北京时间11月3日，苹果公司发布了截至9月30日的2023财年第四季度及全年财报。财报显示，苹果第四财季总净销售额为894.98亿美元，较上年同期901.46亿美元下降1%；净利润为229.56亿美元，较上年同期的207.21亿美元增长11%。

　　苹果公司销售额已经连续四个季度下滑，持续时间创2001年以来最长。美股盘后，苹果一度跌超4%。
　　销售额连续四个季度下滑
　　财报显示，苹果公司第四财季来自于iPhone的营收为438.05亿美元，相比之下上年同期为426.26亿美元，这也是公司唯一同比增长的硬件业务。
　　苹果公司其他硬件收入均同比回落，Mac大跌34%，12月当季或收入再跌5%，有悖市场的重返增长预期。
　　财报公布后，苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里在与分析师的电话会议上表示，当前季度的收入将与去年“相似”。马埃斯特里还表示，苹果预计Mac、iPad和可穿戴设备的营收将较第四财季“大幅放缓”。
　　马埃斯特里指出，Mac销量下滑的预期是由于市场环境和他所说的“与一年前相比的困难情况”。他补充说，苹果确实在继续吸引Mac的新买家，并表示，“本季度约有一半的买家是新买家。”
　　由于苹果公司营收已经连续四个季度下滑且指引疲软，公司股价盘后一度跌超4%。
　　大中华区营收下降2.5%
　　财报显示，苹果公司第四财季大中华区营收为150.84亿美元，同比下降2.5%，其遭受的压力也是越来越大。
　　摩根大通分析师萨米克·查特吉在本周指出，市场担忧iPhone 15正在中国失去市场份额。
　　眼下的中国智能手机市场，苹果面对的同行竞争压力不可谓不大。前有华为Mate 60线上线下秒售罄，明年剑指7000万出货量；后有小米14来势汹汹首销便打破纪录，甚至有博主爆料称，京东平台数据显示小米14已超iPhone15Pro首销量，打破了平台最近一年来的单品销售纪录。
　　报道称高通也表示，来自中国的安卓手机制造商的智能手机芯片业务增长了35%，这表明大量消费者正在选择非iPhone手机。
　　库克称iPhone在中国表现良好
　　不过，库克对中国市场却非常乐观。他在财报电话会议上表示，对苹果公司在中国市场的长期前景“非常乐观”，iPhone 在中国大陆创下了9月份这个季度的纪录，中国城市地区最畅销的手机中iPhone占了前 4 名。我刚刚去了一趟中国，与顾客、员工和当地社区的互动让我感到非常兴奋。
　　对于苹果最新发布的iPhone 15，库克表示，它的表现要好于上年同期的iPhone 14。“如果你看一下iPhone 15在这段时间里的表现，并将它与上年同期的iPhone 14进行比较，你会发现iPhone 15的表现要好于iPhone 14。”库克称。他补充说，由于需求旺盛，苹果更昂贵的Pro和ProMaxiPhone遭遇了供应限制。
　　苹果低迷期可能还会持续
　　对苹果来说，这段低迷期可能还会持续一段时间。过去3个月，这家全球市值最大的公司的价值大幅缩水。自苹果8月3日公布第三财季业绩以来，该公司股价已下跌11%，市值蒸发近4000亿美元。
　　这是自2015年以来，苹果股价首次在6月开发者大会和10月底第四财季财报的时间段之间出现下跌。
　　苹果还将面临很大压力，要解决外界的担忧，即它从谷歌获得的丰厚收入可能会受到威胁。美国政府继续施压，称付费让谷歌成为苹果设备上的默认搜索引擎，使这家搜索和广告巨头获得了不公平的优势。
　　目前，苹果持有的现金为1621亿美元，低于前一季度的1665亿美元。马埃斯特里写道，“我们向股东返还了近250亿美元，同时继续投资于我们的长期增长计划。”