에 출시될 예정이며, 반고 AI의 휴대전화 활용도 이 운영체제가 주목받는 초점 중 하나다.
이로써 국산 휴대전화는 모두 애플의 AI 스마트폰이 오기 전에 어느 정도 업데이트될 것으로 분석기관들은 AI폰의 전체 판매량도 추진할 것으로 보고 있다.
카운터포인트가 제공한 자료에 따르면 생성식 AI 휴대전화는 2027년 43% 정도의 침투율을 기록할 것으로 보인다.이와 함께 생성형 AI 휴대전화 보유량 규모는 2023년 백만 수준에서 2027년 12억3000만 대로 늘어날 것으로 보인다.IDC는 올해 중국 시장의 AI 휴대전화 출하량만 3천700만대에 이를 것으로 보고 있다.전 세계 AI폰 출하량은 1억7천만대로 스마트폰 전체 출하량의 약 15%를 차지할 것으로 보인다.
AI 휴대폰이 핵심 노드에 도착했다
각 기관의 분석 데이터에서 올해 발표된 AI폰은 주로 프리미엄 모델에 집중된 뒤 미드레인지 스마트폰도 점차 채택될 것으로 보인다.2028년에는 AI폰 비중이 54%로 급증할 것으로 예상된다.이러한 성장은 주로 AI 어시스턴트와 엔드 프로세싱 등 향상된 기능에 대한 소비자의 수요에 의해 추진되었다.
"역사적으로 애플은 두 번의 중요한 슈퍼 사이클을 겪었다. 첫 번째는 2016년에 발생했고, 큰 화면의 아이폰 6에 의해 발생했으며, 두 번째는 2021년에 발생했다. 아이폰 12/13 시리즈의 조합 전략과 코로나 이후 수요 반등이 함께 일어났다."카운터포인트는 애플 인텔리전스가 아이폰 수입의 계단식 성장을 단일 슈퍼 사이클이 아니라 구동할 것이라고 주장했다.이 기관은 2025년까지 애플의 서비스 수입이 1000억 달러를 돌파해 전체 수입의 4분의 1을 차지할 것으로 예상하고 있다.
이 예측 규모에 도달한 이유는 AI 휴대폰이 이미 여러 차례의 발전 단계를 거쳤기 때문이다.
2010년 애플이 시리를 설립한 회사를 2억 달러에 사들인 뒤 AI 휴대전화에 대한 투입이 시작됐다.그러나 7, 8년이 지나서야 AI 휴대폰의"꼬리표"는 전 세계 각 휴대폰제조업체에 의해 널리 사용되였다.
2018년 스마트폰이'앱 시대에서 AI 시대로 나아갈 것'이라는 구호를 외친 화웨이의 AI 전략을 담은 영광은 이미'매직'모델의 휴대전화에서 시수를 시작했으며 임원진 중 쉬즈쥔이 직접 독전했다.그때 삼성도 갤럭시S9에 탑재된 빅스비 플랫폼에서'시각인식'이야기를 꺼냈고, 다른 국산 휴대전화 업체 임원들은 미국의 과학연구기관을 자주 방문하면서 각자의 AI 전략 방안도 강구하고 있었다.
이때 AI의 휴대전화 기능은 주로 앱 단계에 집중됐다.예를 들어 각종 AI 어시스턴트, 번역 소프트웨어, 이미지 처리 애플리케이션 등은 독립 앱을 통해 AI 기능을 제공한다.이들 앱은 각각 치중해 사용자가 AI 서비스를 사용하기 위해 다른 앱을 설치하고 열어야 한다.AI 기술의 발전에 따라 AI 휴대폰은 통합화 단계에 들어섰고, AI 기능은 휴대폰의 다른 응용에 통합되기 시작했다.예를 들어 카메라 애플리케이션의 AI 미안, 메신저의 자연어 처리 기능 등이다.
현재 AI 휴대폰의 발전은 이미 시스템 원생 단계에 들어섰으며, AI 기술은 휴대폰 원생 시스템, 즉 소프트웨어와 하드웨어의 하층에 융합되어 사용자가 음성, 문자 등 형식을 통해 서비스를 획득한다.다중모드AI 기술은 휴대폰이 사용자의 수요를 리해하고 처리하는 능력을 제고시켜 상호작용의 자연성과 정확성을 증강시켜 앞의 두단계에 비해 더욱 지능적이다.
예를 들어 이번 애플은 발표회에서 AI와 애플 음성 비서 시리의 결합을 선보였다.애플에 따르면 시리는 이제 사용자의 문자메시지에서 정보를 추출할 수 있으며 시리가 지정한 사진을 지정된 사용자에게 보낼 수 있다.
현재 애플의 이 기능은 안드로이드폰에서 구현될 수 있다."애플이 자체 보유한 시리는 애플의 기본 애플리케이션의 기능만 동원할 수 있을 뿐 위챗, 알리페이 등 제3자 애플리케이션과 연동할 수 없다. 우리는 이미 음성 지령을 통해 지능체를 활성화해 클릭 한 번으로 자동 갱신, 클릭 한 번으로 음료, 클릭 한 번으로 여행 계획과 티켓 예약 등의 기능을 실현할 수 있다."영광 직원이 기자에게 말했다.
또 다른 국산 휴대전화 업체 관계자도 기자에게"AI가 휴대전화에 응용됨에 따라 휴대전화는 능동적으로 사용자를 관찰하고 이해하기 시작할 수 있다"며"권한을 부여받은 후의 위치에 따라 출장 일정의 날씨 상황을 예측하고 알림 기능을 제공할 수 있다"고 말했다."휴대폰은 원래 도구일 뿐이지만, 미래에는 외뇌가 될 것이다. 더 이상 하드웨어 상태가 아니다."
"기능적으로, 우선 휴먼 컴퓨터 인터렉션 차원에서 LLM의 추가, 새로운 다중 모드 인터렉션은 전통적인, 단일 터치 스크린 인터렉션을 대체하고, 점차 그래픽 사용자 인터페이스 GUI에서 음성 사용자 인터페이스 VUI로의 도약식 전환을 실현할 것이다.둘째, 다중 모드 입력과 출력 능력을 결합하면 스마트폰의 생산력 도구 속성을 크게 강화할 수 있다. 다양한 형식의 입력 정보를 기반으로 사용자 인터페이스 그래프를 생성할 수 있을 뿐만 아니라 사용자의 새로운 텍스트 소비, 리서치 기술에 대한 새로운 변화를 나타낼 수 있다." 네.
그러나 하드웨어 차원의 AI 칩 추리 능력 및 소프트웨어 차원의 인터렉션 방식은 모두 AI 핸드폰 자체에 더 높은 요구를 제기하였고, 원가와 기술 방안은 모두 핵심 노드에 이르렀음을 알 수 있다.
영광의 CEO 조명은 기자에게 다음과 같이 표시했다. 대량의 AI 응용시대가 곧 도래하게 된다. 현재 이동APP생태처럼 AI 응용도 파편화추세를 보이게 되는데 어떤 경로로 단측에서 이런 능력을 호출하는가 하는것도 앞으로 한동안 각 큰 휴대폰제조업체가 직면한 가장 큰 도전이다.
"소비자에게 미래의 AI는 다양한 서비스이다. 어느 정도 오늘날의 앱과 본질적인 차이는 없다. 그러나 휴대전화 제조업체의 경우 이 차원에서만 포장해 자신의 것이라고 한다면 진정한 AI 휴대전화가 아니다. 애플이 발표한 AI 솔루션은 업계 전체를 좀 더 명석하게 할 것이라고 믿는다. 제3자 AI 번역은 당신의 것입니까?사실 휴대전화 제조업체는 이를 통합했을 뿐 AI의 진정한 인식 의도는 없다.
AI 휴대폰의 원가문제에 대해 칩제조업체 련발과학기술무선통신사업부 부총경리 진일강은 기자에게 하드웨어의 원가는 규모에 따라 하락하지만 단시일내에 응용의 규모가 부족하기 때문에 사실 AI에서 효과적인 상업모식을 형성할수 없으며 플랫폼측이 그 규모를 높여야만 하드웨어가격이 내려갈수 있다고 표시했다.
"우리는 매년 적어도 30~50% 의 부동한 원가에서 계산력이 최적화되지만 단시일내에 원가가 크게 줄어들지 않는다."진일강은 이렇게 말했다.
시장 연구 기관인 Counterpoint Research의 파트너 겸 연구 부사장 인 Neil Shah는 기자들에게 Intelligence를 휴대 전화 장치에 통합하는 것은 비용이 많이 드는 투자이며 수십억 개의 매개 변수의 모델을 개발하고 훈련하기 위해 많은 연구 개발 자원을 투입해야한다고 말했다.Neil Shah는 AI의 상업화가 필연적인 추세가 될 것이며, 앞으로 애플을 포함한 휴대전화 업체들은 개발자에게 비용을 부과하거나 사용자가 고급 AI 기능을 사용하기 위해 비용을 지불하도록 하는 등 다양한 비즈니스 모델을 채택할 수 있을 것이라고 예측했다.