약간 잰말처럼 들리지만'오레오 맛 코카콜라'와'코카콜라 맛 오레오'가 정말 온다.
8월 13일, 코카콜라와 오레오관선은"짝꿍"을 구성했다. 곧 9월에 두가지 독점한정판제품을 출시한다고 선포했다. 오레오코카콜라사이다맛 협심과자와 오레오한정판 콜라형사이다.
이것은 전 세계적으로 브랜드 마케팅 전쟁이다.일찍 올해 7월, 오스트랄리아 음식블로거 Nectorious Papi는 그의 소셜네트워크서비스계정에 코카콜라와 오레오가 곧 련명된다는 소식을 밝혔다.
억자 중국, 코카콜라 중국
이번 브랜드 양측은 두 제품이 9월부터 중국, 미국, 캐나다, 멕시코, 브라질 등 여러 나라의 식료품점, 편의점 및 전자상거래 플랫폼에서 순차적으로 판매될 것이라고 공식 발표했다.중국 시장에서는 코카콜라 오레오 한정판 특조 음료가 8월 말 맥도날드에서 판매된다.
코카콜라와 오레오 브랜드의 첫 협업이기도 하다.
"두 브랜드는 여러 면에서 비슷한 점을 가지고 있다. 코카콜라의 이념은'지금을 포옹하는 것'이고, 오레오는'함께 노는 것'을 주장한다."코카콜라의 글로벌 브랜드 전략 부사장 오아나 블라드는"우리의 이'새로운 짝'은 의외로 보이지만 실제로는 당연하다."
코카콜라와 오레오의 협력 영감은 현재 중국 젊은이들 사이에서 유행하고 있는'짝짓기 문화'와 관련이 있는 것으로 보인다.
조립문화가 류행되고있는 배후에는 당대 젊은이들이 주동적으로 사회변화에 적응하는 일종의 선택이 있다.빠른 리듬의 현대화생활이 가져다준 집단적고독은 젊은이들로 하여금 공동의 취미를 가진 사람들과"짝"을 이루는 경향이 있게 했다.이것은 일종의 얕은 사교 관계이며, 친밀한 관계의 강등으로 간주될 수도 있으며, 상대적으로 더 효율적이고 다원적이다.
흔히 볼 수 있는 브랜드를 연명으로 레이어드 문화로 포장하는 것도 사실상 유행 개념으로 전파점을 만드는 방법이다.
억자 중국, 코카콜라 중국
그리고 이 연명 한정형 코카콜라의 아이디어는 코카콜라의 글로벌 아이디어 플랫폼인"락창무계"(Coca-Cola Creations) 에서 나온 것이다. 이 플랫폼은 2022년에 탄생하여 신흥 기술을 활용하여 브랜드, 예술가 및 디자이너와 협력하여 연명 제품과 새로운 경험을 창조하는 새로운 마케팅 진지로서 젊은 소비자에게 접근하는 데 사용된다.앞서 락창무계플랫폼도 리그오브레전드 연명 코카콜라, 우주를 영감으로 한'성하 유영'한정 제품, 메타 우주 개념을 영감으로 한'율동 네모'제품 등을 출시한 바 있다.
창의성을 잘하는 것은 코카콜라뿐만 아니라 오레오가 연명, 한정제품 등을 통해 작은 과자를'소셜 화폐'로 만드는 전략도 최근 몇 년 동안 쉽게 활용되고 있다.
"오레오는 항상 새로운 방식으로 소비자의 흥미를 불러일으키고 이번 협력을 통해 혁신을 더욱 강화하기 위해 노력하고 있다."라고 이츠인터내셔널 오레오의 글로벌 마케팅 및 브랜드 부사장 Eugenia Zalis가 말했다.
이미 2015년, 오레오는 전 세계에서 새로운 브랜드 마케팅 전투를 시작했는데, 이름은"Play with Oreo"(게임 오레오) 이다. 말 그대로 오레오는 당신이 그것을"망가뜨렸다"고 완전히 계획하기 시작했다.
례를 들면 설계사나 소비자를 초청하여 맞춤포장을 하고 여러가지 한정된"진기한 맛"에 도전하며 브랜드와 련명하고 소셜네트워크서비스 (SNS) 에서 열점을 쫓는 등이다.
중국에서는 오레오의 플레이가 더욱 현지화되었다.
례를 들면 오레오는 과자로 상해지하철역에서 거대한 주걸륜의 고전앨범표지를 맞추었다.고궁과 합작하여'중화육미'시리즈를 출시한다;또 전통문화축제 및 계절을 절점으로 더욱 많은 한정제품을 내놓았는데 여기에는 겨울에 전백색의 바닐라아이스크림맛과자를 출시하고 음력설에 붉은색의 붉은색 벨벳맛을 출시하는 등이 포함된다.
포장 식음료 브랜드가 젊은 소비층에서 신선함을 만드는 전략이기도 하다.
이런 종류의 브랜드에 대해 말하자면, 고전 제품의 레시피와 맛은 결코 쉽게 변하지 않을 것이며, 그것들도 현제 요식 브랜드처럼 제품에 대한 빈번한 갱신과 반복을 하기 어렵다.클래식 제품 외에 시간과 범위를 한정하는 방식으로 제품 혁신을 하는 것은 판매를 견인하는 것 외에 브랜드 자산을 축적하는 방법이다.