北京時間9月10日（火）午前1時、アップルは年に1度の新製品発表会で、生成型AIに特化した初のiPhone（iPhone 16）を発売するとともに、Apple WatchとAirPodsの重大なアップデートを発表する。これまで公式に発表されたポスターによると、発表会の名称は「ハイライトタイム（It's Glowtime）」だったが、アップルは今もそのネーミングの具体的な意味について沈黙している。
発表会前の情報を見ると、iPhone 16はこれまでと同様に、最も顕著なサイズ変動、チップ速度のアップグレードを除いて、その他のハードウェアにはあまり新機能がない。そのため、アップルは新しいAIシステムアップルインテリジェンス（Apple Intelligence）を主なセールスポイントとすることが予想されている。
これまで非難されてきたジェネレーションAI分野で遅れているため、アップルもこの発表会でAIの実力を証明する必要がある。財報のデータによると、アップルのiPhoneは前回「大ヒット」したのは2021年度（2021年9月25日現在）で、当時のiPhoneの販売サイクルは無線事業者の販促とアップグレード補助金のおかげだった。
売り手アナリストは、iPhone 16の発売はアップルに「スーパーiPhoneの交換サイクル」をもたらすと叫んでいる。米投資銀行ウェドバスアナリストのマネージングディレクターでシニア株式アナリストのダニエル・アイブス氏は、「毎日経済新聞」記者の取材に対し、アップルの2025年度のiPhone販売台数は2億4000万台を超える可能性があると述べた。
しかし、著名な科学技術ジャーナリストのマーク・グーマン（Mark Gurman）氏によると、アップルはここ数日、Apple Intelligenceの主要機能の一部の発売を延期することを決定した。また、サムスン電子のAI携帯電話の実践から見ると、AI機能は消費者の買い替えを促す主要な駆動力になっていない。
アップルは自分を証明するための発表会が必要だ
各外国メディアの報道を総合すると、アップルは過去数年と同様に、iPhone 16、16 Plus、16 Pro、16 Pro Maxの4つの新iPhoneモデルを発売する。英紙フィナンシャル・タイムズは関係者を引用し、アップルは発表会でArmの最新設計アーキテクチャに基づくA 18チップを発表する予定だと伝えた。
昨年同様、ProバージョンのiPhoneには、ProバージョンのiPhoneではなく、より新しいデザインが集約される予定です。外観面で最も顕著な変動は、iPhone 16 ProとiPhone 16 Pro Maxにより大きな6.3インチと6.9インチのディスプレイ（前世代モデルは6.1インチと6.7インチ）を搭載するとともに、フレームを約3分の1縮小して全体的にスタイリッシュに見せることです。
ウォールストリートジャーナルは、チップレートやサイズアップグレードなどの通常の動作に加えて、iPhone 16シリーズにはハードウェアアップグレードがあまりないと予想していると報じた。アップルは新しいAIシステムアップルインテリジェンス（Apple Intelligence）を主なセールスポイントとする見通しだ。
実は、この発表会の前に、アップルは大きな圧力に直面していた。新しいAI機能とiPhoneの他のアップデートは、多くの消費者がアップグレードにお金をかける価値があることを証明するのは容易ではない。同時に、アップルは世界的なAI「軍備競争」で遅れていないと投資家に信じさせなければならない。
以前、アップルは10年間努力してきたApple Carプロジェクトを放棄し、向きを変えてAIコースに投入し、すでにその決意を表明していた。しかし、アップルは6月11日に行われたWWDC（アップルグローバル開発者大会）のAI初ショーで大きな成功を収めておらず、国内の携帯電話メーカーに比べて、同社は転覆的なAI機能を示していない。
一方、株価のパフォーマンスを見ると、アップルの年初からの累計上昇率（18.95%）はマイクロソフト（41.49%）やMeta（44.47%）に大きく遅れている。
Google
CNNは、2020年に5 G対応のiPhone 12を発売して以来、アップルは消費者に信頼できる理由を提供していないと報じた。従来のiPhoneのカメラは、ハードウェアを大幅にアップグレードする必要はなく、ほとんどの消費者の日常的なニーズを満たすのに十分に発展しており、iPhoneカメラのより高い画面解像度をある程度人の目でも感じることができない。そのため、アップルの売上高の半分を占めるiPhoneは過去数年間、販売が低迷していた。
財報のデータによると、アップルのiPhoneは前回「大ヒット」したのは2021年度（2021年9月25日現在）で、その年の同製品の売上高は前年同期比39%増加した。その年のiPhoneの販売サイクルは、無線事業者の販売促進とアップグレード補助金のおかげだった。
2007年第3四半期から2024年第3四半期までのアップルのiPhone収益Statista
「毎日経済新聞」の記者は、アップルの今晩の発表会を前に、株価も横ばいだったことに気づいた。先週（9月2日〜7日）のアップルの累計下落率は4.06%だったのに対し、スタンダード500指数の先週の累計下落率は3.64%、ダウ平均の累計下落率は2.47%だった。
グーグル財経
iPhone 16は「スーパーアップグレードサイクル」を刺激できるか？
しかし、AIの加持は本当にiPhoneの「スーパーサイクル」を開くことができるのだろうか。
アップルのスマートフォン分野の主要ライバルであるサムスン電子の実践から見ると、この答えは否定的かもしれない。これまで、AI機能は消費者の買い替えを促す主要な駆動力となっていなかった。
サムスンはこれまで、最新のデバイスのAI機能を大々的に宣伝してきたが、市場調査会社のベイストリート・リサーチが米国のキャリア店舗で行った調査によると、最初のデバイスの販売後、AIはキャリアが推進するセールスポイントにはなっていなかった。
また、市場調査会社Canalysが最近行った別の調査によると、AI機能に基づいてスマートフォンを購入する傾向が強い消費者は7%にとどまった。
アップルの競合他社は、人間のような方法でユーザーとチャットしたり、インタラクティブにしたり、コンテンツを作成したり、画像やアニメーションを作成したりすることができるモデルの開発に多額の資金を投じています。しかし、多くの企業の利益見通しは不透明で、今年に入ってから投資家はAI支出に慎重になっている。
そのため、現在の市場ではアップルがiPhoneのスーパースイッチサイクルを迎えるかどうかにも大きな違いがある。
米国のWedbushアナリストのマネージングディレクターでシニア株式アナリストのDaniel Ives氏は、「毎日経済新聞」記者に送ったコメントメールで、アップル史上最大のアップグレード・モデルチェンジサイクルを開くと信じていると述べた。
「今後数年で、世界の消費者の約20%がアップルの生態系を通じて生成型AIアプリケーションにアクセスし、相互作用すると推定されています。今週発表されるiPhone 16は、一部の消費者にとって最初のものです」とIves氏は書いている。
Ives氏は同時に、「iPhone 16の初期出荷台数は9000万台以上に迫ると考えられているが、当初の市場予想は8000万台~ 8400万台にとどまっている。私たちはアジアのサプライチェーンの中で続々といくつかの兆候を発見して、今回のiPhoneのアップグレードサイクルが歴史的なサイクルである可能性を表明して、アップルのスーパーサイクルのために条件を創造して、理由は私たちが世界の約3億台のiPhoneがすでに4年以上アップグレードしていないと見積もっているからです。我々は、AI駆動のアップグレードサイクルの到来に伴い、アップルの2025年度のiPhone販売台数は2億4000万台を超える可能性があると考えている」と述べた。
「アップルがアップルスマートの到来に伴い、消費者AI革命の門番になることを業界は徐々に認識し始めていると信じています。将来を展望すると、開発者や他の技術中堅は現在、アップルとそのiOSエコシステムが世界22億台のiOSデバイスと15億台のiPhoneへの唯一の鍵であるため、彼らのAIモデル/技術をアップルスマートシステムに統合する必要があるかもしれません。今後6 ~ 12カ月以内に開発者は数百の生成型AIアプリケーションを開発し、これらのアプリケーションがアップルの成功の秘訣の鍵になると予想しています」とIves氏は付け加えた。
しかし、そんなに楽観的ではないアナリストもいる。ブルームバーグ社の著名な科学技術ジャーナリスト、グルマン氏は現地時間9月8日、アップルの知能はまだ完全に成熟していないと暴露した。初期バージョンでは多くの機能が不足し、EUでも使用できません。グーマン氏によると、ChatGPTは今年後半になってアップルのスマートに統合されるが、Siriの主要な新機能は来年になってから発売され、AI画像生成機能も来年に延期される。
記事によると、アップルはAIを使って入力されたテキストに基づいて表情記号を作成するImage PlaygroundアプリケーションとGenmoji機能を含む新しい画像生成機能をiOS 18.2に延期することを決めた（今年12月にリリース予定）。
グーマン氏は、このような段階的な計画は、アップルのスマートプラットフォームがiPhoneの重大なアップグレードを推進するのに十分な魅力を持っている可能性が低いことを意味していると考えている。逆に、アップルは携帯電話自体の変化を宣伝しなければならないだろう。これには、新しいフォトボタンと、ローエンドモデルにアクションボタンが追加されています。
さらに劇的なことに、アップルが新製品発表会を行った当日（9月10日）、同社はまた巨額の罰金に直面するだろう。約8年前、欧州委員会はアップルがアイルランド側と協力して2004年～2014年の間に1000億ドル以上の企業税を逃れたと告発していたが、9月10日は欧州委員会がアップルが罰金を支払わなければならないと宣言したかどうかを決定する日だった。アップルが罰金を科されるかどうかはまだ分からないし、具体的な罰金額も分からない。
