アップルは北京時間9月10日未明に秋の発表会を開き、新型iPhone 16の携帯電話を発売し、システムを更新する。アップルはこれまで、iOS 18システムを今秋に発売し、iOS 18、iPadOS 18、macOS SequoiaシステムはApple Intelligenceインテリジェントシステムを提供すると予告していた。
アップルの新しい携帯電話iPhone 16が発売されることになり、iPhone 16を含む一部のアップルの携帯電話モデルにはApple Intelligenceが搭載されることになり、今回の発表会が注目されており、市場でもiPhone 16がアップルの「スーパーセールスサイクル」を引き起こすことが期待されている。記者の整理によると、アップルの新製品の価格と形態に関する憶測が出ており、複数の市場研究機関はiPhone 16がアップルの携帯電話販売台数の増加を牽引できるかどうかに関心を持っている。アップルのiPhone 16は、Apple Intelligence搭載により値上げされる可能性があると予測する市場研究機関がある。
iPhone 16は値上がりしますか？
アップルの発表会の内容については、さまざまな憶測が出回っている。アップルの暴露記者で知られるマーク・グーマン（Mark Gurman）氏は、アップルの今回の発表会でiPhone 16シリーズ、新型AirPods Maxイヤホンを発売し、ローエンドAirPods 4を発売する予定で、アップルはApple Watchを発表しないと予想している。彼はiPhone 16モデルにタッチカメラボタンを搭載すると予測し、発表会の重点はAIとA 18チップに集中する。
集邦コンサルティングによると、iPhone 16シリーズの新マシンはそれぞれ新しいA 18とA 18 Proプロセッサーを採用し、Apple Intelligence機能をサポートするために、iPhone 16はDRAM（動的ランダムアクセスメモリ）を全面的にアップグレードする予定だ。また、集邦コンサルティングはiPhone 16が採用しているA 18とA 18 Proを台積電3 nmプロセスとし、iPhone 16 Proシリーズの2機種の携帯電話のパネルサイズは前世代よりやや増加していると予想している。
iPhone 16が値上げされるかどうかは、各分析機関やアナリストの注目ポイントだ。部品を見ると、今年はメモリ価格が上昇し、アップルはApple Intelligenceの開発に一定のコストを投入した。
集邦コンサルティングは、新携帯電話の建造費はメモリ価格の上昇の影響を受けて、iPhone 16の総コストはわずかに増加すると予想しているが、携帯電話市場の下落傾向を考慮して、アップルは引き続き慎重な価格決定策をとると予想しており、iPhone 16の4機種の新機のドル価格はiPhone 15シリーズと同じか、コスト増加によりやや上昇する見込みだ。アップルは昨年のPro Maxの戦略に沿って、ベース容量の起点を256 GBに引き上げ、価格上昇のイメージを薄める可能性がある。
昨年のiPhone 15シリーズ発表時、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Maxはそれぞれ799ドル、899ドル、999ドル、1199ドルだった。集邦コンサルティングによると、iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Maxの販売価格はそれぞれ799ドル、899ドル、1099ドル、1199ドル。マーク・グーマン氏は、iPhone 16 Proの入門価格を999ドルで引き上げることはないと予想している。
市場研究機関のCounterpoint Researchアナリストは、アップルがApple Intelligenceを実行するコストをわずかに値上げすることで相殺する可能性があると予想している。これに先立ち、Counterpoint Researchパートナーで研究副総裁のNeil Shah氏は記者団に、Apple Intelligenceをアップルデバイスに統合するのは高価な投資であり、数十億パラメータのモデルを開発し訓練するために大量の研究開発資源を投入し、データがアップルの「プライベートクラウド」に安全に保存されることを確保し、将来的にはApple Intelligenceを中心としたアップルアプリケーションと対話できるようにする必要があると述べた。アップルはある時、Apple Intelligenceや関連サービスで利益を得なければならず、有料の理想的な価格はドル9.99ドルからかそれ以上になる可能性がある。
アップルの「スーパー販売サイクル」を開始するか？
iPhone 16がアップルの「スーパーセールスサイクル」を開くかどうかについては、各機関の判断が一致していない。
Wedbushによると、iPhone 16シリーズはアップル史上最大のアップグレードサイクルを開始し、iPhone 16シリーズの初期出荷台数は9000万台を超え、これまでの8000万台から8400万台の市場予想を上回る見通しだという。世界で約3億台のiPhoneが4年以上アップグレードされておらず、需要の大幅な急増に基礎を築いている。AI駆動のアップグレードサイクルの形成に伴い、アップルの2025年度のiPhone販売台数は2億4000万台を超える可能性がある。
Counterpoint Researchアナリストも、アップルの携帯電話にとって積極的な要素は、アップルの前回のiPhone収入スーパーサイクルが2021年であることにあるため、iPhone 12とiPhone 13を使用する消費者が相当数いるだろうと述べ、これらの消費者はiPhone収入の増加をグレードアップし、推進することを決定する可能性があると述べた。
集邦コンサルティングは、Apple Intelligenceに対する市場の期待が高まっていることに加え、2023年の基底期が低いことから、アップルのiPhone 16シリーズ4機種の2024年下半期の総生産台数は8670万本に達すると予想している。アップルが年末にサムスンを抜いて初の年間スマートフォン生産台数シェア1位になる可能性は排除できない。
しかし、一部の市場研究機関やアナリストは、Apple IntelligenceがアップルにもたらしたiPhoneの販売台数の伸びはそれほど速く現れないため、今年のiPhoneの収入は急速な成長ではなく安定したまま維持されるだろうと考えている。
Counterpoint Researchアナリストは、iPhone 16シリーズの発売は2024年末にApple Intelligenceを搭載したiPhoneの基数を1億2500万台超に増やす見込みだと予想している。Apple Intelligenceがアップルの出荷量と収入増加に与える影響は2025年以降にさらに明らかになるだろう。AIの導入は機能と地域の面で段階的であるが、iPhoneの収入は今年は横ばいを維持する見通しだからだ。
マーク・グーマン氏は、iPhone 16がアップルの「スーパー販売サイクル」を開くという説があるが、それは起こらず、「スーパー販売サイクル」を開く機会があるのはiPhone 17だと予想している。
市場研究機関IDC研究ディレクターのNabila Popal氏も、Apple Intelligenceの搭載を含むアップルの新マシンには多くのハイライトがあるが、Apple Intelligenceには完全な言語サポートがないため、新製品に多くの成長をもたらすことは難しく、その影響はアップルの衰退を阻むことが多いと考えている。
IDCアナリストのRyan Reith氏は、消費者はApple Intelligenceに注目するが、消費者はAI機能を使用するためにGPTなどの他の選択肢を同時に持っているため、Apple Intelligenceは新たな消費者の購入を直接駆動することは難しいと考えている。販促や大幅な割引がなければ、AIスマートフォン市場の発展は依然として挑戦的だ。
また、アップルも競争に直面している。ファーウェイの発表会はアップルとほぼ“衝突”しており、ファーウェイは9月10日の発表会で3つ折り携帯電話MateXTの非凡なマスターを発表する。この携帯電話はすでに予約を開始しており、ファーウェイモールは同製品の予約者数が200万人を超えたことを明らかにした。
Nabila Popal氏は、アップルは特に中国市場からの競争、例えばライバルのファーウェイに直面しているとみている。中国はずっとアップル最大の市場であり、ここ数年ファーウェイが回復を始め、過去数年のアップルの急速な成長傾向が停滞し、わずかに低下したことを招いた。
市場分析機関のTechInsightはこのほど、ファーウェイとアップルの発表間隔が長い場合、多くの消費者がiPhone 16シリーズを選択する可能性があるが、ファーウェイは第3四半期にもリードを維持し、一部のアップルユーザーを誘致することを決意したと発表した。TechInsightのデータによると、今年第1四半期と第2四半期、ファーウェイの中国市場シェアはアップルを上回った。