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文｜ 家族办公室杂志综合编辑
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前言
尽管2024年各城市物价继续上升，但全球范围内的富裕人士仍然愿意在生活、家庭和未来等方面进行消费和投资。
6月25日，欧洲财富管理集团瑞士宝盛发布的《2024全球财富及高端生活报告》显示，新加坡仍然是全球奢侈品、餐饮、医疗保健与教育等服务开支最昂贵的城市。香港上升一位至第二名，紧随其后依次为伦敦、上海及摩纳哥。
瑞士宝盛高端生活指数分析了全球25个主要城市一篮子商品和服务价格，编制城市排名。报告显示，2024年，全球按美元计价的价格平均涨幅已从2023年的6%放缓至4%。今年，指数排名上升或下降的最大原因来自汇率波动，指数中的价格均需转换为美元计价以便进行全球比较，因此这些城市在以美元计价后的排名，充分反映瑞士法郎等货币走强以及日元等货币表现疲软的情况。
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聚焦亚太地区城市排名
报告显示，亚洲三个城市跻身全球前十，分别是新加坡和香港、上海。
●新加坡（全球第一）：新加坡位居全球最昂贵城市，也是拥有汽车成本最高的地方。该城市以政治经济保持稳定以及良好的商业环境吸引超高净值人群。奢侈品的平均价格同比几乎没有变化（按当地货币计算下降0.46%，按美元计价上升0.8%），2023年通胀率保持在4.8%的稳定水平。
●香港（全球第二）：香港在全球排名中上升一位，排名第二，房地产价格则维持全球第二高，同时也是聘请律师最昂贵的城市。
●上海（全球第四）：去年排名第二的上海，今年位列第四。排名的变化可能与房地产市场和消费者情绪等因素有关。然而上海却是全球品尝高级晚餐最昂贵的城市。
●日本（全球第23位）：东京曾经是上世纪90年代超昂贵城市的典型代表。然而，随着日元的稳步贬值，此情不再，从第15位降至第23位。以当地货币计价，东京和墨西哥城的物价几乎没有变化，但转换成美元后排名出现重大变化。由于美元避险货币的属性，全球不确定性一定程度引致美元总体走强。此外，对于喜欢到处旅行并寻求名牌折扣的人士而言，东京可能是其首选目的地。
此外，随着亚洲多个城市物价下跌，中国台北的排名从2022年的第3名、2023年的第8名，下滑至今年的第13名。曼谷从第11位下降至第17位，雅加达则从第12位下降至第14位。由于东京等城市排名下降，加上欧洲、中东和非洲地区（EMEA）表现强劲，亚太地区（APAC）首次下滑至区域第二。
瑞士宝盛亚太区研究部主管Mark Matthews表示：“亚洲的发展正在稳步前行，在创新及合作领域显示出巨大的潜力。中国和印度的科技实力以及强劲的东南亚经济，均为亚洲经济韧性和增长作出贡献。新加坡作为充满活力的亚洲区域核心，正引领着数字转型。新加坡的数字经济复合年均增长率达13%，进一步巩固其作为亚洲主要创新中心的地位。”
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全球高端生活指数
瑞士宝盛的高端生活调查已进行至第三年，通过对全球各地高净值人士进行调查，以更好地了解其优先事项、财务状况和消费模式。报告中所称的“富裕人士”，定义为“拥有至少100万美元可投资资产的人”。
调查对高净值人士的个人习惯和情绪进行定性分析，以支持瑞士宝盛高端生活指数的结论。高净值人士希望享受生活，让人回想起20世纪战后那时的反弹。而亚太地区和中东地区的高净值人士正引领此趋势的增长，且趋势仍将持续。
今年报告显示，尽管商品和服务价格上涨，高净值人士仍然愿意消费，且消费金额有增无减，特别是在餐旅（酒店和高级餐饮）以及时装和配饰方面。高级消费品的价格涨幅最大，其中时装和珠宝涨幅最高，达9.6%。由于原材料、能源和人力成本连年上升，高级消费品的价格已连续多年大涨。以美元计价，单车（-6.4%）是今年全球范围内价格唯一显著下降的类别，而威士忌（-1.0%）和商务舱机票（-1.7%）的价格也出现轻微下降。
2024年，按美元计价的价格平均涨幅已从2023年的6%放缓至4%。今年商品价格涨幅高于服务价格，按美元计价，商品价格平均上涨5%，而服务价格则上涨4%。尽管各城市的物价继续上涨，但通胀率在过去12个月已逐步恢复至正常水平。
瑞士宝盛研究部主管Christian Gattiker 表示：“今年的报告显示出汇率的作用非同小可。尽管看似微不足道且容易被忽略的是，旁观者对于生活成本的评估可能会完全不同——尤其当其是以美元或瑞士法郎而非当地货币的视角。故此，将货币和环境因素纳入考虑至关重要。”
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亚太富人消费概况
过去一年，亚太地区的支出主要集中于酒店和医疗保健领域，这表明生活方式的享受不再局限于简单的购物和体验。在亚太地区，高达74%的受访者表示其在五星级酒店消费更多，而71%的受访者则表示其在高级餐饮消费更多。
在健康方面，亚太地区在每一项健康分支类别的增长都数一数二，该地区的高净值人士表示，其可自由支配的医疗费用在过去一年中有所增加。这可能是由于医疗保健和健康在亚太地区被更多地视为“新奢侈品”，63%的受访者表示其担心自己的身心健康，位列调查中所有地区的榜首。
与去年相比，亚太地区居民在珠宝和私立学校方面的支出有所增长（涨幅均为10%），尽管购买顶级单车（下降13%）或租用酒店套房（下降11%）的成本有所降低。在亚太地区，最极端的例子是商务舱机票价格下跌14%，然而，这似乎是对2022年和2023年初天价票价的回调。平均而言，亚太地区的价格上升了1%。
凭借自身的金融专业知识和不断增长的资产价值，亚太地区高净值人士提高了其投资的风险水平。70%的高净值人士表示，在过去12个月里，其资产有所增加，他们希望在这一基础上再续增长。投资水平全面上升，其中亚太地区和中东地区的投资水平位于前列。
个人享受仍然是其中一项关键追求，但对于亚太地区高净值人士而言，可持续性在2024年的投资策略中扮演着更重要的角色。大多数高净值人士已审查其投资组合，以了解其投资对ESG的影响。然而，对可持续性的重视在实际的商品购买习惯中尚未得以显著体现。
高净值人士在享受生活的同时，也同时注重在健康、美学以及获取尖端科技等方面全方位提升。由于生活需求仍甚为重要，如何鼓励高净值人士将可持续发展充分融入其生活和投资决策，将是各个市场的挑战。
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