디즈니, 아마존 등 스트리밍 경쟁사들이 지출을 줄이고 있는 가운데 넷플릭스는 이 기회를 틈타 시장 확장을 강화하고 있다.
넷플릭스의 시장 확장 전략은 동남아시아 현지화 콘텐츠 제작 역량을 키우고, 그동안 폭발했던 한국 오리지널 드라마'오징어 게임'의 성공을 복제해 동남아 지역의 사용자 기반을 확대하려는 것이다.
나이페이는 동남아시아 시장을 확장하는 데 힘을 쏟을 것이다
최근 넷플릭스 아시아 (인도 제외) 콘텐츠의 Minyoung Kim 부사장은 자카르타의 회사 행사에서 넷플릭스가 동남아시아 지역에서 볼 수 있는 프로그램 수를 늘리고 더 많은 현지화 콘텐츠를 제작해 더 많은 동남아시아 시청자를 끌어들이고 있다고 밝혔다.
아시아 태평양 지역은 현재 넷플릭스에서 가장 작은 시장이다.2023년 아시아 태평양 지역 시장은 넷플릭스 총수입의 11% 에 불과하다.그러나 동시에 아시아 태평양 지역은 인구가 조밀하고 젊은 인구가 많아 거대한 시장 공간을 의미한다.
이에 앞서 나이비는 이미"현지화"전략에 의거하여 일한시장을 열어놓았다. 즉 한국 창작극"오징어게임", 일본 본토 애니메이션 개극작가"해적왕"은 모두 일한에서 큰 성공을 거두었을뿐만아니라 더우기는 전 세계를 뜨겁게 달궜다.
현재 나이페이는 태국, 인도네시아, 필리핀에서도 이 모델을 그대로 사용할 계획이다. 태국에서는 올해 10편의 오리지널 작품을 발매해 2023년 6편보다 늘릴 계획이다.이와 함께 인도네시아에서 넷플릭스의 오리지널 영상 작품 수도 늘고 제작 예산도 늘어날 것으로 보인다.
킴은 "이 이야기들이 자국뿐만 아니라 본토 시장 밖에서 관객을 찾을 수 있도록 해 세계 각지의 관객들이 좋아하는 이야기를 발견할 수 있도록 할 책임이 있다"고 밝혔다.
'오징어 게임'의 성공을 복제한다?
Media Partners Asia에 따르면 현지화 콘텐츠는 아시아에서 특히 중요합니다. 아시아의 유료 동영상 사용자의 약 80% 가 이런 현지화 콘텐츠에 매료되기 때문입니다.
넷플릭스는 이미 2016년 일부 동남아 시장에 진출했지만 최근에야 동남아 지역에 토종 오리지널 드라마와 영화를 선보이기 시작했다.지난해 넷플릭스가 발표한 태국 스릴러'갈증 게임'과 인도네시아 드라마'담배 소녀'가 전 세계적으로 히트한 것은 동남아 본토 영화로서는 보기 드문 성공이다.
이제 넷플릭스는 이 성공을 계속 확대하고 싶어 한다.
넷플릭스가 제작한 인도네시아 초자연 공상과학 시리즈'악몽과 백일몽'이 이달 출시를 앞두고 있고, 인도네시아 액션 영화'섀도우 스트레이스'(The Shadow Strays)도 조만간 출시될 예정이다.넷플릭스는 이밖에 인도네시아 최초의 대형 좀비 공포극'아바디 난 자야(Abadi Nan Jaya)'(가제)도 제작하고 있으며 2025년 개봉 예정이다.
특히 넷플릭스가 시장을 확장하고 더 빠른 사용자 성장을 추구하기 위해 노력하는 동안 경쟁사들은 상반된 전략을 취해 사용자 쟁탈전에서 철수하고 있다.
수익성을 보장하기 위해 월트디즈니는 최근 오리지널 콘텐츠 창작을 중단하고 회원 구독 가격 문턱을 높였습니다.아마존도 최근 스트리밍 사업 지출을 줄이고 있다. 올해 초 아마존은 언론과 생방송 플랫폼 모두 수백 명을 해고하겠다고 발표했다.