百度が新検索に進出、野望はどのくらい？
2023年3月16日、百度の大言語モデル文心は一言で「千呼万呼出」し、正式に招測を開始した。同年8月31日、文心は一言で社会全体に開放され、アプリが正式にオンラインになった。
今、文心一言アプリが「周年礼」を迎えるにあたり、百度（09888.HK；BIDU.O）は再び大きな動きを見せている。9月4日、文心一言アプリがバージョンアップし、「文小言」と改名し、百度傘下の新しい検索スマートアシスタントとして位置づけられた。
同時に、文小言の背後にある百度AIイノベーション業務部もひっそりと浮上している。舵取りは、今年初めに百度に入社した元快手副総裁の薛蘇氏だ。本人の解釈によれば、AIイノベーションビジネス部の使命は「Cエンド製品にAIを応用すること」である。文小言がこの使命の「先駆者」であることは間違いない。
百度力推文の小言の意図は、理解に難くない。今年に入ってから、AI検索は火をつけているが、国内検索の絶対的なヘッドプレイヤーとして、百度は花が錦を咲かせているとは言い難い。新旧のライバルの衝撃の下、百度は資本市場に直面し、それ自身に属する新しい検索物語を語る必要がある。
文小言が来た
「少年から大人へ」というのは、薛蘇氏の文心一言アプリのこの時の改名に対する理解だ。
しかし、製品周年の際に名前を変更することを選んだのは、単なるきっかけにすぎない。さらに深い理由は、「成人式」後の文小言がより多くのC端ユーザーに向かい、汎C端の製品になるからだ。
このような製品が備えるべき最も重要な特質は、ユーザー向けの親和性に違いない。これは文心の一言である--これは同時に百度の大言語モデル、B端市場と技術分野の集大成者を意味する--両立しにくい。したがって、名前変更は必須オプションとなります。
「百度のこの動きは、より明確な製品の位置づけ：文心一言は百度の基礎大言語モデルであり、文小言はCエンドユーザー向けの個人アシスタントである」とIDC中国研究総監の盧言霞氏は21世紀経済報道記者に分析し、「同名の言葉は、人を混乱させやすい」と述べた。
同時に、薛蘇から見れば、「文小言」の新しい名前にもその背後にある製品理念、つまり新しい検索アシスタントが含まれている。従来の検索の強力なツール属性とは異なり、新しい検索インテリジェントアシスタントはツール性から人間性への変化を意味します。
「私たちの製品はもっと人になりたい、もっと人の能力を備えたい」と薛蘇氏は21世紀経済報道記者に強調した。「私たちは小言が生活の中に入ってほしい。それは道具だけでなく、私たちの友人、知恵袋、知己でもある」。
紹介を見ると、文小言アプリの機能は著しく強化され、より豊富な利用シーンを提供している。百度文心大モデルに基づいて、文小言はユーザーに質問、チャット、創作、図面、下任務の5つの核心シーン能力を提供した。
これは、ユーザーは音声、文字、画像などのさまざまな方法で文小言にさまざまな種類の問題を提出することができるだけでなく、文小言と話すこともでき、口語の練習、面接の練習、感情の付き添い、ゲームのインタラクションなども満足させることができ、同時に文小言を利用して創作と画像の創作を行うことができ、あるいは命令を入力して文小言に任務を与え、さまざまな情報をカスタマイズして購読することができることを意味している。
注目すべきは、文小言は記憶と個性化機能を持っており、ユーザーのすべての好みと要求を覚えており、ユーザーにより個性的なサービスを提供していることだ。
このように、すべてその抽象的な言葉を指している：人間性。その背後には、百度の新しい検索への理解がある。
新たな捜索を暗戦する
今年に入ってから、捜索戦が真っ最中だ。現在、世界中でAI検索製品が大量に登場している。
ネイティブのAI検索ツール、例えばPerplexity AI、YOU、秘塔などがユーザーが元の枠を突破している間、Kimi、天工AIなどのチャットロボットはインターネット検索機能をAI検索ツールに改善し、検索大市場でスプーンを分けようとした。
同時に、グーグル、必応などの従来の検索エンジンもAI機能を重畳している。7月末、OpenAIは検索製品SearchGPTを発売し、さらに検索大戦を別のクライマックスに押し上げた。
国内検索エンジン市場の重要な角力者として、百度は文小言で自分の新しい検索答えを出した。百度から見れば、従来の検索製品や既存のAI検索製品に比べて、新しい検索は製品と能力次元の新しい変革を意味する。
薛蘇氏は21世紀の経済報道記者に対し、伝統的な検索エンジンであれ、現在市販されているAI検索であれ、検索を中心にしていると分析した。検索は、受動的で応答的な行為を意味し、「呼べばすぐに来て、振り切ればすぐに行って、呼べない」、ツール的な特徴から逃げていない。
しかし、新しい検索シーンはそれだけではなく、検索だけでなく、創とチャットもあり、「検索-創-チャット」のシーンのために表示されています。
「受動的から能動的、汎用化から個性化、敷居の高い音声テキストコミュニケーションから、敷居の低いより魅力的な超擬似デジタル人コミュニケーションまで、これはツール性から人間性への変化だ」と薛蘇氏は指摘した。
「主力軍」と「先鋒隊」
長い間、検索は良い商売だった。これも百度に名実ともに「横になって金を稼ぐ」盛景をもたらした。
今でも、検索は良いビジネスです。QYResearchのデータによると、2023年の世界の検索エンジン市場規模は2000億ドルを超え、2029年には3887億ドルに達する見通しだ。
しかし、傾向は静かに変わっている。現在、市場に出回っている製品の進化と入局者の一致した動作は、いずれも統一的な認知傾向を指している：生成式AIは必ず伝統的な検索モデルを覆すだろう。第三者研究機関のガートナー氏は、2026年までに従来の検索エンジンの検索量が25%減少する可能性があると予測している。
つまり、2000億ドルを超える規模のグローバル検索エンジン市場は、雲行きが怪しくなるかもしれない。百度はもちろん等閑視しない。しかし、この波の中で、新しい検索が良いビジネスであるかどうか、百度が「楽に勝つ」ことを続けることができるかどうかは、まだ分からない。
確かに、百度はすでに生成式AIで自身の検索業務を改造している。李彦宏氏は終了したばかりのQ 2財報電話会で、百度検索の検索結果の18%がAIによって生成されていることを明らかにした。しかし、今では百度が文小言を「祭る」ことを選んだ。潜在的なせりふはおそらくこの自己革新が「もっと速く歩かなければならない」ことだろう。
薛蘇氏によると、百度検索自身はすでに非常に多くのAI能力を備えており、内部の新検索陣営の「長兄」と「主力軍」でもある。対照的に、文小言は「先鋒隊」であり、原生知能（AI-native）が応用した「突撃隊」であり、打法はより急進的で、より一歩前に進んでいる。言い換えれば、文小言はより究極の製品を持ち、より多くの新技術、新能力の探索者である。
そのため、戦略的には、百度の行動は、市場で増加しているAI検索相手にまず文小言で対応し、より多くのより広範なユーザーを百度検索の大生態に閉じ込めたようなものだ。後続文の小言と主検索業態の間については、「互いに促進し合う」。
しかし、今のところ、文小言の結果は言いにくい。9月4日、香港株の終値まで、百度の株価は80.65香港ドルで、0.74%下落した。投稿時点では、百度米株式市場の前でも微下落状態を維持し、下落幅は0.52%だった。資本市場の態度は明確ではなく、様子見をしているように見える。
盧言霞氏は21世紀の経済報道記者に対し、国内の他の検索製品に比べて、文小言の優位性は、より強いベースモデル、すなわち百度文心一言大言語モデルに基づくことだと分析した。しかし、彼女は同時に、将来の検索市場にはまだ大きな不確実性があると指摘した。
「現在は百度、360などの伝統的な検索メーカーが進出しているが、天工、秘塔などの新しい会社もある」と盧言霞氏は21世紀の経済報道記者に語った。入局者は多いが、現在のAI検索にはまだ多くの問題があり、はっきりしない利益モデルであれ、まだ大規模に展開されておらず、高知のグループに限られたユーザーのマスは、既存のAI検索製品にとって挑戦である。